เมื่อใช้แคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์แล้ว ก็ถึงเวลาประเมินคีย์เวิร์ดและปรับปรุงรายการที่มีประสิทธิภาพต่ำ คำนึงถึงประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดให้สัมพันธ์กับเป้าหมายการโฆษณาเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงตามการได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือเพิ่ม Conversion เช่น ยอดขาย ให้ลองใช้เคล็ดลับต่อไปนี้เพื่อปรับแต่งการกำหนดเป้าหมาย
ตัวอย่าง
สมมติว่าคุณเป็นช่างเป่าแก้วและขายแจกันแก้วเป่า เมื่อเร็วๆ นี้คุณผลิตสินค้าได้เป็นจำนวนมากเป็นเวลา 2-3 สัปดาห์ และสร้างงานใหม่ที่ไม่เหมือนใครหลายชิ้น จากนั้นโพสต์เพื่อขายบนเว็บไซต์ คุณต้องการให้มีผู้เข้าชมไซต์และเช็คเอาต์ผลงานชิ้นเอกของคุณให้มากที่สุด
เพิ่มคีย์เวิร์ดทั่วไปมากขึ้น
ลองเพิ่มคีย์เวิร์ดทั่วไปมากขึ้นในแคมเปญหากต้องการให้โฆษณามีสิทธิ์แสดงในเว็บไซต์จำนวนมาก หากคุณเป็นเจ้าของร้านค้าปลีก คุณอาจต้องเลือกคีย์เวิร์ดทั่วไป เช่น "แจกัน" มากกว่าคีย์เวิร์ดที่เจาะจงมากขึ้น เช่น "แจกันแก้วเป่าแฮนด์เมด" ดูวิธีเพิ่มคีย์เวิร์ด
เพิ่มคีย์เวิร์ดที่แตกต่างกัน
คีย์เวิร์ดใหม่ที่เป็นคำ ไอเดีย หรือแนวคิดที่ไม่ซ้ำจะช่วยปรับปรุงการเข้าชมโฆษณา ตัวอย่างเช่น ลองเพิ่มคีย์เวิร์ดอย่าง "โหลดอกไม้" หรือ "เหยือก" แทนการใช้คีย์เวิร์ด "แจกัน" เพราะคีย์เวิร์ดที่แตกต่างและไม่ซ้ำกันเหล่านี้จะช่วยจับคู่โฆษณากับหน้าในเว็บไซต์ได้มากขึ้น ซึ่งอาจช่วยให้โฆษณาปรากฏบ่อยขึ้น
เพิ่มราคาเสนอสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพดี
เพิ่มราคาเสนอต่อหนึ่งคลิก (CPC) ให้กับคีย์เวิร์ดที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงเพื่อช่วยให้โฆษณาแสดงบ่อยขึ้นในหน้าเว็บที่เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีปรับการเสนอราคาระดับคีย์เวิร์ด
ใช้การแทรกคีย์เวิร์ด
การแทรกคีย์เวิร์ดสามารถอัปเดตข้อความโฆษณาแบบไดนามิกให้มีคีย์เวิร์ดที่เรียกให้โฆษณาแสดงได้ การแสดงให้เห็นว่าโฆษณาตรงกับข้อความค้นหาของลูกค้าอย่างมากจะทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้การแทรกคีย์เวิร์ดแบบไดนามิก
ตัวอย่าง
ตอนนี้ สมมติว่าคุณมีผู้เข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับแจกันแฮนด์เมดเป็นจำนวนมาก และคุณต้องการมุ่งเน้นโฆษณาไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อผลงานของคุณ ตัวอย่างเช่น ในคำหลักบางคำ คุณอาจเห็นว่ามีผู้ที่คลิกโฆษณาแต่ไม่ได้ซื้อแจกัน คุณจะปรับแต่งรายการคีย์เวิร์ดเพื่อมุ่งเน้นโฆษณาไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ โดยคำนึงไว้เสมอว่าจำนวนคลิกที่น้อยกว่าอาจหมายถึงค่าใช้จ่ายรวมที่ต่ำกว่า
เพิ่มคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น
เข้าถึงลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นโดยใช้คีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจงที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง ตัวอย่างเช่น สำหรับร้านขายแจกันแฮนด์เมด คุณอาจต้องการเลือกคำหลักเฉพาะเช่น "แก้วเป่า" แทนคำหลักทั่วไปอย่าง "แจกัน" โปรดทราบว่าคีย์เวิร์ดที่เจาะจงมากขึ้นอาจไม่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ได้มากเท่าที่ต้องการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่ม แก้ไข หรือนําคีย์เวิร์ดทั่วไปบางคําออก
ลดราคาเสนอสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพไม่ดี
จำกัดจำนวนเงินที่ใช้ไปกับคีย์เวิร์ดที่ทำงานได้ไม่ดีเท่ากับรายการอื่นๆ คุณอาจลดราคาเสนอต่อหนึ่งคลิก (CPC) สำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านั้นเพื่อให้ใช้จ่ายงบประมาณไปกับคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพดีได้มากขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีแก้ไขราคาเสนอ CPC หรือ CPM
หยุดคีย์เวิร์ดประสิทธิภาพไม่ดีไว้ชั่วคราว
หากคุณลดราคาเสนอต่อหนึ่งคลิก (CPC) สำหรับคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพไม่ดีไปแล้ว แต่ยังต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญ ให้ลองหยุดชั่วคราวหรือนำคีย์เวิร์ดเหล่านั้นออก โดยคุณสามารถยกเลิกการหยุดชั่วคราวหรือเพิ่มคำหลักกลับเข้ามาอีกครั้งได้เมื่อมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นแล้ว
ป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในตำแหน่งที่ไม่ต้องการ
ลองยกเว้นคีย์เวิร์ดบางรายการในแคมเปญเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ด้วยวิธีดังกล่าว คุณจะสามารถหลีกเลี่ยงการจ่ายสำหรับคลิกที่ไม่มีแนวโน้มที่จะนำไปสู่ Conversion ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีกิจการร้านขายรองเท้า คุณอาจต้องการยกเว้นคำหลักเช่น "ใช้แล้ว" และ "มือสอง" เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงบนเว็บไซต์ที่ขายรองเท้ามือสอง โปรดทราบว่าหากคุณยกเว้นคีย์เวิร์ดมากเกินไป โฆษณาอาจเข้าถึงลูกค้าได้น้อยลง ดูวิธียกเว้นหน้าเว็บหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ต้องการ
เปิดใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion
ลองใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ซึ่งเป็นฟีเจอร์ Google Ads ที่ใช้ข้อมูลจากเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads เพื่อให้ได้รับ Conversion จำนวนมากขึ้นโดยมีค่าใช้จ่ายน้อยลง (โปรดทราบว่าแคมเปญของคุณต้องมีสิทธิ์ใช้งานคุณลักษณะนี้) เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงการคลิกที่ไม่มีประโยชน์ และให้คุณมีจำนวนคลิกที่มีประโยชน์มากที่สุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion
ใช้ URL ของหน้า Landing Page ของคีย์เวิร์ด
กระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดโดยตรงด้วยการใช้ URL ของหน้า Landing Page ที่ระดับคีย์เวิร์ด หากใช้ URL ของหน้า Landing Page ระดับคีย์เวิร์ดในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา คุณอาจต้องการทำเช่นเดียวกันในเครือข่ายดิสเพลย์ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า URL ของหน้า Landing Page สําหรับคีย์เวิร์ด
เคล็ดลับ
- ในเครือข่ายดิสเพลย์ ระบบจะถือว่าคีย์เวิร์ดทุกรายการทำงานแบบกว้างเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องรวมรูปแบบพหูพจน์ การสะกดผิด และรูปแบบอื่นๆ ของคีย์เวิร์ด
