Покращення ключових слів для Медійної мережі

Після запуску кампанії в Медійній мережі слід оцінити ключові слова й покращити неефективні. Зважте, наскільки ефективність ключових слів відповідає вашим рекламним цілям, і внесіть зміни, орієнтуючись на бажані результати. Якщо ви хочете привернути більше трафіку на свій сайт, збільшити кількість конверсій (наприклад, продажів) тощо, скористайтеся наведеними нижче порадами щодо того, як відкоригувати націлювання.

Збільшення обсягу трафіку на веб-сайті

Приклад

Скажімо, ви художник по склу й продаєте коричневі скляні вази. Останні кілька тижнів були напрочуд продуктивними. Ви створили кілька нових, унікальних робіт і виставили їх на продаж на своєму веб-сайті. Ви хотіли б, щоб якомога більше користувачів відвідали ваш сайт і переглянули ваші шедеври.

Додайте загальніші ключові слова

Щоб оголошення було придатне для показу на більшій кількості веб-сайтів, додайте в кампанію більше загальних ключових слів. Якщо ви є власником магазину, можна вибрати загальні ключові слова, як-от "ваза", замість конкретніших ключових слів, як-от "видувні скляні вази ручної роботи". Докладніше про додавання, редагування й вилучення ключових слів.

Додайте різні ключові слова

Нові ключові слова – унікальні терміни, ідеї або поняття – можуть привабити більше трафіку до вашого оголошення. Наприклад, замість ключового слова "ваза" можна додати ключові слова "глечик для квітів" або "глек". Використовуючи такі різні, унікальні ключові слова можна забезпечити відповідність оголошення додатковим сторінкам веб-сайту. Так оголошення може показуватися частіше.

Підвищте ставки для ефективних ключових слів

Збільште ставки ціни за клік (CPC) для ключових слів із високим показником CTR, щоб оголошення частіше показувалися на сторінках, які спрямовують трафік на ваш сайт. Докладніше про коригування ставок ключових слів. 

Використовуйте вставку ключового слова

За допомогою вставки ключового слова можна динамічно оновлювати текст оголошення, додаючи в нього ключове слово, яке спричинило показ оголошення. Показуючи, наскільки оголошення відповідає пошуковим термінам користувача, можна зробити ключові слова відповіднішими та підвищити показник CTR. Докладніше про використання динамічної вставки ключових слів.

Уточніть список ключових слів, щоб знизити витрати

Приклад

Скажімо, ваш веб-сайт, присвячений вазам ручної роботи, має безліч відвідувачів. Тепер ви хотіли б орієнтувати оголошення на тих, хто найбільше зацікавлений у покупці ваших витворів. Наприклад, ви помітили, що за певними ключовими словами люди переходять з оголошення на веб-сайт, але нічого не купують. Ви можете уточнити списки ключових слів, орієнтуючи оголошення на потенційних клієнтів, адже чим менше кліків, тим нижчі загальні витрати.

Додайте конкретніші ключові слова

Ефективніше охоплюйте клієнтів, використовуючи конкретні ключові слова, напряму пов’язані з вашими продуктами чи послугами. Наприклад, для магазину ваз ручної роботи можна вибрати конкретні ключові слова, як-от "видувне скло", замість загальніших ключових слів, як-от "ваза". Однак зауважте, що використовуючи надто конкретні ключові слова, ви не зможете охопити всю бажану аудиторію. Спробуйте додати, відредагувати або вилучити кілька загальних ключових слів.

Зменште ставки для неефективних ключових слів

Зменште витрати на ключові слова, які не дуже ефективні. Наприклад, можна знизити ставки ціни за клік (CPC) для цих ключових слів, щоб витрачати більшу частину бюджету на ефективні слова. Докладніше про редагування ставок CPC й CPM.

Призупиніть ключові слова з низькою ефективністю

Якщо ви вже знизили ставки ціни за клік (CPC) для малоефективних ключових слів, але прагнете ще більше вдосконалити кампанію, спробуйте призупинити або вилучити такі ключові слова. Ви зможете відновити їх або повторно додати, коли вони будуть відповіднішими.

Попередьте показ оголошення в небажаних місцях

Вилучіть із кампанії певні ключові слова, щоб запобігти показу оголошення на веб-сайтах, що не мають відношення до ваших продуктів чи послуг. Таким чином ви не сплачуватимете за кліки, які навряд чи приведуть до конверсій. Наприклад, якщо ви є власником взуттєвого магазину, ви можете виключити ключові слова, як-от "вживані" або "секонд-хенд", щоб запобігти показу оголошення на веб-сайтах, які стосуються вживаного взуття. Зауважте, що оголошення охоплюватимуть меншу аудиторію, якщо виключити забагато ключових слів. Дізнайтеся, як виключити певні веб-сторінки або мобільні додатки.

Активуйте Оптимізатор конверсій

Скористайтесь Оптимізатором конверсій, функцією Google Ads, яка використовує дані відстеження конверсій Google Ads для отримання більшої кількості конверсій за нижчою ціною. (Зауважте, що кампанія має бути придатною для цієї функції). Оптимізатор конверсій допомагає уникати нерентабельних кліків і забезпечує отримання максимальної кількості рентабельних. Дізнайтесь, як налаштувати Оптимізатор конверсій

Використовуйте URL-адреси цільової сторінки для ключових слів

Спрямовуйте трафік на цільову сторінку, напряму пов’язану з ключовим словом, використовуючи URL-адреси цільової сторінки на рівні ключового слова. Якщо ви вже використовуєте такі URL-адреси в пошукових кампаніях, варто зробити те саме й для Медійної мережі. Налаштуйте URL-адреси цільової сторінки для ключових слів.

Поради

  • У Медійній мережі для всіх ключових слів установлюється лише широка відповідність. Тому немає потреби включати варіанти ключових слів у формі множини, з орфографічними помилками тощо.
  • Спробуйте скористатися Планувальником медійних кампаній, щоб отримати варіанти ключових слів для кампаній у Медійній мережі.

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему