Ora che pubblichi una campagna sulla Rete Display, è giunto il momento di valutare le parole chiave e ottimizzare quelle con scarso rendimento. Pensa al rendimento delle parole chiave in relazione ai tuoi obiettivi pubblicitari, in modo da poter apportare modifiche in base ai risultati che vuoi ottenere. Sia che tu voglia incrementare il traffico sul tuo sito web o aumentare il numero di conversioni, come le vendite, prova ad adottare alcuni dei seguenti suggerimenti per ottimizzare il targeting.
Esempio
Supponi di essere un artista del vetro e di vendere vasi di vetro soffiato. Le tue due ultime settimane sono state molto produttive, in quanto hai creato alcuni nuovi pezzi unici e li hai messi in vendita sul tuo sito web. Ora vorresti attirare sul tuo sito il maggior numero possibile di visitatori perché ammirino i tuoi capolavori.
Aggiungi parole chiave più generiche
Prova ad aggiungere parole chiave più generiche alla tua campagna se vuoi che il tuo annuncio sia idoneo alla pubblicazione su un elevato numero di siti web. Se sei proprietario di un negozio di vendita al dettaglio, potresti voler scegliere una parola chiave generica come "vasi" anziché una più specifica come "vasi di vetro soffiato a mano". Ulteriori informazioni su come aggiungere parole chiave
Aggiungi parole chiave diverse
Parole chiave nuove, ovvero termini, idee o concetti unici, possono contribuire a migliorare il traffico del tuo annuncio. Ad esempio, anziché utilizzare la parola chiave "vaso", prova ad aggiungere "vaso di fiori" o "boccale". Queste parole chiave uniche diverse possono aiutarti a creare corrispondenze tra il tuo annuncio e pagine di siti web, contribuendo a una pubblicazione più frequente dell'annuncio.
Aumenta le offerte per le parole chiave con un buon rendimento
Aumenta le offerte CPC (costo per clic) per le parole chiave con percentuali di clic elevate, per fare in modo che i tuoi annunci vengano pubblicati più spesso su pagine che attirano traffico sul tuo sito web. Ulteriori informazioni su come modificare le offerte per parola chiave
Utilizza la funzione di inserimento parola chiave
La funzione di inserimento parola chiave può aggiornare in modo dinamico il testo dell'annuncio, in modo da includere una delle parole chiave che ne hanno attivato la pubblicazione. Indicandoti il grado di corrispondenza tra i tuoi annunci e i termini di ricerca di un cliente, ti consente di rendere i tuoi annunci più pertinenti e aumentare la percentuale di clic (CTR). Ulteriori informazioni sull'utilizzo della funzione di inserimento parola chiave dinamico
Esempio
Supponiamo che il tuo sito web sui vasi fatti a mano stia ricevendo moltissimi visitatori e che tu voglia indirizzare in modo più mirato i tuoi annunci agli utenti che con maggiori probabilità acquisteranno uno dei tuoi pezzi. Ad esempio, per alcune parole chiave, potresti notare che gli utenti fanno clic sul tuo annuncio ma non acquistano vasi. Puoi perfezionare i tuoi elenchi di parole chiave per fare in modo che i tuoi annunci siano più mirati ai potenziali clienti, tenendo presente che un minor numero di clic può significare un costo totale inferiore.
Aggiungi parole chiave più specifiche
Raggiungi i clienti in modo più efficace utilizzando parole chiave specifiche direttamente correlate al tuo prodotto o servizio. Ad esempio, per un negozio di vasi fatti a mano, potresti voler scegliere una parola chiave specifica come "vetro soffiato", anziché una parola chiave più generica come "vaso". È importante ricordare che, con parole chiave più specifiche, potresti non raggiungere tutti gli utenti auspicati. Ulteriori informazioni su come aggiungere, modificare o rimuovere alcune parole chiave generiche
Diminuisci le offerte per le parole chiave con scarso rendimento
Limita l'importo speso per le parole chiave che non danno risultati buoni quanto altre. Puoi diminuire le offerte CPC (costo per clic) per tali parole chiave, in modo da spendere una parte maggiore del tuo budget per le parole chiave con un buon rendimento. Ulteriori informazioni su come modificare le offerte CPC o CPM
Metti in pausa le parole chiave a scarso rendimento
Se hai già diminuito le offerte CPC (costo per clic) per le parole chiave con scarso rendimento, ma vuoi comunque migliorare il rendimento della tua campagna, prova a mettere in pausa o a rimuovere quelle parole chiave. Puoi riattivarle o riaggiungerle quando sono più pertinenti.
Impedisci la pubblicazione dell'annuncio sui siti web non appropriati
Prova a escludere determinate parole chiave dalla campagna per evitare che il tuo annuncio venga pubblicato su siti web non pertinenti per il tuo prodotto o servizio. In questo modo, puoi evitare di pagare per clic che hanno poche probabilità di generare conversioni. Ad esempio, se gestisci un negozio di scarpe, potresti voler escludere parole chiave come "usato" e "di seconda mano", per evitare che il tuo annuncio venga pubblicato su siti web che fanno riferimento a scarpe usate. Tieni presente che, se escludi troppe parole chiave, i tuoi annunci potrebbero raggiungere un numero di clienti troppo esiguo. Informazioni su come escludere pagine web o app per dispositivi mobili specifiche
Attiva lo Strumento per ottimizzare le conversioni
Prova a utilizzare lo Strumento per ottimizzare le conversioni, una funzionalità di Google Ads che utilizza i dati del monitoraggio delle conversioni di Google Ads per consentire agli utenti di registrare un maggior numero di conversioni a un costo inferiore. Tieni presente che la tua campagna deve essere idonea per l'uso di questa funzionalità. Lo Strumento per ottimizzare le conversioni può aiutarti a evitare clic non proficui e a ottenere il maggior numero possibile di clic redditizi. Ulteriori informazioni su come impostare lo Strumento per ottimizzare le conversioni
Utilizza gli URL pagina di destinazione delle parole chiave
Indirizza il traffico alla tua pagina di destinazione direttamente correlata a una parola chiave utilizzando gli URL pagina di destinazione a livello di parola chiave. Se utilizzi gli URL pagina di destinazione a livello di parola chiave nella tua campagna sulla rete di ricerca, è consigliabile fare lo stesso per la Rete Display. Ulteriori informazioni su come impostare gli URL pagina di destinazione per le parole chiave
Suggerimenti
- Sulla Rete Display tutte le parole chiave sono considerate solo a corrispondenza generica. Ciò significa che non è necessario includere plurali, possibili errori di ortografia e altre varianti delle parole chiave.
