Kierowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce zwiększa zasięg Twojego przekazu bez użycia słów kluczowych, ponieważ dopasowuje wyszukiwania użytkowników w Google do określonych stron w Twojej witrynie. Masz kontrolę nad działaniem tej metody kierowania. Możesz kierować reklamy na podstawie poszczególnych stron lub grup stron albo wszystkich stron swojej witryny. Możesz też blokować strony, korzystając z wykluczeń celów reklam dynamicznych, lub dodawać wykluczające słowa kluczowe, aby unikać wyświetlania reklam w przypadku określonych wyszukiwań.
Zanim zaczniesz
Metody opisane w tym artykule opierają się na kierowaniu użytkowników na strony w Twojej witrynie, które zostały zindeksowane przez Google. Jeśli po raz pierwszy stosujesz w swojej witrynie dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, mogą upłynąć nawet 24 godziny, zanim zaczną one kierować użytkowników na strony docelowe.
Aby dowiedzieć się, jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, zacznij od przeczytania tego artykułu. Aby rozpocząć tworzenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce, zapoznaj się z tym artykułem.
Sprawdzone metody kierowania
Utwórz bardziej ogólne cele reklam dynamicznych, aby zwiększyć przyrostową liczbę odwiedzin. Jeśli utworzysz cel ze zbyt małą liczbą zindeksowanych stron docelowych, Twoje reklamy mogą w ogóle nie zwiększać natężenia ruchu.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce najlepiej sprawdzają się w przypadku dobrze zoptymalizowanych stron, na których mogą zidentyfikować tematykę i charakter treści. Zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami optymalizacji dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Możesz zaoszczędzić jeszcze więcej czasu, łącząc dynamiczne reklamy w wyszukiwarce z automatycznym określaniem stawek. Cele dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą być bardzo liczne i zróżnicowane, a natężenie ruchu w przypadku każdego z nich może się mocno wahać. Automatyczne określanie stawek może więc zwiększać skuteczność reklam, ponieważ uwzględnia rozmaite sygnały.
Zdecydowanie zalecamy tworzenie wykluczeń w przypadku stron, które zawierają takie słowa jak „wyprzedane” czy „niedostępne”. Dzięki temu klienci nie będą kierowani na strony z produktami, których nie mogą kupić. Więcej informacji znajdziesz w artykule Tworzenie wykluczeń w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Instrukcje tworzenia celów
Po utworzeniu grupy reklam dynamicznych możesz dodawać do niej cele reklam dynamicznych. Aby to zrobić:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Cele reklam dynamicznych.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Wybierz grupę reklam.
- Wybierz kampanię, a potem jedną z należących do niej grup reklam.
- Aby kierować użytkowników na strony według kategorii, kliknij Kategorie zalecane dla Twojej witryny, a potem zaznacz pola wyboru obok kategorii, których chcesz używać jako celów reklam dynamicznych. Ten typ kierowania jest dostępny tylko w przypadku domen, dla których Google Ads może generować kategorie. Jeśli po raz pierwszy stosujesz w swojej witrynie dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, może minąć nawet 48 godzin, zanim kategorie pojawią się na Twoim koncie.
- Aby kierować użytkowników na określone strony internetowe, kliknij Konkretne strony internetowe. Możesz wybrać kierowanie na konkretne adresy URL albo utworzyć reguły, aby prowadzić kierowanie na strony na podstawie ich tytułu, kategorii lub treści adresu URL. Zanim kierowanie zacznie działać, mogą minąć nawet 24 godziny.
- Aby ustawić kierowanie na wszystkie strony w swojej witrynie, kliknij Wszystkie strony internetowe, a potem zaznacz pole wyboru „Wszystkie strony internetowe”. Zanim kierowanie zacznie działać, mogą minąć nawet 24 godziny.
- Jeśli do kierowania używasz plików z adresami stron docelowych, możesz też korzystać z
etykiet własnych. Aby to zrobić, kliknij Etykiety własne z pliku danych, wpisz kolejno etykiety własne, po każdej z nich klikając Dodaj.
- Aby zapisać cele reklam dynamicznych, kliknij Zapisz.
.Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.