Для динамических поисковых объявлений не используются ключевые слова. Вместо этого система сопоставляет поисковые запросы пользователей с определенными страницами на вашем сайте. Таргетинг рекламы зависит от вас. Вы можете выбрать в качестве целей отдельные страницы, их группы или весь сайт, а также заблокировать показ по определенным запросам с помощью исключений и минус-слов.
Подготовка
Методы, описанные в этой статье, относятся к страницам, проиндексированным системой Google. Если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями, цели станут доступны в аккаунте в течение 24 часов.
Узнайте, как работают динамические поисковые объявления и как их создавать.
Рекомендации по таргетингу
Создавайте более широкие цели динамической рекламы, чтобы увеличить объем трафика. Если ваша цель включает слишком мало проиндексированных целевых страниц, то объявления могут вообще не получать трафик.
Динамические поисковые объявления хорошо работают с оптимизированными страницами, на которых можно определить тему и фразы для таргетинга. Ознакомьтесь с этими советами по оптимизации.
Используя динамические поисковые объявления в сочетании с автоматическим назначением ставок, можно сэкономить больше времени. Цели динамических поисковых объявлений могут быть широкими и привлекать разный объем трафика, а автоматическое назначение ставок учитывает все сигналы, помогая повысить эффективность.
Мы настоятельно рекомендуем исключить страницы, которые содержат слова "продано", "нет в наличии" и т. п. Это позволит не направлять клиентов к товарам, которые нельзя купить. Подробнее о том, как настроить исключения и минус-таргетинг для динамических поисковых объявлений…
Инструкции по созданию целей
Создав группу динамических объявлений, вы можете добавить цели динамической рекламы. Вот как это сделать:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Цели динамической рекламы.
- Нажмите кнопку с плюсом
> Выбрать группу объявлений.
- Выберите кампанию и группу объявлений.
- Чтобы настроить таргетинг по категориям, нажмите Категории, рекомендованные для вашего сайта и установите флажки рядом с нужными вариантами. Этот тип таргетинга доступен только для доменов, для которых Google Реклама может определить категории. Если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями, категории появятся в аккаунте в течение 48 часов.
- Если вы хотите самостоятельно выбрать страницы сайта, нажмите Отдельные страницы. Вы сможете указать URL страниц или задать правила для их названий, категорий или контента. Эти настройки таргетинга вступят в силу в течение 24 часов.
- Чтобы настроить таргетинг на все страницы сайта, нажмите Все веб-страницы и установите флажок рядом с этим вариантом. Изменение вступит в силу в течение 24 часов.
- Если вы используете для динамических поисковых объявлений фиды страниц, то можете также добавить
метки продавца. Для этого нажмите Метки продавца из фида и укажите метки, нажимая Добавить для каждой из них.
- Нажмите Сохранить.
.Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.