Märksõnade täiustamine Display-võrgustiku jaoks

Kui käitate Display-võrgustiku kampaaniat, on aeg hinnata oma märksõnu ja täiustada neid, mis toimivad halvasti.Mõelge märksõnade toimivuse peale seoses oma reklaami eesmärkidega, nii et saaksite teha muudatusi selle alusel, milliseid tulemusi soovite saavutada. Kui soovite suurendada veebisaidi liiklust või konversioone (nt müüki), proovige sihtimise viimistlemiseks mõnda järgmistest nõuannetest.

Veebisaidi liikluse suurendamine

Näide

Oletame, et olete klaasikunstnik ja müüte puhutud klaasist vaase. Teil on seljataga paar väga viljakat töönädalat, lõite hulga uusi ainulaadseid töid ja postitasite need müügiks oma veebisaidile. Soovite, et teie saiti külastaks võimalikult palju inimesi, kes teie meistriteostega tutvuksid.

Lisage rohkem üldiseid märksõnu

Proovige lisada kampaaniale rohkem üldiseid märksõnu, kui soovite, et teie reklaam oleks sobilik rohkematel veebisaitidel näitamiseks. Kui teil on pood, soovite ehk valida konkreetsema märksõna (nt „puhutud käsitöövaasid”) asemel üldise märksõna (nt „vaasid”). Lugege, kuidas märksõnu lisada, muuta või eemaldada.

Lisage teistsuguseid märksõnu

Uued märksõnad, mis on kordumatud terminid, ideed või mõisted, aitavad teie reklaami liiklust täiustada. Näiteks proovige lisada märksõna „vaas” asemel märksõna „lillevaas” või „kann”. Teistsugused ja kordumatud märksõnad aitavad sobitada reklaami veebisaitide lisalehtedele, mis võivad aidata teie reklaamil sagedamini ilmuda.

Suurendage pakkumisi hästi toimivate märksõnade jaoks

Suurendage oma kliki hinna (CPC) pakkumisi suure klikkimise määraga märksõnade puhul, et reklaame esitataks sagedamini lehtedel, mis suunavad liiklust teie veebisaidile. Vaadake, kuidas korrigeerida märksõna pakkumisi. 

Kasutage märksõna sisestamist

Märksõna sisestamine võib teie reklaami teksti dünaamiliselt värskendada, et lisada märksõna, mis reklaami käivitas. Kui näitate, kui hästi teie reklaamid kliendi otsinguterminitega sobivad, võivad teie reklaamid muutuda asjakohasemaks ja suurendada klikkimise määra (CTR). Vaadake lisateavet dünaamilise märksõna sisestamise kasutamise kohta.

Märksõnaloendi täpsustamine kulude vähendamiseks

Näide

Oletame, et saate oma veebisaidile käsitöövaaside tõttu suure hulga külastajaid ja soovite suunata oma reklaame inimestele, kes suurema tõenäosusega teie vaasi ostavad. Näiteks mõne märksõna puhul võite näha, et inimesed klikivad reklaamil, kuid ei osta teie vaase. Märksõnaloendeid saate täpsustada, et suunata reklaamid potentsiaalsetele klientidele, arvestades sellega, et vähem klikke võib tähendada madalamat kogukulu.

Lisage rohkem konkreetseid märksõnu

Klientideni jõuate tõhusamalt, kasutades konkreetseid märksõnu, mis on otseselt seotud teie toote või teenusega. Näiteks käsitöövaaside poe puhul soovite võib-olla üldisema märksõna (nt „vaas”) asemel valida konkreetse märksõna (nt „puhutud klaas”). Oluline on meeles pidada, et konkreetsemate märksõnadega ei pruugi te jõuda nii paljude inimesteni, kui sooviksite. Proovige lisada, muuta või eemaldada üldiseid märksõnu.

Vähendage pakkumisi halvasti toimivate märksõnade puhul

Piirake summat, mille kulutate märksõnadele, mis ei toimi nii hästi kui muud märksõnad. Saate vähendada nende märksõnade kliki hinna (CPC) pakkumisi, nii et kulutate suurema osa oma eelarvest hästi toimivatele märksõnadele. Vaadake, kuidas muuta CPC- või CPM-pakkumisi.

Peatage halvasti toimivad märksõnad

Kui olete juba halvasti toimivate märksõnade kliki hinna (CPC) pakkumisi vähendanud, kuid soovite siiski kampaania toimivust täiustada, proovige nende märksõnade peatamist või eemaldamist. Saate märksõnade peatamise katkestada või need uuesti lisada, kui need on asjakohasemaks muutunud.

Vältige reklaamide esitamist vales kohas

Püüdke teatud märksõnu oma kampaania puhul välistada, et vältida reklaami esitamist veebisaitidel, mis ei ole teie toote või teenuse puhul asjakohased. Nii saate vältida maksmist klikkide eest, mis ei too tõenäoliselt kaasa konversioone. Näiteks kui teil on kingapood, soovite võib-olla välistada märksõnad „kasutatud” ja „taaskasutus”, et vältida reklaami esitamist veebisaitidel, mis viitavad kasutatud kingadele. Pidage meeles, et kui välistate liiga palju märksõnu, võivad teie reklaamid jõuda vähemate klientideni. Lugege, kuidas välistada konkreetseid veebilehti või mobiilirakendusi.

Aktiveerige konversioonide optimeerija

Proovige kasutada konversioonide optimeerijat – Google Adsi funktsiooni, mis kasutab Google Adsi konversioonide jälgimise andmeid, et saada teile rohkem konversioone väiksemate kuludega. (Võtke arvesse, et teie kampaania peab olema selle funktsiooni jaoks sobilik). Konversioonide optimeerija aitab teil vältida kasutuid klikke ja saavutada võimalikult palju tasuvaid klikke. Vaadake, kuidas seadistada konversioonide optimeerijat

Kasutage märksõna sihtlehe URL-e

Suunake liiklus oma sihtlehele, mis on märksõnaga otseselt seotud, kasutades märksõnatasemel sihtlehe URL-e. Kui kasutate otsingukampaanias märksõnatasemel sihtlehe URL-e, soovite võib-olla teha sama Display-võrgustiku puhul. Sihtlehe URL-ide seadistamine märksõnade jaoks

Nõuanded

  • Display-võrgustikus loetakse kõik märksõnad ainult osalisteks vasteteks. See tähendab, et teil pole vaja lisada oma märksõnade eri variatsioone, näiteks mitmuse vorme, võimalikke õigekirjavigu ja muud.
  • Proovige displeireklaamide plaanijat, et leida oma Display-võrgustiku kampaaniate jaoks märksõnaideid.

 

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse