Exemple
Imaginons maintenant que des milliers de visiteurs accèdent à votre site Web consacré à vos vases artisanaux. De plus, vous souhaitez diffuser vos annonces auprès d'internautes susceptibles d'acheter l'une de vos créations. Pour certains mots clés, par exemple, vous constaterez peut-être que les utilisateurs cliquent sur votre annonce, mais n'achètent pas vos vases. Vous pouvez affiner vos listes de mots clés pour que vos annonces ciblent vos clients potentiels. De plus, n'oubliez pas que si vos annonces génèrent moins de clics, les coûts totaux seront peut-être moins élevés.
Ajouter des mots clés plus spécifiques
Pour toucher les utilisateurs plus efficacement, utilisez des mots clés spécifiques en rapport direct avec votre produit ou votre service. Dans le cadre d'une boutique de vases artisanaux, le mot clé spécifique "verre soufflé" sera peut-être mieux adapté que le mot clé plus générique "vase", par exemple. N'oubliez pas qu'avec des mots clés plus spécifiques, vous risquez de ne pas toucher autant d'utilisateurs que vous le souhaiteriez. En savoir plus sur l'ajout, la modification ou la suppression de mots clés généraux
Réduire les enchères des mots clés les moins performants
Limitez vos dépenses pour les mots clés les moins performants. En réduisant vos enchères au coût par clic (CPC) pour ces mots clés, vous serez en mesure de dépenser davantage pour vos mots clés plus performants. Découvrez comment modifier vos enchères au CPC ou au CPM.
Mettre en veille les mots clés les moins performants
Si vous avez déjà diminué vos enchères au coût par clic (CPC) pour les mots clés les moins performants, mais que vous souhaitez toutefois améliorer les performances de votre campagne, vous pouvez mettre en veille ou supprimer ces mots clés. Vous pourrez les réactiver ou les ajouter de nouveau lorsqu'ils seront plus pertinents.
Empêcher la diffusion de votre annonce aux mauvais endroits
Essayez d'exclure certains mots clés de votre campagne afin que votre annonce ne soit pas diffusée sur des sites Web non pertinents par rapport à votre produit ou votre service. Vous éviterez ainsi de payer des frais pour des clics peu susceptibles de déboucher sur des conversions. Par exemple, si vous tenez un magasin de chaussures, pensez peut-être à exclure des mots clés tels que "occasion" et "seconde main" afin que votre annonce ne soit pas diffusée sur des sites Web en rapport avec des chaussures déjà portées. Gardez à l'esprit que si vous excluez trop de mots clés, vos annonces risquent de toucher moins d'utilisateurs. Découvrez comment exclure des pages Web ou des applications mobiles spécifiques.
Activer l'optimiseur de conversion
Essayez d'utiliser l'optimiseur de conversion. Cette fonctionnalité Google Ads permet d'accroître le nombre de conversions à moindre coût grâce aux données du suivi des conversions Google Ads. Notez que votre campagne doit être éligible pour cette fonctionnalité. L'optimiseur de conversion peut vous aider à éliminer les clics peu rentables et à obtenir le plus grand nombre de clics rentables possible. En savoir plus sur la configuration de l'optimiseur de conversion
Utiliser des URL de page de destination des mots clés
Générez du trafic vers la page de destination directement associée à un mot clé à l'aide d'URL de page de destination au niveau des mots clés. Si vous utilisez de telles URL dans votre campagne sur le Réseau de Recherche, pensez à en faire de même sur le Réseau Display. En savoir plus sur la configuration d'URL de page de destination des mots clés