Quảng cáo tìm kiếm động giúp tăng phạm vi tiếp cận của bạn mà không cần từ khoá. Tính năng nhắm mục tiêu cho loại Quảng cáo này hoạt động bằng cách so khớp nội dung tìm kiếm của mọi người trên Google với các trang cụ thể trên trang web của bạn. Bạn kiểm soát cách hoạt động của tính năng nhắm mục tiêu này. Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình dựa trên các trang web riêng lẻ, các nhóm trang cụ thể hoặc nhắm mục tiêu tất cả các trang trên trang web. Bạn cũng có thể chặn các trang bằng cách sử dụng các quy tắc loại trừ mục tiêu quảng cáo động hoặc thêm từ khoá phủ định để tránh hiển thị quảng cáo của bạn đối với các nội dung tìm kiếm cụ thể.
Trước khi bắt đầu
Các phương pháp được mô tả trong bài viết này liên quan đến việc nhắm mục tiêu các trang mà Google đã lập chỉ mục trên trang web của bạn. Nếu trang web của bạn chưa từng kết hợp với Quảng cáo tìm kiếm động thì có thể mất tới 24 giờ để các mục tiêu bắt đầu phân phát.
Để tìm hiểu cách Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động, hãy bắt đầu với bài viết Giới thiệu về Quảng cáo tìm kiếm động. Để bắt đầu tạo Quảng cáo tìm kiếm động, hãy chuyển đến phần Tạo Quảng cáo tìm kiếm động.
Các phương pháp hay nhất để nhắm mục tiêu
Hãy tạo mục tiêu quảng cáo động rộng hơn để lưu lượng truy cập của bạn tăng cao hơn. Nếu bạn tạo mục tiêu trong đó có quá ít trang đích được lập chỉ mục, thì quảng cáo của bạn có thể không nhận được thêm lưu lượng truy cập nào.
Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động tốt nhất với các trang web được tối ưu hoá đúng cách mà Quảng cáo tìm kiếm động có thể xác định chủ đề và từ khoá trên trang. Xem các phương pháp hay nhất để tối ưu hoá Quảng cáo tìm kiếm động.
Bạn có thể tiết kiệm nhiều thời gian hơn bằng cách sử dụng kết hợp Quảng cáo tìm kiếm động với chiến lược đặt giá thầu tự động. Các mục tiêu của Quảng cáo tìm kiếm động có thể có phạm vi rộng và lưu lượng truy cập có thể thay đổi tuỳ theo từng mục tiêu. Vì vậy, chiến lược đặt giá thầu tự động sẽ cải thiện hiệu suất bằng cách xem xét nhiều tín hiệu khác nhau về hiệu quả hoạt động.
Bạn thực sự nên tạo quy tắc loại trừ cho các trang có chứa các từ như "đã hết hàng" hoặc "không có sẵn". Điều này sẽ ngăn không cho khách hàng xem các trang chứa các sản phẩm mà họ không thể mua trên trang web của bạn. Để tìm hiểu cách làm, hãy chuyển đến bài viết Tạo quy tắc loại trừ và nhắm mục tiêu phủ định cho Quảng cáo tìm kiếm động.
Hướng dẫn tạo mục tiêu
Sau khi tạo một Nhóm quảng cáo động, bạn có thể thêm các mục tiêu quảng cáo động. Cách làm như sau:
- Từ trình đơn trang ở bên trái, hãy nhấp vào Mục tiêu quảng cáo động.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi nhấp vào Chọn nhóm quảng cáo.
- Chọn một chiến dịch, sau đó chọn một nhóm quảng cáo từ chiến dịch đó.
- Để nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng danh mục, hãy nhấp vào Danh mục được đề xuất cho trang web của bạn, sau đó chọn hộp kiểm bên cạnh bất kỳ danh mục nào mà bạn muốn sử dụng làm mục tiêu quảng cáo động. Bạn chỉ có thể sử dụng loại nhắm mục tiêu này cho các miền mà Google Ads có thể tạo danh mục. Nếu trang web của bạn chưa từng hoạt động với Quảng cáo tìm kiếm động, thì có thể mất tới 48 giờ để bạn có thể sử dụng các danh mục trong tài khoản của mình.
- Để nhắm mục tiêu các trang cụ thể, hãy nhấp vào Trang web cụ thể. Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu các URL chính xác hoặc tạo quy tắc để nhắm mục tiêu các trang web dựa trên tiêu đề trang, danh mục hoặc nội dung URL. Có thể mất đến 24 giờ để quy tắc nhắm mục tiêu này có hiệu lực.
- Để nhắm mục tiêu tất cả các trang trên trang web của bạn, hãy nhấp vào Tất cả các trang web, sau đó chọn hộp kiểm bên cạnh “Tất cả các trang web”. Có thể mất đến 24 giờ để quy tắc nhắm mục tiêu này có hiệu lực.
- Nếu đang nhắm mục tiêu nguồn cấp dữ liệu trang, bạn cũng có thể nhắm mục tiêu một
nhãn tuỳ chỉnh. Để làm việc này, hãy nhấp vào Nhãn tuỳ chỉnh từ nguồn cấp dữ liệu, nhập nhãn tuỳ chỉnh của bạn, sau đó nhấp vào Thêm sau mỗi nhãn.
- Nhấp vào Lưu để lưu mục tiêu quảng cáo động.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.