開始放送「多媒體廣告聯盟」廣告系列後，您可以開始評估關鍵字，並改善成效欠佳的字詞。您應該根據廣告目標評估關鍵字成效，從而作出調整以獲取理想成效。無論您想提高網站流量還是轉換次數 (例如銷售)，都可按照下列提示調整廣告定位。
範例
假設您是售賣吹製玻璃花瓶的玻璃藝術家。您最近幾個星期狀態甚佳，製作了一系列獨一無二的新作品，並在您的網站上出售。您希望盡可能吸引更多用戶前往網站查看您的傑作。
加入較籠統的關鍵字
如果您希望廣告能在大部分網站上顯示，便應為廣告系列加入較籠統的關鍵字。舉例來說，若您經營零售店，建議您選擇「花瓶」這類籠統的關鍵字，而不是「手工吹製玻璃花瓶」等較具體的關鍵字。瞭解如何新增關鍵字
加入其他關鍵字
新增字詞、構思或概念獨特的關鍵字有助提高廣告流量。舉例來說，您可以嘗試加入關鍵字「花樽」或「水壺」來代替「花瓶」。這些與別不同、獨一無二的關鍵字能讓您的廣告在更多網頁上顯示，有助提高廣告放送頻率。
為成效良好的關鍵字提高競價
為點擊率高的關鍵字提高每次點擊競價，有助廣告在能夠刺激您網站流量的網頁上加強放送。進一步瞭解如何調整關鍵字競價
使用關鍵字插入指令
關鍵字插入指令可以動態更新廣告文字，加入其中一個曾觸發您廣告的關鍵字。展示廣告與客戶搜尋字詞的相符程度，可增加廣告的相關性並提高點擊率。進一步瞭解如何使用動態關鍵字插入指令
範例
現在，假設您吸引到大批訪客前往網站查看您的手工製花瓶，而您希望指定較有可能選購花瓶的用戶，專注向他們放送廣告。舉例來說，您可能會發現搜尋某些關鍵字的用戶點擊了廣告，但並沒有購買花瓶。這時，您可以修正關鍵字清單，著力向潛在客戶放送廣告。請緊記，隨著點擊次數減少，您的總成本亦可能會下降。
加入更具體的關鍵字
使用與產品/服務直接相關的具體關鍵字，更有效地接觸客戶。舉例來說，對於手工製花瓶店，建議您選擇具體的關鍵字如「吹製玻璃」，而不是較籠統的關鍵字如「花瓶」。但請注意，使用較具體的關鍵字時，您能夠接觸的用戶人數可能會不如預期。進一步瞭解如何加入、編輯或移除籠統的關鍵字
為成效欠佳的關鍵字降低競價
如果您發現某些關鍵字的成效相對較低，可以限制用於這些關鍵字的支出，例如降低其每次點擊競價，以將更多預算投放在成效良好的關鍵字上。進一步瞭解如何修改每次點擊競價或每千次展示競價
暫停成效欠佳的關鍵字
如果您已為成效欠佳的關鍵字調低每次點擊競價，但仍想進一步提高廣告系列的成效，不妨嘗試暫停或移除那些關鍵字。在關鍵字的相關程度有所提高時，您可重新啟用或將其加入。
避免廣告在不適合的地方顯示
您可以嘗試為廣告系列設定排除關鍵字，以免廣告在與您產品/服務無關的網站上放送，從而節省無法帶來轉換的點擊所產生的費用。舉例來說，如果您經營鞋店，不妨排除「舊鞋」和「二手鞋」之類的關鍵字，以免廣告出現在與二手鞋有關的網站上。但請注意，若您排除太多關鍵字，廣告能接觸的客戶人數也可能會隨之減少。瞭解如何排除特定網頁或流動應用程式
啟用轉換優化工具
「轉換優化工具」是一項 Google Ads 功能，會使用「Google Ads 轉換追蹤」資料，讓您以較低的成本爭取更多轉換次數。(請注意，符合資格的廣告系列才能使用此功能。)「轉換優化工具」能助您避免沒有效益的點擊次數，同時盡可能為您爭取更多有利可圖的點擊。進一步瞭解如何設定「轉換優化工具」
使用關鍵字到達網頁網址
您可以在關鍵字級別使用到達網頁網址，吸引用戶前往與關鍵字直接相關的到達網頁。若您在搜尋廣告系列中使用關鍵字級別到達網頁網址，建議您對「多媒體廣告聯盟」採用相同做法。進一步瞭解如何為關鍵字設定到達網頁網址
提示
- 在「多媒體廣告聯盟」上，所有關鍵字劃一採用廣泛配對方式。因此您無需加入關鍵字的複數字詞、錯拼字及其他變化字詞。
