Після запуску кампанії в Медійній мережі слід оцінити ключові слова й покращити неефективні. Зважте, наскільки ефективність ключових слів відповідає вашим рекламним цілям, і внесіть зміни, орієнтуючись на бажані результати. Якщо ви хочете привернути більше трафіку на свій веб-сайт, збільшити кількість конверсій (наприклад, продажів) тощо, скористайтеся наведеними нижче порадами щодо того, як відкоригувати націлювання.
Приклад
Скажімо, ви художник по склу й продаєте коричневі скляні вази. Останні кілька тижнів були напрочуд продуктивними. Ви створили кілька нових, унікальних робіт і виставили їх на продаж на своєму веб-сайті. Ви хотіли б, щоб якомога більше користувачів відвідали ваш сайт і переглянули ваші шедеври.
Додайте більше загальних ключових слів
Щоб оголошення було придатне для показу на багатьох веб-сайтах, додайте в кампанію більше загальних ключових слів. Наприклад, якщо ви рекламуєте магазин, виберіть такі ключові слова, як "ваза", замість конкретніших, зокрема "видувні скляні вази ручної роботи". Як додавати ключові слова
Додайте різні ключові слова
Нові ключові слова – унікальні терміни, ідеї або поняття – можуть збільшити обсяг трафіку вашого оголошення. Наприклад, замість ключового слова "ваза" можна додати ключові слова "глечик для квітів" або "глек". Завдяки таким різним унікальним ключовим словам оголошення підходитиме додатковим сторінкам веб-сайтів і його можна буде показувати частіше.
Підвищте ставки для ефективних ключових слів
Збільште ставки ціни за клік (CPC) для ключових слів із високим показником CTR, щоб оголошення частіше показувалися на сторінках, які спрямовують трафік на ваш веб-сайт. Як коригувати ставки для ключових слів
Скористайтеся функцією вставки ключових слів
За допомогою вставки ключових слів можна динамічно оновлювати текст оголошення, додаючи в нього одне з ключових слів, за якими показувалося ваше оголошення. Знаючи, наскільки оголошення відповідають пошуковим термінам користувача, можна зробити ключові слова релевантнішими та збільшити показник CTR. Як використовувати динамічну вставку ключових слів
Приклад
Скажімо, ваш веб-сайт, присвячений вазам ручної роботи, має безліч відвідувачів. Тепер ви хотіли б орієнтувати оголошення на тих, хто найбільше зацікавлений у покупці ваших витворів. Наприклад, ви помітили, що за певними ключовими словами люди переходять з оголошення на веб-сайт, але нічого не купують. Ви можете уточнити списки ключових слів, орієнтуючи оголошення на потенційних клієнтів, адже що менше кліків ви отримаєте, то нижчими будуть загальні витрати.
Додайте конкретніші ключові слова
Ефективніше охоплюйте клієнтів, використовуючи конкретні ключові слова, напряму пов'язані з вашими товарами чи послугами. Наприклад, для магазину ваз ручної роботи можна вибрати конкретні ключові слова, як-от "видувне скло", замість загальніших ключових слів, як-от "ваза". Однак зауважте: використовуючи надто конкретні ключові слова, ви не зможете охопити велику аудиторію. Як додавати, редагувати й вилучати загальні ключові слова
Зменште ставки для малоефективних ключових слів
Зменште витрати на ключові слова, які не дуже ефективні. Наприклад, можна знизити ставки ціни за клік (CPC) для цих ключових слів, щоб витрачати більшу частину бюджету на ефективні слова. Як редагувати ціну за клік і тисячу показів
Призупиніть малоефективні ключові слова
Якщо ви вже знизили ставки ціни за клік (CPC) для малоефективних ключових слів, але хочете ще більше вдосконалити кампанію, призупиніть або вилучіть такі ключові слова. Ви зможете відновити їх дію або повторно додати, коли вони стануть релевантнішими.
Попередьте показ оголошення в небажаних місцях
Вилучіть із кампанії певні ключові слова, щоб запобігти показу оголошення на веб-сайтах, що не мають відношення до ваших товарів чи послуг. Тоді ви не сплачуватимете за кліки, які навряд чи приведуть до конверсій. Наприклад, якщо ви є власником взуттєвого магазину, ви можете виключити ключові слова, як-от "вживані" або "секонд-хенд", щоб запобігти показу оголошення на веб-сайтах, які стосуються вживаного взуття. Зверніть увагу: оголошення охоплюватимуть меншу аудиторію, якщо виключити забагато ключових слів. Як виключити певні веб-сторінки або мобільні додатки
Активуйте Оптимізатор конверсій
Скористайтеся Оптимізатором конверсій – функцією Google Ads, яка використовує дані відстеження конверсій Google Ads, щоб ви отримували більше конверсій за менших витрат. Однак спершу переконайтеся, що цю функцію можна використовувати для вашої кампанії. За допомогою Оптимізатора конверсій ви зможете уникнути нерентабельних кліків і отримати максимальну кількість рентабельних. Як налаштувати Оптимізатор конверсій
Використовуйте URL-адреси цільових сторінок для ключових слів
Спрямовуйте трафік на цільові сторінки, напряму пов'язані з ключовим словом, використовуючи їх URL-адреси на рівні ключового слова. Якщо ви вже використовуєте такі URL-адреси в пошукових кампаніях, варто зробити те саме й для Медійної мережі. Як налаштувати URL-адреси цільових сторінок для ключових слів
Поради
- У Медійній мережі для всіх ключових слів установлюється лише широка відповідність. Тому не потрібно включати варіанти ключових слів у формі множини, з орфографічними помилками тощо.
