開始放送多媒體廣告聯播網廣告活動後，您接下來可以對自己的關鍵字進行評估，並改善成效不佳的字詞。建議參照廣告目標來評估關鍵字的成效，然後根據自己希望的成效進行修改。不論您要提高網站人氣還是銷售等轉換量，都可參考下方訣竅來調整指定目標。
範例
假設您是販售吹製玻璃花瓶的玻璃藝術家。近幾週您的工作效率十分良好，製作了許多全新且獨一無二的花瓶，並在網站上公開販售。您希望盡可能吸引更多人來您的網站購買您的作品。
加入更多籠統關鍵字
如果希望廣告能出現在大量網站上，您可以在廣告活動中加入更籠統的關鍵字。舉例來說，假設您經營一家零售店，便可選用「花瓶」等籠統關鍵字，而不是「手工吹製玻璃花瓶」等精確關鍵字。瞭解如何新增關鍵字
加入別出心裁的關鍵字
為了提高廣告流量，建議您使用獨特的字詞、構想或概念做為新關鍵字；比方說，可以用「花甕」或「水罐」這些關鍵字來代替「花瓶」。這些別出心裁的獨特關鍵字能增加比對成功的機會，讓您的廣告在更多網頁上顯示，進而累積更多曝光。
為成效良好的關鍵字提高出價
提升高點閱率關鍵字的單次點擊出價，可讓廣告在吸引網站人潮的網頁上更頻繁地顯示。進一步瞭解如何調整關鍵字出價
使用關鍵字插入
關鍵字插入功能會動態更新廣告文字，加入其中一個觸發您廣告的關鍵字。掌握廣告與客戶搜尋字詞貼近的程度，便可加強廣告的關聯性，進而提高點閱率。進一步瞭解如何使用動態關鍵字插入功能
範例
假設現在您的手工花瓶網站吸引了大量訪客，而您想要鎖定很有可能購買花瓶的使用者放送廣告。舉例來說，您使用某些關鍵字時，使用者可能只會按下廣告，但不會購買花瓶。這時，您可以調整關鍵字清單，鎖定潛在客戶放送廣告；提醒您，點擊變少代表總費用也跟著下降。
加入更為精確的關鍵字
若要更有效地接觸客戶，請使用與產品或服務直接相關的精確關鍵字。舉例來說，假設您經營一家手工花瓶商店，就可以選用「吹製玻璃」等精確關鍵字，而不是「花瓶」等較籠統的關鍵字。不過，使用較精確的關鍵字時，您能夠觸及的使用者人數可能會不如預期，這點請特別注意。進一步瞭解如何加入、修改或移除籠統關鍵字
為成效不佳的關鍵字降低出價
要是發現某些關鍵字的成效較差，您可以限縮花在這些關鍵字的費用金額，例如對這類關鍵字降低單次點擊出價；這樣一來，您就能把更多資金挪到成效良好的關鍵字上。進一步瞭解如何修改單次點擊出價或千次曝光出價
暫停成效不佳的關鍵字
假設您已降低成效不佳關鍵字的單次點擊出價，但仍想提升廣告活動的成效，不妨暫停或移除這些關鍵字。等到關鍵字的關聯性提高時，您就可以取消暫停或重新加入關鍵字。
避免廣告顯示在不適合的位置
建議您排除廣告活動中的特定關鍵字，避免廣告顯示在與自家產品或服務無關的網站上，這樣可以省下無法帶來潛在客戶或轉換的點擊所產生的費用。假設您經營鞋店，就可以排除「舊鞋」和「二手鞋」等關鍵字，避免廣告顯示在販賣二手鞋的網站上。請注意，要是排除了太多關鍵字，廣告能接觸的客戶人數也會跟著減少。瞭解如何排除特定網頁或行動應用程式
啟用「轉換最佳化工具」
「轉換最佳化工具」這項 Google Ads 功能會利用 Google Ads 轉換追蹤資料，以更低的費用為您提高轉換率，建議您不妨一試 (請注意，只有符合資格的廣告活動才能使用這個功能)。「轉換最佳化工具」不但能為您避開無效益的點擊，還能盡量帶來更多能產生利潤的點擊。進一步瞭解如何設定「轉換最佳化工具」
使用關鍵字到達網頁網址
您可以在關鍵字層級使用到達網頁網址，為與關鍵字直接相關的網頁吸引人潮。如果您已在搜尋廣告活動中使用關鍵字層級到達網頁網址，不妨也對多媒體廣告聯播網廣告活動這麼做。進一步瞭解如何設定關鍵字的到達網頁網址
訣竅
- 在多媒體廣告聯播網上，所有的關鍵字都會採用廣泛比對，因此您不需要加入複數形態或錯別字等關鍵字變化形式。
