Most, hogy már fut egy kampánya a Display Hálózaton, ideje kiértékelni a kulcsszavakat, és javítani a gyengébbek teljesítményén. A kulcsszavak teljesítményét a hirdetési célokkal összefüggésben célszerű vizsgálni, hogy a kívánt eredmények elérését elősegítő módosításokat végezhessen. Az alábbi tippek attól függetlenül segíthetnek a célzás finomhangolásában, hogy a webhelyre irányuló forgalmat vagy a konverziók (például az értékesítések) számát szeretné-e növelni.
Példa
Tegyük fel, hogy Ön üvegművész, és fújt üvegből készített vázákat értékesít. Az elmúlt hetekben számos egyedi darabot sikerült készítenie; ezeket a webhelyén szeretné értékesíteni. Azt szeretné, ha minél többen látogatnának a webhelyre, hogy megtekintsék a mesterműveket.
Adjon meg több általános kulcsszót
Ha azt szeretné, hogy a hirdetés sok webhelyen jelenjen meg, próbáljon több általános kulcsszót használni a kampányban. Ha Ön például kiskereskedő, akkor a pontosabb kulcsszavak – például „fújt üvegből kézzel készített vázák” – helyett például az általánosabb „vázák” kulcsszót használhatja. További információ a kulcsszavak hozzáadásáról.
Eltérő kulcsszavak hozzáadása
Ha egyedi kifejezéseket, ötleteket vagy fogalmakat használ új kulcsszóként, növelheti a hirdetés forgalmát. A „váza” kulcsszó helyett például érdemes lehet a „virágváza” vagy a „korsó” kulcsszót felvenni. Ezek az eltérő, egyedi kulcsszavak segíthetnek, hogy a hirdetések a webhelyek további oldalaihoz is illeszkedjenek, ez pedig a hirdetés gyakoribb megjelenését eredményezheti.
Növelje az ajánlatot a jól teljesítő kulcsszavaknál
Ha növeli a magas átkattintási aránnyal rendelkező hirdetések kattintásonkénti költségajánlatait (CPC-ajánlatát), akkor a hirdetések gyakrabban jelenhetnek meg a webhelyre forgalmat irányító oldalakon. További információ a kulcsszóajánlatok korrigálásáról
Kulcsszóbeillesztés használata
A kulcsszóbeillesztés a hirdetést aktiváló kulcsszavak egyikének felvételével dinamikusan frissítheti a hirdetésszöveget. Ha látható, hogy a hirdetések mennyire pontosan egyeznek az ügyfelek keresési kifejezéseivel, akkor a hirdetések még relevánsabbak lehetnek, illetve növelhető az átkattintási arány (CTR). További információ a dinamikus kulcsszóbeillesztés használatáról.
Példa
Tegyük fel, hogy már rengeteg látogató érkezik a kézzel készített vázákat népszerűsítő webhelyre, és azt szeretné, hogy a hirdetések inkább azokat a személyeket célozzák, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak. Néhány kulcsszó esetén például láthatja, hogy az emberek rákattintottak a hirdetésre, de nem vásárolták meg a terméket. Finomíthatja a kulcsszólistákat, hogy a hirdetések a potenciális ügyfelekre összpontosítsanak – hiszen kevesebb kattintás esetén az összköltség is alacsonyabb.
Konkrétabb kulcsszavak megadása
A termékhez vagy szolgáltatáshoz közvetlenül kapcsolódó, konkrét kulcsszavakkal hatékonyabban érhetők el az ügyfelek. A kézzel készített vázákat árusító üzlet esetén például (az általános „vázák” kulcsszó helyett) olyan konkrét kulcsszavakat választhat, mint a „fújt üvegből készült vázák”. Ne feledje azonban, hogy konkrétabb kulcsszavakkal nem biztos, hogy annyi embert tud elérni, amennyit szeretne. További információ az általános kulcsszavak hozzáadásáról, szerkesztéséről és eltávolításáról
Az ajánlatok csökkentése a gyengébben teljesítő kulcsszavaknál
Korlátozza a kevésbé jól teljesítő kulcsszavakra költött összeget. Ezeknél a kulcsszavaknál csökkentheti a kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatát, így többet fordíthat költségkeretéből a jól teljesítő kulcsszavakra. További információ a CPC- és a CPM-ajánlatok szerkesztéséről
A gyengén teljesítő kulcsszavak szüneteltetése
Ha a gyengén teljesítő kulcsszavak kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatát már csökkentette, de tovább szeretné javítani a kampány teljesítményét, akkor ezeknek a kulcsszavaknak a szüneteltetésével vagy eltávolításával is próbálkozhat. Ha a kulcsszavak a későbbiekben megint relevánsak lesznek, akkor újraindíthatja vagy ismét felveheti őket.
A hirdetések rossz helyen történő megjelenésének megelőzése
Próbáljon kizárni bizonyos kulcsszavakat a kampányból; ezzel megakadályozhatja, hogy a hirdetések olyan webhelyeken jelenjenek meg, amelyek nem kapcsolódnak a termékhez vagy a szolgáltatáshoz. Így elkerülheti, hogy olyan kattintásokért fizessen, amelyek nem eredményeznek konverziót. Ha például cipőboltja van, érdemes lehet kizárni a „használt” vagy a „másodkézből” kulcsszavakat – így elkerülheti, hogy a hirdetés használt cipőkkel foglalkozó webhelyeken jelenjen meg. Ne feledje, hogy ha túl sok kulcsszót zár ki, akkor hirdetései kevesebb ügyfélhez juthatnak el. További információ adott weboldalak vagy mobilalkalmazások kizárásáról
A Konverzióoptimalizáló bekapcsolása
Próbálja ki a Konverzióoptimalizáló szolgáltatást, amelynek segítségével a Google Ads Konverziókövetési adatai alapján több konverzió érhető el, ugyanakkor csökkenthetők a költségek. (Vegye figyelembe, hogy a kampánynak alkalmasnak kell lennie a funkció használatára). A Konverzióoptimalizáló segíthet a haszonnal nem járó kattintások kiküszöbölésében, valamint a lehető legtöbb hasznot eredményező kattintás elérésében. További információ a Konverzióoptimalizáló beállításáról
A céloldal URL-jeinek használata a kulcsszavak szintjén
Ha a céloldalak URL-jeit a kulcsszavak szintjén használja, akkor a kulcsszóhoz közvetlenül kapcsolódó céloldalra irányíthat forgalmat. Ha a keresési kampányokban már a kulcsszavak szintjén használja a céloldalak URL-jeit, akkor a Display Hálózaton is érdemes megpróbálkozni ezzel. További információ a céloldalak URL-jeinek kulcsszavaknál történő beállításáról
Tippek
- A Display Hálózaton a rendszer minden kulcsszót csak általános egyezésűként kezel. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszavak egyes és többes számú, elírt vagy más alakváltozatait nem szükséges megadni.
