Îmbunătățiți cuvintele cheie pentru Rețeaua de display

Acum că difuzați o campanie în Rețeaua de display, a sosit momentul să vă evaluați cuvintele cheie și să le îmbunătățiți pe cele cu performanțe slabe.Analizați performanța cuvintelor dvs. cheie în raport cu obiectivele publicitare, astfel încât să puteți efectua modificări pe baza obținerii rezultatelor dorite. Indiferent dacă este vorba despre sporirea volumului de trafic spre site sau de creșterea numărului de conversii (cum ar fi vânzările), încercați câteva dintre sfaturile următoare pentru a vă optimiza direcționarea.

Creșteți traficul spre site

Exemplu

Să presupunem că sunteți artist care lucrează cu sticlă și că vindeți vaze din sticlă suflată. De curând, ați avut două săptămâni foarte productive și ați creat câteva lucrări noi și unice, pe care le-ați afișat pe site spre vânzare. Doriți să atrageți cât mai multe persoane care să vă acceseze site-ul și să vadă capodoperele dvs.

Adăugați mai multe cuvinte cheie generice

Încercați să adăugați mai multe cuvinte cheie generale în campanie dacă doriți ca anunțul să fie eligibil să apară pe un număr mare de site-uri. Dacă aveți un magazin de desfacere, este recomandat să alegeți un cuvânt cheie general, cum ar fi „vaze”, în locul unui cuvânt cheie mai precis, cum ar fi „vaze din sticlă suflată lucrate manual”. Aflați cum să adăugați, să modificați sau să eliminați cuvinte cheie.

Adăugați cuvinte cheie diferite

Cuvintele cheie noi care reprezintă termeni unici sau idei ori concepte unice pot îmbunătăți traficul către anunț. De exemplu, în locul cuvântului cheie „vază”, încercați să adăugați cuvinte cheie precum „vază de flori” sau „carafă”. Aceste cuvinte cheie diferite și unice vă pot ajuta să asociați anunțul cu mai multe pagini de pe site-uri, fapt care v-ar putea ajuta să afișați anunțul mai des.

Creșteți sumele licitate pentru cuvintele cheie cu performanțe bune

Creșteți sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru cuvintele cheie cu rate de clic ridicate, pentru a permite afișarea mai frecventă a anunțurilor în pagini care trimit trafic spre site. Aflați cum să ajustați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie. 

Utilizați inserarea cuvântului cheie

Inserarea cuvântului cheie poate actualiza în mod dinamic textul publicitar, în așa fel încât să includă unul dintre cuvintele cheie care au determinat afișarea anunțului. Dacă știți cât de bine corespund anunțurile dvs. termenilor de căutare ai unui client, puteți să sporiți relevanța anunțurilor și să creșteți rata de clic (CTR). Aflați mai multe despre utilizarea inserării dinamice a cuvântului cheie

Rafinați lista de cuvinte cheie pentru a reduce costurile

Exemplu

Să presupunem că site-ul dvs. dedicat vazelor lucrate manual atrage o mulțime de vizitatori și că doriți să afișați anunțuri pentru persoanele care vor achiziționa, probabil, una dintre lucrările dvs. De exemplu, în cazul anumitor cuvinte cheie, este posibil să constatați că anumite persoane dau clic pe anunț, însă nu cumpără vaze. Puteți rafina lista de cuvinte cheie, astfel încât să afișați anunțurile numai pentru clienții potențiali, ținând cont de faptul că un număr mai mic de clicuri poate însemna un cost total redus.

Adăugați cuvinte cheie mai exacte

Ajungeți la clienți într-un mod mai eficient utilizând cuvinte cheie precise, direct corelate cu produsul sau serviciul oferit. De exemplu, pentru un magazin care vinde vaze lucrate manual, puteți alege un cuvânt cheie precis, precum „sticlă suflată” în locul unui cuvânt cheie mai general, precum „vază”. Este important să rețineți că este posibil să nu puteți ajunge la toate persoanele la care doriți, dacă folosiți cuvinte cheie mai exacte. Încercați să adăugați, să modificați sau să eliminați câteva cuvinte cheie generale.

Reduceți sumele licitate pentru cuvintele cheie cu performanțe slabe

Limitați suma cheltuită pentru cuvintele cheie cu performanțe mai slabe decât altele. Puteți reduce sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru respectivele cuvinte cheie, astfel încât să cheltuiți o sumă mai mare din buget pentru cuvintele cheie cu performanțe bune. Aflați cum să modificați sumele licitate CPC sau CPM.

Întrerupeți cuvintele cheie cu performanțe slabe

Dacă ați redus deja sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru cuvintele cheie cu performanțe slabe, însă doriți în continuare să îmbunătățiți performanța campaniei, încercați să întrerupeți sau să eliminați cuvintele cheie respective. Le puteți activa sau adăuga din nou în momentul în care sunt mai relevante.

Împiedicați afișarea anunțului în locurile nepotrivite

Încercați să excludeți anumite cuvinte cheie din campanie, pentru a împiedica afișarea anunțului pe anumite site-uri care nu sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs. Astfel, puteți evita să plătiți pentru clicuri care, probabil, nu vor duce la conversii. De exemplu, dacă aveți un magazin de pantofi, vă recomandăm să excludeți cuvinte cheie precum „folosiți” și „la mâna a doua” pentru a împiedica afișarea anunțului pe site-uri care menționează pantofi purtați. Rețineți că, dacă excludeți prea multe cuvinte cheie negative, este posibil ca anunțurile dvs. să fie afișate unui număr mai mic de clienți. Aflați cum să excludeți anumite pagini web sau aplicații mobile.

Activați Instrumentul de optimizare a conversiilor

Încercați să utilizați Instrumentul de optimizare a conversiilor, o funcție Google Ads care utilizează datele de urmărire a conversiilor Google Ads, pentru a genera mai multe conversii la un cost mai mic. (Rețineți că trebuie să aveți o campanie eligibilă pentru această funcție). Instrumentul de optimizare a conversiilor vă poate ajuta să evitați clicurile care nu aduc profit și să obțineți cât mai multe clicuri profitabile. Aflați cum să activați Instrumentul de optimizare a conversiilor

Utilizați adrese URL ale paginilor de destinație la nivel de cuvinte cheie

Generați trafic spre pagina de destinație direct corelată cu un cuvânt cheie, folosind adrese URL ale paginilor de destinație la nivel de cuvinte cheie. În cazul în care utilizați adrese URL de destinație la nivel de cuvânt cheie în campania dvs. din Rețeaua de căutare, vă recomandăm să procedați în același fel și în cazul Rețelei de display. Activați adrese URL ale paginilor de destinație pentru cuvintele cheie

Sfaturi

  • În Rețeaua de display, toate cuvintele cheie sunt considerate a avea numai potrivire amplă. Acest lucru înseamnă că nu este necesar să includeți forme de plural, incorecte și alte variante ale cuvintelor cheie.
  • Încercați să utilizați Planificatorul display pentru a obține idei de cuvinte cheie pentru campaniile din Rețeaua de display.

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema