Націлювання динамічних пошукових оголошень дає змогу розширити охоплення без ключових слів – шляхом зіставлення пошукових запитів у Google із конкретними сторінками вашого сайту. Ви самі контролюєте цей процес. Оголошення можна націлювати на окремі веб-сторінки, конкретні групи сторінок або на всі сторінки вашого сайту. Крім того, певні сторінки можна виключити за допомогою мінус-цілей динамічних оголошень або додати мінус-слова, щоб не показувати свою рекламу за конкретними пошуковими запитами.
Перш ніж почати
Методи, описані в цій статті, пов’язані з націлюванням на сторінки вашого веб-сайту, проіндексовані системою Google. Якщо ви раніше не використовували динамічні пошукові оголошення для свого сайту, може знадобитися 24 години, перш ніж цілі почнуть працювати.
Щоб дізнатися про принцип роботи динамічних пошукових оголошень, перегляньте цю статтю, а щоб створити їх, дотримуйтеся цих вказівок.
Практичні поради щодо націлювання
Щоб збільшити трафік, створюйте цілі динамічних оголошень із ширшими визначеннями. Якщо ціль включає мало проіндексованих цільових сторінок, трафік оголошень може не збільшуватися.
Динамічні пошукові оголошення найкраще працюють з оптимізованими сторінками, на яких вони можуть визначити теми й терміни. Ознайомтеся з практичними порадами щодо оптимізації сторінок для динамічних пошукових оголошень.
Ви заощадите більше часу, використовуючи динамічні пошукові оголошення з автоматичним призначенням ставок. Оскільки цілі динамічних пошукових оголошень можуть бути широкими, а обсяг трафіку може відрізнятися залежно від кожної цілі, автоматичне призначення ставок підвищує ефективність, враховуючи різноманітні сигнали.
Наполегливо радимо створити винятки для сторінок, що містять слова "розпродано" або "товар недоступний". Так клієнти не потраплятимуть на сторінки веб-сайту, які містять недоступні для купівлі товари. Дізнайтесь, як створити винятки й мінус-націлювання для динамічних пошукових оголошень.
Як створити цілі
Коли ви створите групу динамічних оголошень, можна додати для них цілі. Для цього:
- У меню сторінок ліворуч натисніть Цілі динамічного оголошення.
- Натисніть кнопку
, а потім – Вибрати групу оголошень.
- Виберіть кампанію, після чого вкажіть групу оголошень.
- Щоб налаштувати націлювання за допомогою категорій, натисніть Категорії, рекомендовані для вашого веб-сайту, а потім поставте прапорці біля кожної категорії, яку потрібно використовувати як ціль динамічного оголошення. Цей тип націлювання доступний лише для доменів, для яких система Google Ads може створювати категорії. Якщо на вашому сайті раніше не використовувалися динамічні пошукові оголошення, може знадобитися до 48 годин, доки категорії стануть доступними у вашому обліковому записі.
- Щоб налаштувати націлювання на конкретні сторінки, натисніть Окремі веб-сторінки. Можна вибрати для націлювання точні URL-адреси або створити правила для націлювання веб-сторінок на основі назви сторінки, категорії чи вмісту URL-адреси. Націлювання почне діяти протягом 24 годин.
- Щоб вибрати націлювання на всі сторінки вашого веб-сайту, натисніть Усі веб-сторінки та поставте прапорець біля параметра "Усі веб-сторінки". Націлювання почне діяти протягом 24 годин.
- Якщо ви налаштовуєте націлювання на фіди сторінок, можна також додати
спеціальну мітку. Щоб зробити це, натисніть Спеціальні мітки з фіду, укажіть свої спеціальні мітки й натисніть для кожної Додати.
- Щоб зберегти цілі динамічного оголошення, натисніть Зберегти.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
