आप अब Display Network कैंपेन चला रहे हैं, इसलिए यह जानने का समय आ गया है कि आपके कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस कैसी है. अगर वे अच्छा परफ़ॉर्म नहीं कर रहे हैं, तो उनमें सुधार किया जा सकता है. आपको यह पता लगाना होगा कि आपके कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस, विज्ञापन लक्ष्यों के हिसाब से है या नहीं. इसी के आधार पर आप कीवर्ड में बदलाव कर सकते हैं और मनमुताबिक नतीजे पा सकते हैं. आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाना चाहते हों या बिक्री जैसे कन्वर्ज़न, इन सलाहों को आज़माकर अपनी टारगेटिंग को बेहतर बनाएं.
उदाहरण
मान लें कि आप कांच के सामान बनाते हैं और हाथ से बने कांच के फूलदान बेचते हैं. आपने हाल ही के कुछ हफ़्तों में ढेरों बेमिसाल फूलदान बनाए हैं और उन्हें अपनी वेबसाइट पर बिक्री के लिए पोस्ट किया है. आप चाहते है कि ज़्यादा से ज़्यादा लोग आपकी साइट पर आएं और आपकी बेमिसाल कृतियां देखें.
ज़्यादातर इस्तेमाल होने वाले और कीवर्ड जोड़ना
अगर आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन बहुत ज़्यादा वेबसाइटों पर दिखे, तो अपने कैंपेन में, ज़्यादातर इस्तेमाल होने वाले और कीवर्ड जोड़ें. अगर आप किसी खुदरा स्टोर के मालिक हैं, तो हो सकता है कि आप "हाथ से बने कांच के फूलदान" जैसे खास कीवर्ड को चुनने के बजाय "फूलदान" जैसा कोई सामान्य कीवर्ड चुनना चाहें. कीवर्ड जोड़ने का तरीका जानें
अलग-अलग तरह के कीवर्ड जोड़ना
खास शब्दों, आइडिया या कॉन्सेप्ट वाले नए कीवर्ड, आपके विज्ञापन पर ट्रैफ़िक बढ़ाने में आपकी मदद कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, "फूलदान" कीवर्ड का इस्तेमाल करने के बजाय "फूलों का जार" या "गुलदस्ता" कीवर्ड जोड़ें. इन अलग-अलग और खास कीवर्ड की मदद से आपका विज्ञापन, वेबसाइटों के ज़्यादा पेजों पर दिखेगा. इसकी वजह से, लोगों को आपका विज्ञापन बार-बार दिख सकता है.
बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियां बढ़ाना
क्लिक मिलने की ऊंची दर (सीटीआर) वाले कीवर्ड के लिए, अपनी हर क्लिक की लागत (सीपीसी) वाली बोलियां बढ़ाएं. इससे, आपके विज्ञापन उन पेजों पर ज़्यादा से ज़्यादा दिखेंगे जो आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाते हैं. कीवर्ड की बोलियां घटाने या बढ़ाने के बारे में ज़्यादा जानें
कीवर्ड इंसर्शन का इस्तेमाल करना
कीवर्ड इंसर्शन की मदद से आपके विज्ञापन टेक्स्ट को डाइनैमिक तौर पर अपडेट किया जा सकता है. इस सुविधा से, विज्ञापन टेक्स्ट में ऐसा कीवर्ड शामिल किया जा सकता है जिससे आपका विज्ञापन ट्रिगर हुआ हो. अगर आप यह दिखाते हैं कि आपके विज्ञापन किसी ग्राहक के 'खोज के लिए शब्दों' से कितना ज़्यादा मेल खाते हैं, तो इससे आपके विज्ञापन ज़्यादा काम के साबित हो सकते हैं. साथ ही, आपकी क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) भी बढ़ सकती है. डाइनैमिक कीवर्ड इंसर्शन का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें
उदाहरण
अब, मान लें कि आपकी हाथ से बनाए गए फूलदान वाली वेबसाइट पर सैकड़ों विज़िटर आ रहे हैं और आप अपने विज्ञापनों को उन लोगों पर केंद्रित करना चाहते हैं जिनके आपके फूलदान को खरीदने की संभावना ज़्यादा है. उदाहरण के लिए, शायद आपको यह दिखाई दे कि कुछ कीवर्ड के लिए लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक तो करते हैं, लेकिन आपके फूलदान नहीं खरीदते. आप कीवर्ड की सूची को बेहतर बनाते समय इस बात का ध्यान रख सकते हैं कि आपके विज्ञापन संभावित ग्राहकों के हिसाब से हों. इस बात का भी ध्यान रखें कि कम क्लिक का मतलब कम कुल लागत है.
अक्सर इस्तेमाल होने वाले खास कीवर्ड जोड़ें
अपने उत्पाद या सेवा से, सीधे तौर पर खास कीवर्ड का इस्तेमाल करके, ग्राहकों तक ज़्यादा असरदार तरीके से पहुंचें. उदाहरण के लिए, हाथ से बने फूलदान की दुकान के लिए, हो सकता है कि आप "फूलदान" जैसे सामान्य कीवर्ड को चुनने के बजाय "हाथ से बना कांच का फूलदान" जैसा कोई खास कीवर्ड चुनना चाहें. यह भी ध्यान रखना ज़रूरी है कि ज़्यादा सटीक कीवर्ड का इस्तेमाल करने पर, हो सकता है कि आप उतने लोगों तक न पहुंच पाएं जितने की आपने उम्मीद की थी. कुछ सामान्य कीवर्ड जोड़ने, बदलाव करने या हटाने के बारे में ज़्यादा जानें
खराब परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियां घटाना
ऐसे कीवर्ड पर होने वाले खर्च को सीमित करें जो अन्य कीवर्ड के मुकाबले अच्छा परफ़ॉर्म न कर रहे हों. ऐसे कीवर्ड के लिए, आप अपनी हर क्लिक की लागत (सीपीसी) वाली बोलियां घटा सकते हैं. इस तरह, आप बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड पर ज़्यादा बजट खर्च कर सकते हैं. अपनी सीपीसी या सीपीएम बोलियों में बदलाव करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें
खराब परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड को रोकना
अगर आपने खराब परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड की हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बोलियां पहले ही कम कर दी हैं, लेकिन अब भी अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाना चाहते हैं, तो उन कीवर्ड को रोककर या हटाकर देखें. जब वे ज़्यादा प्रासंगिक लगने लगें, तो आप उन पर लगी रोक हटा सकते हैं या उन्हें फिर से जोड़ सकते हैं.
अपने विज्ञापन को गलत जगहों पर दिखने से रोकना
ऐसी वेबसाइटें जो आपके उत्पाद या सेवा के लिहाज़ से काम की नहीं है, उन पर आपका विज्ञापन न दिखाया जाए, इसके लिए अपने कैंपेन से खास कीवर्ड निकाल दें. इस तरह, आप ऐसे क्लिक के लिए पैसे चुकाने से बच सकते हैं जिनसे कन्वर्ज़न होने की संभावना नहीं है. उदाहरण के लिए, अगर आपकी जूतों की दुकान है, तो हो सकता है कि आप "इस्तेमाल किए गए" और "सेकंड हैंड" जैसे कीवर्ड हटाना चाहें. इसका फ़ायदा यह है कि आपका विज्ञापन उन वेबसाइटों पर नहीं दिखेगा जो इस्तेमाल किए गए जूतों का प्रचार करती हैं. ध्यान रखें, अगर आप बहुत ज़्यादा कीवर्ड निकाल देते हैं, तो हो सकता है आपके विज्ञापन बहुत कम ग्राहकों को दिखें. खास वेबपेजों या मोबाइल ऐप्लिकेशन को हटाने का तरीका जानें
कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़र (कन्वर्ज़न को बढ़ाने की कोशिश) को चालू करना
कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़र (कन्वर्ज़न को बढ़ाने की कोशिश) को आज़माएं. यह Google Ads की सुविधा है. कम लागत पर ही आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न दिलाने के लिए, यह आपके Google Ads के कन्वर्ज़न ट्रैकिंग डेटा का इस्तेमाल करती है. (ध्यान रखें कि आपके कैंपेन को इस सुविधा के लिए मंज़ूरी मिली हो). आप कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़र (कन्वर्ज़न को बढ़ाने की कोशिश) की मदद से, बिना फ़ायदे वाले क्लिक से बच सकते हैं. साथ ही, ऐसे ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक पा सकते हैं जो आपके लिए फ़ायदेमंद हों. कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़र (कन्वर्ज़न को बढ़ाने की कोशिश) को सेट अप करने के बारे में ज़्यादा जानें
कीवर्ड के लिए लैंडिंग पेज यूआरएल का इस्तेमाल करना
कीवर्ड के लेवल पर, लैंडिंग पेज यूआरएल का इस्तेमाल करके, ट्रैफ़िक को अपने किसी ऐसे लैंडिंग पेज पर ले जाएं जो सीधे तौर पर किसी कीवर्ड से जुड़ा हो. अगर आप अपने सर्च कैंपेन में कीवर्ड के लेवल पर लैंडिंग पेज यूआरएल का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो हो सकता है कि Display Network के लिए भी आप यही काम करना चाहें. कीवर्ड के लिए लैंडिंग पेज का यूआरएल सेट अप करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें
सलाह
- Display Network पर, सभी कीवर्ड सिर्फ़ ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) माने जाते हैं. इसका मतलब यह है कि आपको अपने कीवर्ड के बहुवचन, गलत वर्तनी, और दूसरे वैरिएंट शामिल करने की ज़रूरत नहीं होती.
