Agora que está a apresentar uma campanha da Rede de Display, é altura de avaliar as suas palavras-chave e melhorar as que têm um desempenho fraco. Pense no desempenho das palavras-chave em relação aos seus objetivos de publicidade, de modo a poder efetuar alterações com vista a obter os resultados pretendidos. Quer pretenda aumentar o tráfego para o seu Website ou aumentar as conversões, como vendas, experimente algumas das sugestões seguintes para aperfeiçoar a segmentação.
Exemplo
Suponhamos que faz trabalhos de vidro soprado. Recentemente, teve algumas semanas bastante produtivas e criou várias jarras novas e únicas e colocou-as à venda no seu Website. Gostaria de ter o mais número possível de visitantes no seu site a verem as suas obras de arte.
Adicione palavras-chave mais genéricas
Experimente adicionar palavras-chave mais genéricas à campanha se pretender que o seu anúncio seja elegível para apresentação num número alargado de Websites. Se for proprietário de uma loja retalhista, recomendamos que escolha uma palavra-chave geral, como "jarras" em vez de uma palavra-chave mais específica, como "jarras de vidro soprado". Saiba como adicionar palavras-chave.
Adicione palavras-chave diferentes
As palavras-chave novas que sejam termos, ideias ou conceitos únicos podem ajudar a melhorar o tráfego para o seu anúncio. Por exemplo, em vez de utilizar a palavra-chave "jarra", experimente adicionar as palavras-chave "jarra de flores" ou "jarro". Estas palavras-chave diferentes e únicas podem ajudar a efetuar a correspondência entre o seu anúncio e páginas adicionais em Websites, o que pode contribuir para que o mesmo seja apresentado mais frequentemente.
Aumente os lances para as palavras-chave com bom desempenho
Aumente os seus lances de custo por clique (CPC) para as palavras-chave com taxas de cliques elevadas para ajudar os seus anúncios a serem apresentados mais frequentemente em páginas que aumentam o tráfego para o seu Website. Saiba mais acerca de como ajustar os lances de palavras-chave.
Utilize a inserção de palavras-chave
A inserção de palavras-chave pode atualizar dinamicamente o texto do anúncio para incluir uma das palavras-chave que acionaram o seu anúncio. Mostrar o nível de correspondência dos seus anúncios com os termos de pesquisa de um cliente pode tornar os anúncios mais relevantes e ajudar a aumentar a taxa de cliques (CTR). Saiba mais acerca de como utilizar a inserção de palavras-chave dinâmica.
Exemplo
Agora, suponhamos que está a ter imensos visitantes ao seu Website devido às jarras feitas à mão e que pretende concentrar os seus anúncios nas pessoas com maior probabilidade de comprar uma das suas peças. Por exemplo, para algumas palavras-chave, pode constatar que as pessoas estão a clicar no seu anúncio, mas não estão a comprar as jarras. Pode refinar as suas listas de palavras-chave para concentrar os seus anúncios nos clientes potenciais, tendo em atenção que menos cliques podem corresponder a um custo total inferior.
Adicione palavras-chave mais específicas
Alcance clientes de forma mais eficaz ao utilizar palavras-chave específicas que estejam diretamente relacionadas com o seu produto ou serviço. Por exemplo, para uma loja de jarras feitas à mão, pode optar por uma palavra-chave como "vidro soprado" em vez de uma palavra-chave mais genérica, como "jarra". É importante ter em atenção que poderá não conseguir alcançar o número de pessoas pretendido com palavras-chave mais específicas. Saiba mais sobre como adicionar, editar ou remover algumas palavras-chave gerais.
Diminua os lances para palavras-chave com desempenho fraco
Limite o valor gasto em palavras-chave com um desempenho menos bom do que as outras. Pode diminuir os lances de custo por clique (CPC) para essas palavras-chave de modo a gastar uma fatia maior do orçamento nas palavras-chave com bom desempenho. Saiba mais acerca de como editar os seus lances de CPC ou CPM.
Coloque em pausa palavras-chave com desempenho fraco
Se já reduziu os lances de custo por clique (CPC) para as palavras-chave com baixo desempenho, mas pretender mesmo assim melhorar o desempenho da sua campanha, experimente colocar em pausa ou remover essas palavras-chave. Pode retomá-las ou voltar a adicioná-las quando forem mais relevantes.
Impeça a apresentação do seu anúncio nos locais errados
Experimente excluir determinadas palavras-chave da campanha para impedir a apresentação do anúncio em Websites que não sejam relevantes para o seu produto ou serviço. Dessa forma, pode evitar pagar por cliques que provavelmente não conduzirão a conversões. Por exemplo, se tiver uma sapataria, recomendamos que exclua palavras-chave como "usados" e "em segunda mão" para impedir a apresentação do seu anúncio em Websites que referenciem sapatos usados. Tenha em atenção que, se excluir demasiadas palavras-chave, os anúncios poderão alcançar menos clientes. Saiba como excluir páginas Web ou apps para dispositivos móveis específicas.
Ative o Otimizador de conversões
Experimente utilizar o Otimizador de conversões, uma funcionalidade do Google Ads que utiliza os dados do acompanhamento de conversões do Google Ads para obter mais conversões a um custo inferior. (Tenha em atenção que a sua campanha deve ser elegível para a funcionalidade). O Otimizador de conversões pode ajudar a evitar cliques não rentáveis e a obter o maior número possível de cliques rentáveis. Saiba mais acerca de como configurar o Otimizador de conversões.
Utilize URLs das páginas de destino de palavras-chave
Direcione tráfego para a sua página de destino que esteja diretamente relacionada com uma palavra-chave ao utilizar URLs das páginas de destino ao nível da palavra-chave. Se estiver a utilizar URLs das páginas de destino ao nível da palavra-chave na sua campanha de pesquisa, pondere fazer o mesmo para a Rede de Display. Saiba mais acerca de como configurar URLs das páginas de destino para palavras-chave.
Sugestões
- Na Rede de Display, todas as palavras-chave são apenas consideradas como correspondência ampla. Isto significa que não tem de incluir plurais, erros ortográficos e outras variantes das palavras-chave.
