Crear objetivos de anuncios dinámicos de búsqueda permite incrementar la cobertura sin usar palabras clave, ya que las búsquedas que los usuarios hacen en Google se asocian con páginas específicas de tu sitio. Tú controlas cómo funciona esta segmentación. Puedes orientar tus anuncios a páginas web individuales, a grupos de páginas específicos o bien a todas las páginas de tu sitio web. También puedes bloquear páginas excluyendo objetivos de anuncios dinámicos o añadir palabras clave negativas para evitar que los anuncios se muestren en búsquedas específicas.
Antes de empezar
Los métodos descritos en este artículo explican cómo orientar tus anuncios a páginas específicas de tu sitio web indexadas por Google. Si es la primera vez que usas anuncios dinámicos de búsqueda en tu sitio web, estos objetivos pueden tardar hasta 24 horas en empezar a servirse.
Para saber cómo funcionan los anuncios de este tipo, consulta el artículo Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda. Para empezar a crearlos, puedes leer el artículo Crear anuncios dinámicos de búsqueda.
Prácticas recomendadas de segmentación
Crea objetivos de anuncios dinámicos más amplios para aumentar el tráfico a tu sitio web. Si creas un objetivo que lleve a muy pocas páginas de destino indexadas, es posible que tus anuncios no reciban más tráfico.
Los anuncios dinámicos de búsqueda funcionan mejor con páginas bien optimizadas en las que puedan identificar temas y términos. Consulta las prácticas recomendadas para optimizar los anuncios dinámicos de búsqueda.
Puedes ahorrar más tiempo si combinas anuncios dinámicos de búsqueda con estrategias de puja automática. Los objetivos de anuncios dinámicos de búsqueda pueden ser amplios y el tráfico puede variar con cada uno de ellos. Las pujas automáticas mejoran el rendimiento teniendo en cuenta varias señales.
Te recomendamos encarecidamente que excluyas las páginas que contengan palabras como "agotado" o "no disponible". De este modo, evitarás que los clientes lleguen a páginas de tu sitio con productos que no podrán comprar. Más información sobre cómo crear exclusiones y objetivos negativos de anuncios dinámicos de búsqueda
Instrucciones para crear objetivos
Después de crear un grupo de anuncios dinámicos, puedes añadir objetivos de anuncios dinámicos. Para ello:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Audiencias, palabras clave y contenido del menú de secciones.
- Haz clic en Objetivos de anuncios dinámicos.
- Haz clic en el botón más
y, a continuación, en Seleccionar un grupo de anuncios.
- Elige una campaña y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios de esa campaña.
- Para segmentar por categorías, haz clic en Categorías recomendadas para tu sitio web y, a continuación, marca las casillas situadas junto a las categorías que quieras usar como objetivos de anuncios dinámicos. Este tipo de segmentación solo está disponible para los dominios en los que Google Ads puede generar categorías. Si es la primera vez que usas anuncios dinámicos de búsqueda en tu sitio web, las categorías pueden tardar hasta 48 horas en estar disponibles en tu cuenta.
- Para orientar anuncios a páginas web específicas, haz clic en Páginas web concretas. Puedes optar por orientar los anuncios a URLs exactas o crear reglas para orientarlos a páginas web según el título, la categoría o el contenido de la URL de la página. Esta segmentación puede tardar hasta 24 horas en aplicarse.
- Para orientar los anuncios a todas las páginas de tu sitio web, haz clic en Todas las páginas web y, a continuación, marca la casilla situada junto a "Todas las páginas web". Esta segmentación puede tardar hasta 24 horas en aplicarse.
- Si orientas los anuncios a feeds de páginas, también puedes orientarlos a una
etiqueta personalizada. Para ello, haz clic en Etiquetas personalizadas del feed, indica las etiquetas que quieras y haz clic en Añadir.
- Haz clic en Guardar para guardar los objetivos de anuncios dinámicos.
.Optimizar la campaña al crearla
Cuando crees tu campaña, recibirás notificaciones en función de los ajustes que hayas seleccionado. Estas notificaciones te informarán de los problemas que pueden hacer que el rendimiento disminuya o impedir que tu campaña publique anuncios.
El menú de navegación de construcción que aparece a medida que se crea la campaña ofrece una visión integral del progreso de creación y te mostrará las notificaciones que debas consultar. Desplázate por los pasos de este menú para consultar y resolver de forma sencilla los posibles problemas de segmentación, pujas, presupuesto u otros ajustes de las campañas. Consulta cómo configurar las campañas para obtener resultados óptimos.