Kad esat sācis reklāmas tīkla kampaņu rādīšanu, ir pienācis laiks novērtēt atslēgvārdus un uzlabot neefektīvos atslēgvārdus. Izvērtējiet atslēgvārda veiktspēju, ņemot vērā savus reklamēšanas mērķus, un veiciet izmaiņas atkarībā no tā, kādus rezultātus vēlaties sasniegt. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties palielināt datplūsmu uz savu vietni vai palielināt reklāmguvumu (piemēram, pārdošanas gadījumu) skaitu, izmēģiniet kādu no tālāk sniegtajiem padomiem, kas ļaus uzlabot mērķauditorijas atlasi.
Piemērs
Pieņemsim, ka esat stikla mākslinieks un pārdodat brūnas stikla vāzes. Dažās pēdējās nedēļās esat strādājis ļoti ražīgi, radot daudz jaunu darbu pēc viena modeļa, kurus esat izlicis pārdošanai savā vietnē. Jūs vēlaties, lai pēc iespējas vairāk lietotāju apmeklētu jūsu vietni un iepazītos ar jūsu daiļradi.
Pievienojiet vispārīgākus atslēgvārdus
Ja vēlaties, lai jūsu reklāma būtu piemērota rādīšanai daudzās vietnēs, pievienojiet kampaņai vispārīgākus atslēgvārdus. Ja jums pieder mazumtirdzniecības veikals, ieteicams izvēlēties vispārīgu atslēgvārdu “vāzes”, nevis tādu konkrētu atslēgvārdu kā “pūstas stikla vāzes”. Uzziniet, kā pievienot atslēgvārdus
Pievienojiet dažādus atslēgvārdus
Lai palielinātu datplūsmu uz reklāmu, ieteicams pievienot jaunus atslēgvārdus, kas ir unikāli vārdi, idejas vai jēdzieni. Piemēram, pievienojiet atslēgvārdu “ziedu vāze” vai “krūka”, nevis “vāze”. Šie atšķirīgie, unikālie atslēgvārdi var nodrošināt jūsu reklāmas atbilstību vietņu papildu lapām, lai reklāma tiktu rādīta biežāk.
Paaugstiniet cenu atslēgvārdiem ar labu veiktspēju
Paaugstiniet maksas par klikšķi (MPK) cenas atslēgvārdiem ar lielu vidējo klikšķu skaitu, tādējādi jūsu reklāmas tiks biežāk rādītas lapās, kas novirza datplūsmu uz jūsu vietni. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu cenu pielāgošanu
Atslēgvārdu ievietošanas izmantošana
Izmantojot atslēgvārdu ievietošanu, varat dinamiski atjaunināt reklāmas tekstu, iekļaujot kādu no atslēgvārdiem, kas ir aktivizējuši jūsu reklāmas rādīšanu. Uzzinot, cik precīzi jūsu reklāmas atbilst klienta meklēšanas vienumiem, varat savas reklāmas padarīt atbilstošākas un tādējādi palielināt vidējo klikšķu skaitu (VKS). Uzziniet vairāk par dinamiskās atslēgvārdu ievietošanas izmantošanu
Piemērs
Pieņemsim, ka jūsu vietni, kurā pārdodat ar rokām darinātas vāzes, apmeklē simtiem lietotāju un jūs vēlaties savas reklāmas rādīt tikai tiem lietotājiem, kuri varētu veikt pirkumu. Piemēram, ar dažiem atslēgvārdiem varētu būt tā, ka lietotāji noklikšķina uz reklāmas, bet neiegādājas jūsu vāzes. Varat uzlabot atslēgvārdu sarakstus, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas potenciālajiem pircējiem, paturot prātā, ka klikšķu skaita samazināšanās var būt saistīta ar kopējo izmaksu samazināšanos.
Pievienojiet konkrētākus atslēgvārdus
Sasniedziet klientus efektīvāk, izmantojot konkrētus atslēgvārdus, kas ir tieši saistīti ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Piemēram, ja jums pieder ar rokām darinātu vāžu veikals, ieteicams izvēlēties konkrētu atslēgvārdu “brūns stikls”, nevis tādu vispārīgu atslēgvārdu kā “vāze”. Tomēr ņemiet vērā — izmantojot pārāk konkrētus atslēgvārdus, iespējams, nesasniegsiet tik daudz lietotāju, cik vēlaties. Uzziniet vairāk par dažu vispārīgo atslēgvārdu pievienošanu, rediģēšanu vai noņemšanu.
Pazeminiet cenu atslēgvārdiem ar sliktu veiktspēju
Ierobežojiet summu, ko tērējat atslēgvārdiem, kuriem nav tikpat laba veiktspēja kā citiem atslēgvārdiem. Varat šiem atslēgvārdiem samazināt maksas par klikšķi (MPK) cenu, lai lielāka budžeta daļa tiktu tērēta atslēgvārdiem ar labu veiktspēju. Uzziniet vairāk par MPK vai MPT cenu rediģēšanu.
Pārtrauciet izmantot atslēgvārdus ar sliktu veiktspēju
Ja esat jau pazeminājis maksas par klikšķi (MPK) cenas atslēgvārdiem ar sliktu veiktspēju, taču vēlaties uzlabot kampaņas veiktspēju, pārtrauciet šo atslēgvārdu darbību vai noņemiet tos. Kad šie atslēgvārdi būs kļuvuši atbilstošāki, varēsit atsākt to darbību vai pievienot tos atkārtoti.
Novērsiet savu reklāmu rādīšanu neatbilstošās vietās
Izslēdziet no kampaņas konkrētus atslēgvārdus, lai reklāmas netiktu rādītas noteiktās vietnēs, kas nav saistītas ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Tādējādi varat izvairīties no maksāšanas par klikšķiem, kas nenodrošina reklāmguvumus. Piemēram, ja jums pieder apavu veikals, iespējams, ir jāizslēdz tādi atslēgvārdi kā “lietots” un “mazlietots”, lai reklāmas netiktu rādītas vietnēs, kurās tiek pārdoti lietoti apavi. Ņemiet vērā — ja izslēgsiet pārāk daudz atslēgvārdu, jūsu reklāmas var sasniegt mazāk klientu. Uzziniet, kā izslēgt konkrētas vietnes vai mobilās lietotnes.
Iespējojiet reklāmguvumu optimizētāju
Izmēģiniet Google Ads funkciju Reklāmguvumu optimizētājs, kas izmanto jūsu Google Ads reklāmguvumu uzskaites datus, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu un samazinātu izmaksas. (Ņemiet vērā — kampaņai ir jābūt piemērotai šīs funkcijas izmantošanai.) Reklāmguvumu optimizētājs var palīdzēt izvairīties no nerentabliem klikšķiem un gūt pēc iespējas vairāk rentablu klikšķu. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu optimizētāja iestatīšanu.
Izmantojiet atslēgvārdu galveno lapu vietrāžus URL
Novirziet datplūsmu uz savas vietnes galveno lapu, kas ir tieši saistīta ar atslēgvārdu, izmantojot galveno lapu vietrāžus URL atslēgvārdu līmenī. Ja savā meklēšanas tīkla kampaņā izmantojat atslēgvārdu līmeņa galveno lapu vietrāžus URL, ieteicams to pašu darīt arī reklāmas tīklā. Uzziniet vairāk par to, kā atslēgvārdiem iestatīt galveno lapu URL.
Padomi
- Reklāmas tīklā visi atslēgvārdi tiek uzskatīti tikai par plašās atbilstības atslēgvārdiem. Tas nozīmē, ka nav jāiekļauj daudzskaitļa formas, iespējamās pareizrakstības kļūdas un citi atslēgvārdu varianti.
