تحسين الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية

الآن وبعد تشغيل إحدى الحملات في الشبكة الإعلانية، حان وقت تقييم كلماتك الرئيسية وتحسين الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض. فكِّر في أداء كلماتك الرئيسية في ما يتعلق بأهدافك الإعلانية حتى تتمكن من إجراء تغييرات سعيًا للحصول على النتائج التي تنشدها. إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب أو زيادة عدد التحويلات مثل المبيعات، فجرِّب بعض النصائح التالية لضبط الاستهداف بشكلٍ دقيق.

زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب

مثال

لنفترض أنك فنان زجاج وتبيع مزهريات زجاجية. وكنت قد حققت في الآونة الأخيرة بضعة أسابيع من الإنتاجية العالية، كما ابتكرت مجموعة من الأعمال الجديدة والفريدة من نوعها، وعرضتها للبيع في موقعك على الويب. وأنت ترغب الآن في اجتذاب أكبر عدد ممكن من الأشخاص لزيارة موقعك على الويب ومشاهدة روائعك الفنية.

إضافة كلمات رئيسية أكثر عمومية

جرّب إضافة كلمات رئيسية أكثر عمومية إلى حملتك إذا كنت تريد أن يتأهَّل إعلانك للظهور على عدد كبير من مواقع الويب. وإذا كنت تمتلك متجرًا للبيع بالتجزئة، يمكنك اختيار كلمة رئيسية عامة مثل "مزهريات" بدلاً من كلمة رئيسية أكثر تحديدًا مثل "‏‫مزهريات من الزجاج المنفوخ". اعرف كيفية إضافة الكلمات الرئيسية أو تعديلها أو إزالتها.

إضافة كلمات رئيسية مختلفة

يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية الجديدة - التي تمثل عبارات أو أفكار أو مبادئ فريدة - في زيادة عدد الزيارات إلى إعلانك. على سبيل المثال، بدلاً من إضافة الكلمة الرئيسية "مزهرية"، جرِّب إضافة الكلمة الرئيسية "فازة ورود" أو "آنية زهور". ويمكن أن تساعدك هذه الكلمات الرئيسية المختلفة والفريدة على مطابقة إعلانك بمزيد من الصفحات على مواقع الويب؛ مما قد يسهم في زيادة مرات ظهور إعلانك.

زيادة عروض الأسعار للكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد

يمكنك زيادة عروض أسعار النقرة للكلمات الرئيسية التي تحقق نسب نقر إلى ظهور عالية؛ وذلك للمساعدة على ظهور إعلاناتك بمعدل أكبر على الصفحات التي تجذب الزيارات إلى موقعك على الويب. اعرف كيفية تعديل عروض أسعار كلماتك الرئيسية. 

استخدام إدراج الكلمة الرئيسية

يمكن أن تساعد ميزة إدراج الكلمات الرئيسية على تحديث نص الإعلان بشكلٍ ديناميكي ليتضمن إحدى الكلمات الرئيسية التي أدت إلى عرض إعلانك. وعند توضيح مدى قوة ملاءمة إعلاناتك لعبارات بحث العملاء، يمكن أن يساعد ذلك على جعل إعلاناتك أكثر ملاءمةً وزيادة نسبة النقر إلى الظهور. اعرف المزيد عن استخدام ميزة إدراج الكلمة الرئيسية بشكلٍ ديناميكي.

تحسين قائمة كلماتك الرئيسية لخفض تكاليفك

مثال

لنفترض الآن أنك تجتذب أعدادًا كبيرة من الزوّار إلى موقعك على الويب حول المزهريات المصنوعة يدويًا، وكنت ترغب في تركيز إعلاناتك على الأشخاص الذين يزداد احتمال شرائهم لإحدى قطعك الفنية. على سبيل المثال، بالنسبة إلى بعض الكلمات الرئيسية، قد تلاحظ أن الأشخاص ينقرون على إعلانك دون شراء مزهرياتك. ويمكنك تحسين قوائم كلماتك الرئيسية لتركيز إعلاناتك على العملاء المحتملين، مع الأخذ في الاعتبار أن الحصول على عدد نقرات أقل يمكن أن يؤدي إلى انخفاض التكلفة الإجمالية.

إضافة كلمات رئيسية أكثر تحديدًا

حاول الوصول إلى العملاء بفعّالية أكبر باستخدام كلمات رئيسية محدّدة ترتبط مباشرةً بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها. على سبيل المثال، في حالة متجر لبيع المزهريات المصنوعة يدويًا، يمكنك اختيار كلمة رئيسية محدّدة مثل "الزجاج المنفوخ" بدلاً من كلمة رئيسية أكثر عمومية مثل "المزهرية". ولكن يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من الأشخاص إذا كانت كلماتك الرئيسية أكثر تحديدًا. جرِّب إضافة بعض الكلمات الرئيسية العامة أو تعديلها أو إزالتها.

خفض عروض الأسعار للكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض

قلّل المبلغ الذي تنفقه على الكلمات الرئيسية التي لا تحقق أداءً جيدًا كغيرها من الإعلانات. يمكنك خفض عروض أسعار تكلفة النقرة لهذه الكلمات الرئيسية حتى يتسنى لك إنفاق الجزء الأكبر من ميزانيتك على الكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد. اعرف كيفية تعديل عروض أسعارك المستندة إلى تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور.

إيقاف الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض مؤقتًا

إذا خفَّضت عروض أسعار النقرة للكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض، ولكنك لا تزال ترغب في تحسين أداء حملتك، فجرِّب إيقاف تلك الكلمات الرئيسية مؤقتًا أو إزالتها. ويمكنك إلغاء إيقافها مؤقتًا أو إعادة إضافتها مرة أخرى عندما تصبح أكثر ملاءمةً.

منع عرض إعلانك في المواضع غير المناسبة

‏‫جرِّب استبعاد كلمات رئيسية معينة من حملتك لمنع عرض إعلانك على مواقع الويب التي لا تلاءم المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وبهذه الطريقة، يمكنك تجنب الدفع للنقرات التي من المحتمل ألا تؤدي إلى تحويلات. على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا للأحذية، فسيتعين عليك استبعاد كلمات رئيسية مثل "مستعملة" و"قديمة" لمنع عرض إعلانك على مواقع الويب التي تبيع الأحذية المستعملة. ‏‫‏‫تجدر الإشارة إلى أنه إذا استبعدت العديد من الكلمات الرئيسية بدرجة كبيرة جدًا، فقد تصل إعلاناتك لعدد أقل من العملاء. اعرف كيفية استبعاد صفحات ويب أو تطبيقات جوّال معينة.

‏‫تمكين مُحسِّن التحويل‬

جرّب استخدام مُحسِّن التحويل، وهو إحدى ميزات إعلانات Google التي تستخدم بيانات تتبع التحويل من إعلانات Google لكي توفر لك مزيدًا من التحويلات بتكلفة أقل. (يرجى ملاحظة أن الجملة يجب أن تكون مؤهلة لاستخدام هذه الميزة). يمكن أن يساعدك ‏‫مُحسِّن التحويل‬ على تجنب النقرات غير المربحة وتوفير أكبر عدد ممكن من النقرات المربحة. اعرف كيفية إعداد ‏‫مُحسِّن التحويل

استخدام عناوين URL للصفحات المقصودة على مستوى الكلمة الرئيسية

ساهم في جذب الزيارات إلى صفحتك المقصودة المرتبطة ارتباطًا مباشرًا بإحدى الكلمات الرئيسية عن طريق استخدام عناوين URL للصفحات المقصودة على مستوى الكلمة الرئيسية. وإذا كنت تستخدم عناوين URL للصفحات المقصودة على مستوى الكلمة الرئيسية في حملتك على شبكة البحث، ننصحك باتخاذ نفس الإجراء مع الشبكة الإعلانية. احرص على إعداد عناوين URL للصفحات المقصودة على مستوى الكلمة الرئيسية.

نصائح

  • على الشبكة الإعلانية، يتم اعتبار جميع الكلمات الرئيسية على أن لها مطابقة تقريبية فقط. وهذا يعني أنك لن تحتاج إلى تضمين صيغ الجمع، والأخطاء الهجائية، والأشكال الأخرى من كلماتك الرئيسية.
  • يمكنك تجربة استخدام مخطط الشبكة الإعلانية للحصول على أفكار للكلمات الرئيسية لحملاتك على الشبكة الإعلانية.

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة