Пошто сада имате активну кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања, време је да процените кључне речи и побољшате оне са слабим учинком. Размотрите учинак кључних речи у односу на циљеве оглашавања да бисте уносили промене на основу жељених резултата. Било да желите да повећате саобраћај на веб-сајту или број конверзија (као што је продаја), погледајте савете за прецизирање циљања у наставку.
Пример
Рецимо да се бавите обрадом стакла и продајете вазе од дуваног стакла. Недавно сте имали неколико заиста продуктивних седмица током којих сте направили велики број нових уникатних дела и поставили их на продају на свом веб-сајту. Желите да што је могуће више људи посети сајт и погледа ваша ремек-дела.
Додајте више општих кључних речи
Пробајте да додате више општих кључних речи у кампању ако желите да оглас испуњава услове за приказивање на великом броју веб-сајтова. Ако сте власник малопродајног објекта, можда треба да одаберете општу кључну реч, нпр. „вазе“, уместо конкретније кључне речи попут „ручно прављене стаклене вазе“. Сазнајте како да додате кључне речи
Додајте различите кључне речи
Нове кључне речи које представљају јединствене термине, идеје или концепте могу да побољшају саобраћај ка огласу. На пример, уместо кључне речи „ваза“, пробајте да додате „посуда за цвеће“ или „тегла за цвеће“. На основу ових различитих и јединствених кључних речи оглас може да се подудара са додатним страницама веб-сајтова, што може да повећа учесталост приказивања огласа.
Повећајте понуде за кључне речи са добрим учинком
Повећајте понуде за цену по клику за кључне речи са високим стопама учесталости кликова да би се огласи чешће приказивали на страницама које подстичу саобраћај ка вашем веб-сајту. Сазнајте како да прилагодите понуде на нивоу кључне речи
Користите уметање кључне речи
Уметање кључне речи може динамички да мења текст огласа тако да садржи једну од кључних речи које су покренуле приказивање огласа. Приказивање учесталости подударања огласа са терминима за претрагу корисника може да повећа релевантност огласа и стопу учесталости кликова. Сазнајте више о коришћењу динамичког уметања кључне речи
Пример
Сада рецимо да добијате велики број посетилаца веб-сајта о ручно прављеним вазама и желите да усмерите огласе на људе који ће вероватно купити неку од њих. На пример, за неке кључне речи можете да видите да људи кликну на оглас, али не купују вазе. Можете да прецизирате листе кључних речи како бисте усмерили огласе на потенцијалне клијенте, имајући у виду да мањи број кликова може да смањи укупне трошкове.
Додајте више конкретних кључне речи
Ефикасније досегните клијенте помоћу конкретних кључних речи које се директно односе на ваш производ или услугу. На пример, за продавницу ручно прављених ваза можете да изаберете конкретну кључну реч као што је „дувано стакло“ уместо генеричке кључне речи као што је „ваза“. Важно је да имате на уму да можда нећете моћи да досегнете жељени број људи ако користите више конкретних кључних речи. Сазнајте више о додавању, измени или уклањању општих кључних речи
Смањите понуде за кључне речи са лошим учинком
Ограничите износ који трошите на кључне речи које немају тако добар учинак као друге. Можете да смањите понуде за цену по клику за те кључне речи како бисте већи део буџета трошили на кључне речи које имају добар учинак. Сазнајте како да измените понуде за цену по клику или цену за хиљаду приказа
Паузирајте кључне речи са лошим учинком
Ако сте већ смањили понуде за цену по клику за кључне речи са лошим учинком, али и даље желите да побољшате учинак кампање, пробајте да паузирате или уклоните те кључне речи. Можете да опозовете њихово паузирање и да их поново додате када буду релевантније.
Спречите приказивање огласа на погрешним местима
Пробајте да изузмете одређене кључне речи из кампање како бисте спречили приказивање огласа на веб-сајтовима који нису релевантни за ваш производ или услугу. Тако можете да избегнете плаћање за кликове који највероватније не доводе до конверзија. На пример, ако имате продавницу ципела, можда би требало да изузмете кључне речи као што су „половне“ и „коришћене“ како бисте спречили приказивање огласа на веб-сајтове на којима се говори о половним ципелама. Имајте на уму да ће огласи досегнути мање клијената ако изузмете превише кључних речи. Сазнајте како да изузмете одређене веб-странице или мобилне апликације
Омогућите оптимизатор конверзија
Испробајте оптимизатор конверзија, Google Ads функцију која помоћу података о Google Ads праћењу конверзија остварује више конверзија по нижој цени. (Имајте у виду да кампања мора да испуњава услове за ову функцију). Оптимизатор конверзија може да вам помогне да остварите што је могуће више кликова који доносе зараду и избегнете оне који је не доносе. Сазнајте како да подесите оптимизатор конверзија
Користите URL-ове одредишних страница на нивоу кључне речи
Подстакните саобраћај ка одредишној страници који је директно повезан са кључном речи помоћу URL-ова одредишних страница на нивоу кључне речи. Ако користите URL-ове одредишних страница на нивоу кључне речи у кампањи на Мрежи за претрагу, могли бисте то исто да урадите за Мрежу мултимедијалног оглашавања. Сазнајте како да подесите URL-ове одредишних страница за кључне речи
Савети
- На Мрежи мултимедијалног оглашавања се сматра да све кључне речи користе само широко подударање. То значи да не морате да уврстите облике за множину, погрешно написане речи и друге варијанте кључних речи.
