עכשיו כשאתם מפעילים קמפיין לרשת המדיה, יש לכם אפשרות להעריך את מילות המפתח שלכם ולשפר את המילים שמניבות ביצועים נמוכים. כדאי לחשוב על ביצועי מילות המפתח בהקשר של יעדי הפרסום הרצויים, כדי שאפשר יהיה לבצע שינויים בהתאם לתוצאות הרצויות. בין אם רוצים להגביר את התנועה לאתר או להגדיל את מספר ההמרות, כגון מכירות, כדאי לנסות ליישם את הטיפים שבהמשך כדי לחדד את הטירגוט.
דוגמה
נניח שאתה אמן זכוכית שמוכר אגרטלים המיוצרים בניפוח. בשבועיים האחרונים היה לך הספק גבוה; יצרת מספר אגרטלים חדשים וייחודיים והצעת אותם למכירה באתר שלך. היעד שלך הוא להביא אנשים רבים ככל שאפשר לאתר כדי לראות את היצירות שלך.
הוספת מילות מפתח כלליות יותר
כדאי לנסות להוסיף מילות מפתח כלליות יותר לקמפיין, כדי שהמודעה תהיה כשירה להצגה באתרים רבים. אם יש לכם חנות קמעונאית, מומלץ לבחור במילת מפתח כללית כגון 'אגרטלים' במקום במילת מפתח ספציפית יותר כגון 'אגרטלי זכוכית בניפוח בעבודת יד'. כך מוסיפים מילות מפתח
הוספת מילות מפתח שונות
מילות מפתח חדשות הן מונחים, רעיונות או מושגים ייחודיים שיכולים לעזור לשפר את התנועה למודעה. לדוגמה, במקום להשתמש במילת המפתח 'אגרטל', כדאי להוסיף את מילות המפתח 'אגרטל פרחים' או 'כד'. מילות המפתח השונות והייחודיות האלו יעזרו בהתאמת המודעה לדפים נוספים באתרים, וכך היא עשויה להופיע בתדירות גבוהה יותר.
הגדלת הצעות המחיר של מילות מפתח שמניבות ביצועים טובים
אפשר להגדיל את הצעות המחיר לקליק של מילות מפתח עם שיעורי קליקים גבוהים, כדי שהמודעות יוצגו בתכיפות גבוהה יותר בדפים שמניבים תנועה לאתר. מידע נוסף על התאמת הצעות מחיר למילות מפתח
שימוש בתכונה 'הכנסת מילת מפתח'
באמצעות התכונה 'הכנסת מילת מפתח', ניתן לעדכן באופן דינמי את טקסט המודעה כך שהוא יכלול את אחת ממילות המפתח שהקפיצו את המודעה. כשיש התאמה טובה בין המודעות לבין מונחי החיפוש של הלקוחות, המודעות הופכות רלוונטיות יותר, מה שעוזר להגדיל את שיעור הקליקים. למידע נוסף על שימוש בהכנסה דינמית של מילת מפתח
דוגמה
נניח שאנשים רבים מבקרים באתר שלך שבו אתם מציע למכירה אגרטלים בעבודת יד, וברצונך למקד את המודעות לאנשים שצפויים יותר לרכוש יצירות שלך. למשל, ייתכן שבחלק ממילות המפתח, אנשים לוחצים על המודעה אבל לא קונים אגרטלים. אפשר לשפר את הרשימות של מילות המפתח כדי למקד את המודעות בלקוחות פוטנציאליים. זכרו: כשמספר הקליקים קטן יותר, גם העלות הכוללת עשויה להיות נמוכה יותר.
הוספת מילות מפתח ספציפיות יותר
כדי להגיע ללקוחות ביעילות רבה יותר, מומלץ להגדיר מילות מפתח ספציפיות שקשורות באופן ישיר למוצר או לשירות שאתם מציעים. לדוגמה, לחנות שמוכרת אגרטלים בעבודת יד, תוכל לבחור מילת מפתח ספציפית כגון 'זכוכית מנופחת' במקום במילת מפתח כללית כגון 'אגרטל'. חשוב לזכור שעם מילות מפתח ספציפיות יותר, ייתכן שלא תוכלו להגיע לכמות אנשים גדולה כפי שהייתם רוצים. מידע נוסף על הוספה, עריכה או הסרה של מילות מפתח כלליות
הקטנת הצעות המחיר של מילות מפתח שמניבות ביצועים נמוכים
כדאי להגביל את הסכום שמשקיעים במילות מפתח שאינן מניבות ביצועים טובים ביחס לאחרות. אפשר להקטין את הצעות המחיר לקליק למילות מפתח שאינן מניבות ביצועים טובים, כך שחלק גדול יותר מהתקציב יושקע במילות מפתח שהביצועים שלהן טובים. מידע נוסף על עריכה של הצעות המחיר לקליק או לאלף חשיפות
השהיית מילות מפתח שמניבות ביצועים נמוכים
אם כבר הקטנתם את הצעות המחיר לקליק של מילות מפתח שמניבות ביצועים נמוכים, אבל ביצועי הקמפיין עדיין דורשים שיפור, נסו להשהות או להסיר את מילות המפתח האלו. תמיד תוכלו לבטל את ההשהיה שלהן או להוסיף אותן מחדש, כשהן יהיו רלוונטיות יותר.
מניעה של הצגת המודעה במקומות לא מתאימים
כדאי לנסות להחריג מילות מפתח מסוימות מהקמפיין, כדי למנוע את הצגת המודעה באתרים שאינם רלוונטיים למוצר או לשירות. כך אפשר למנוע תשלום עבור קליקים שלא סביר שיובילו להמרות. לדוגמה, אם אתה מנהל חנות נעליים, מומלץ לבצע אי הכללה של מילות מפתח כגון 'משומשות' ו'יד שנייה', כדי למנוע את הצגת המודעה שלך באתרים שקשורים לנעליים משומשות. חשוב לזכור: אם מחריגים יותר מדי מילות מפתח, המודעות עשויות להגיע למספר קטן יותר של לקוחות. כך מחריגים אפליקציות לנייד או דפי אינטרנט ספציפיים.
הפעלת כלי אופטימיזציית ההמרות
כדאי לנסות להשתמש בכלי אופטימיזציית ההמרות, תכונה של Google Ads שמשתמשת בנתוני מעקב ההמרות ב-Google Ads כדי להגדיל את מספר ההמרות בעלות נמוכה יותר. (חשוב לזכור: הקמפיין חייב להיות כשיר לשימוש בתכונה). כלי אופטימיזציית ההמרות יכול לעזור למנוע קליקים לא רווחיים ולהשיג קליקים רווחיים רבים ככל האפשר. מידע נוסף על הגדרת כלי אופטימיזציית ההמרות
שימוש במילות מפתח בכתובות של דפי נחיתה
באמצעות שימוש במילות מפתח בכתובת דף הנחיתה ניתן להגדיל את התנועה לדף הנחיתה שקשור ישירות למילת המפתח. אם משתמשים במילות המפתח בכתובות של דפי הנחיתה בקמפיין לרשת החיפוש, מומלץ להשתמש בהן גם ברשת המדיה. מידע נוסף על הגדרת כתובות של דפי נחיתה עבור מילות מפתח
טיפים
- ברשת המדיה, כל מילות המפתח נחשבות להתאמה רחבה בלבד. פירוש הדבר שלא צריך לכלול צורות רבים, איותים שגויים וגרסאות אחרות של מילות המפתח.
