Acum că difuzați o campanie în Rețeaua de display, a sosit momentul să vă evaluați cuvintele cheie și să le îmbunătățiți pe cele cu performanțe slabe. Analizați performanța cuvintelor dvs. cheie în raport cu obiectivele publicitare, astfel încât să puteți face modificări pe baza obținerii rezultatelor dorite. Indiferent dacă este vorba despre sporirea volumului de trafic spre site sau de creșterea numărului de conversii (cum ar fi vânzările), încercați câteva dintre sfaturile următoare pentru a vă optimiza direcționarea.
Exemplu
Să presupunem că sunteți artist care lucrează cu sticlă și că vindeți vaze din sticlă suflată. De curând, ați avut două săptămâni foarte productive și ați creat câteva lucrări noi și unice, pe care le-ați afișat pe site spre vânzare. Doriți să atrageți cât mai multe persoane care să vă acceseze site-ul și să vadă capodoperele dvs.
Adăugați mai multe cuvinte cheie generice
Încercați să adăugați mai multe cuvinte cheie generale în campanie dacă doriți ca anunțul să apară pe un număr mare de site-uri. Dacă aveți un magazin de desfacere, este recomandat să alegeți un cuvânt cheie general, cum ar fi „vaze”, în locul unui cuvânt cheie mai precis, cum ar fi „vaze din sticlă suflată lucrate manual”. Aflați cum să adăugați cuvinte cheie
Adăugați alte cuvinte cheie
Cuvintele cheie noi, care reprezintă termeni, idei sau concepte unice pot îmbunătăți traficul către anunț. De exemplu, în locul cuvântului cheie „vază”, încercați să adăugați cuvinte cheie precum „vază de flori” sau „glastră”. Cuvintele cheie diferite, unice, vă pot ajuta să asociați anunțul cu mai multe pagini de pe site-uri, ceea ce ar face anunțul să apară mai frecvent.
Creșteți sumele licitate pentru cuvintele cheie cu performanțe bune
Creșteți sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru cuvintele cheie cu rate de clic ridicate, pentru a permite afișarea mai frecventă a anunțurilor în pagini care trimit trafic spre site. Aflați mai multe despre ajustarea sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie
Folosiți inserarea cuvântului cheie
Inserarea cuvântului cheie poate actualiza în mod dinamic textul publicitar, astfel încât să includă unul dintre cuvintele cheie care au declanșat afișarea anunțului. Dacă știți care este gradul de concordanță dintre anunțuri și termenii de căutare ai unui client, puteți să măriți relevanța anunțurilor și să creșteți rata de clic (CTR). Aflați mai multe despre inserarea dinamică a cuvântului cheie.
Exemplu
Să presupunem că site-ul dvs. dedicat vazelor lucrate manual atrage o mulțime de vizitatori și că doriți să afișați anunțuri pentru persoanele care vor achiziționa, probabil, una dintre lucrările dvs. De exemplu, în cazul anumitor cuvinte cheie, este posibil să constatați că anumite persoane dau clic pe anunț, însă nu cumpără vaze. Puteți rafina lista de cuvinte cheie, astfel încât să focalizați anunțurile numai pe clienții potențiali, ținând cont că un număr mai mic de clicuri poate însemna un cost total mai redus.
Adăugați cuvinte cheie mai exacte
Adresați-vă mai eficient clienților folosind cuvinte cheie precise, direct corelate cu produsul sau serviciul. De exemplu, pentru un magazin care vinde vaze lucrate manual, puteți alege un cuvânt cheie precis, precum „sticlă suflată” în locul unui cuvânt cheie mai general, precum „vază”. Rețineți că este posibil să nu puteți ajunge la toate persoanele la care doriți, dacă folosiți cuvinte cheie mai exacte. Aflați mai multe despre adăugarea, modificarea sau eliminarea unor cuvinte cheie generale
Reduceți sumele licitate pentru cuvintele cheie cu performanțe slabe
Limitați suma cheltuită pentru cuvintele cheie cu performanțe mai slabe decât altele. Puteți reduce sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru respectivele cuvinte cheie, astfel încât să cheltuiți o sumă mai mare din buget pentru cuvintele cheie cu performanțe bune. Aflați mai multe despre modificarea sumelor licitate CPC sau CPM
Nu mai folosiți cuvinte cheie cu performanțe slabe
Dacă ați redus deja sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru cuvintele cheie cu performanțe slabe, însă doriți în continuare să îmbunătățiți performanțele campaniei, întrerupeți sau eliminați cuvintele cheie respective. Le puteți activa sau adăuga din nou atunci când sunt mai relevante.
Împiedicați afișarea anunțului în locurile nepotrivite
Încercați să excludeți anumite cuvinte cheie din campanie, pentru a împiedica afișarea anunțului pe anumite site-uri care nu sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs. Astfel, puteți evita să plătiți pentru clicuri care, probabil, nu vor duce la conversii. De exemplu, dacă aveți un magazin de pantofi, vă recomandăm să excludeți cuvinte cheie precum „folosiți” și „la mâna a doua” pentru a împiedica afișarea anunțului pe site-uri care menționează pantofi purtați. Dacă excludeți prea multe cuvinte cheie, anunțurile vor fi accesibile unui număr mai mic de clienți. Aflați cum să excludeți anumite pagini web sau aplicații mobile
Activați Instrumentul de optimizare a conversiilor
Folosiți instrumentul de optimizare a conversiilor, o funcție Google Ads care folosește datele de urmărire a conversiilor din Google Ads pentru a obține mai multe conversii la un cost mai mic. (Trebuie să aveți o campanie eligibilă pentru această funcție). Instrumentul de optimizare a conversiilor vă poate ajuta să evitați clicurile care nu aduc profit și să obțineți cât mai multe clicuri profitabile. Aflați mai multe despre activarea Instrumentului de optimizare a conversiilor
Folosiți adrese URL ale paginilor de destinație la nivel de cuvinte cheie
Generați trafic spre pagina de destinație direct corelată cu un cuvânt cheie folosind adrese URL ale paginilor de destinație la nivel de cuvinte cheie. În cazul în care folosiți adrese URL de destinație la nivel de cuvânt cheie în campania dvs. din Rețeaua de căutare, este recomandat să procedați în același fel și în cazul Rețelei de display. Aflați mai multe despre configurarea adreselor URL ale paginilor de destinație la nivel de cuvinte cheie
Sfaturi
- În Rețeaua de display, toate cuvintele cheie sunt considerate a avea numai potrivire amplă. Acest lucru înseamnă că nu este necesar să includeți forme de plural, forme scrise incorect și alte variante ale cuvintelor cheie.
