Bây giờ, khi đang chạy chiến dịch trên Mạng Hiển thị, bạn có thể đánh giá các từ khóa của mình và cải thiện những từ khóa hoạt động kém hiệu quả. Hãy xem xét hiệu quả hoạt động của từ khóa so với mục tiêu quảng cáo. Nhờ đó, bạn có thể thực hiện các thay đổi nhằm đạt được kết quả mong muốn. Cho dù bạn muốn tăng lưu lượng truy cập đến trang web hoặc tăng số lượt chuyển đổi (chẳng hạn như số lượt bán hàng), hãy thử một số mẹo sau đây để điều chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn.
Ví dụ
Giả sử bạn là một nghệ sĩ thủy tinh và bạn bán bình thủy tinh thổi. Một vài tuần gần đây bạn làm việc thực sự hiệu quả và đã tạo ra rất nhiều tác phẩm mới, độc đáo và đã đăng chúng để bán trên trang web của bạn. Bạn muốn có càng nhiều người truy cập trang web và xem những kiệt tác của bạn càng tốt.
Thêm từ khóa chung chung hơn
Bạn hãy thử thêm những từ khóa chung chung hơn vào chiến dịch nếu bạn muốn quảng cáo của mình đủ điều kiện xuất hiện trên một số lượng lớn trang web. Nếu sở hữu một cửa hàng bán lẻ, bạn có thể muốn chọn một từ khóa chung chung như "bình" thay vì một từ khóa cụ thể hơn như "bình thủy tinh thổi thủ công". Tìm hiểu cách thêm từ khóa
Thêm nhiều từ khóa
Từ khóa mới là những cụm từ, ý tưởng hoặc khái niệm độc đáo có thể giúp cải thiện lưu lượng truy cập đến quảng cáo của bạn. Ví dụ: thay vì sử dụng từ khóa "bình", hãy thử thêm các từ khóa như "lọ hoa" hoặc "bình hoa". Đây là những từ khóa khác nhau, độc đáo, có thể giúp bạn so khớp quảng cáo với nhiều trang khác nhau trên trang web, nhờ đó quảng cáo của bạn có thể xuất hiện thường xuyên hơn.
Tăng giá thầu cho những từ khóa hoạt động hiệu quả
Tăng giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) cho những từ khóa có tỷ lệ nhấp cao để giúp quảng cáo của bạn hiển thị thường xuyên hơn trên những trang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Tìm hiểu thêm về cách điều chỉnh giá thầu từ khóa
Sử dụng tính năng chèn từ khóa
Tính năng chèn từ khóa có thể tự động cập nhật văn bản quảng cáo để bao gồm một trong những từ khóa kích hoạt quảng cáo của bạn. Việc cho biết kiểu khớp của quảng cáo với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng có thể giúp quảng cáo của bạn có liên quan hơn và làm tăng tỷ lệ nhấp (CTR). Tìm hiểu thêm về cách sử dụng tính năng chèn từ khóa động
Ví dụ
Bây giờ, giả sử bạn đang nhận được rất nhiều khách truy cập đến trang web về bình thủ công của bạn và bạn muốn tập trung quảng cáo vào những người có nhiều khả năng mua tác phẩm của bạn. Ví dụ: với một số từ khóa, bạn có thể thấy rằng mọi người nhấp vào quảng cáo của bạn nhưng không mua bình của bạn. Bạn có thể tinh chỉnh danh sách từ khóa để tập trung quảng cáo của bạn vào khách hàng tiềm năng, xin lưu ý rằng ít lượt nhấp hơn có thể có nghĩa là chi phí thấp hơn.
Thêm nhiều từ khóa cụ thể hơn
Tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn bằng cách sử dụng những từ khóa cụ thể có liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ: với một cửa hàng bình thủ công, bạn có thể muốn chọn một từ khóa cụ thể như "thủy tinh thổi" thay vì từ khóa chung chung hơn như "bình". Bạn nên lưu ý rằng bạn không thể tiếp cận nhiều người như bạn muốn thông qua nhiều từ khóa cụ thể hơn. Tìm hiểu thêm về cách thêm, chỉnh sửa hoặc xóa một số từ khóa chung
Giảm giá thầu của bạn cho những từ khóa hoạt động kém hiệu quả
Giới hạn số tiền mà bạn chi tiêu vào những từ khóa hoạt động kém hiệu quả hơn so với những từ khóa khác. Bạn có thể giảm giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) cho những từ khóa đó để chi tiêu nhiều tiền hơn cho những từ khóa hoạt động hiệu quả. Tìm hiểu thêm về cách chỉnh sửa giá thầu CPC hoặc CPM
Tạm dừng từ khóa hoạt động kém hiệu quả
Nếu đã giảm giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) cho những từ khóa hoạt động kém, nhưng bạn vẫn muốn cải thiện hiệu quả chiến dịch của mình, hãy thử tạm dừng hoặc loại bỏ những từ khóa đó. Bạn có thể hủy tạm dừng hoặc thêm lại từ khóa khi những từ khóa đó có liên quan hơn.
Ngăn quảng cáo xuất hiện ở những vị trí không phù hợp
Bạn hãy thử loại trừ một số từ khóa nhất định khỏi chiến dịch để ngăn quảng cáo xuất hiện trên những trang web không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bằng cách đó, bạn có thể tránh trả tiền cho những lần nhấp không có khả năng dẫn đến chuyển đổi. Ví dụ: nếu có một cửa hàng giày, bạn có thể muốn loại trừ những từ khóa như "cũ" và "đã qua sử dụng" để ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị trên những trang web liên quan đến giày cũ. Xin lưu ý rằng nếu bạn loại trừ quá nhiều từ khóa, quảng cáo của bạn có thể tiếp cận ít khách hàng hơn. Tìm hiểu cách loại trừ các trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động cụ thể
Bật Trình tối ưu hóa chuyển đổi
Bạn hãy thử sử dụng Trình tối ưu hóa chuyển đổi. Đây là một tính năng của Google Ads. Tính năng này sử dụng dữ liệu Theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads để nhận thêm nhiều lượt chuyển đổi hơn với chi phí thấp hơn. (Hãy lưu ý rằng chiến dịch của bạn phải đủ điều kiện cho tính năng này). Trình tối ưu hóa chuyển đổi có thể giúp bạn tránh những lượt nhấp không có khả năng sinh lợi và mang đến cho bạn nhiều lượt nhấp có khả năng sinh lợi nhất có thể. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập Trình tối ưu hóa chuyển đổi
Sử dụng URL trang đích cấp từ khóa
Thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang đích của bạn có liên quan trực tiếp đến một từ khóa bằng cách sử dụng URL trang đích ở cấp từ khóa. Nếu đang sử dụng URL trang đích cấp từ khóa trong chiến dịch tìm kiếm, thì bạn cũng nên áp dụng URL đó cho Mạng Hiển thị. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập URL trang đích cho từ khóa
Mẹo
- Trên Mạng Hiển thị, tất cả các từ khóa đều chỉ được coi là khớp mở rộng. Điều này có nghĩa là bạn không cần phải bao gồm dạng số nhiều, từ sai chính tả và các biến thể khác của từ khóa.
