الآن بعد تشغيل إحدى حملات الشبكة الإعلانية، حان وقت تقييم كلماتك الرئيسية وتحسين الكلمات الرئيسية ذات الأداء المتدني. يمكنك التفكير في أداء كلماتك الرئيسية في ما يتعلق بأهدافك الإعلانية حتى تتمكن من إجراء تغييرات بناءً على النتائج التي تريدها. إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو زيادة عدد الإحالات الناجحة مثل المبيعات، جرِّب بعض النصائح التالية لضبط الاستهداف بشكلٍ دقيق.
مثال
لنفترض أنك فنان زجاج وتبيع مزهريات زجاجية. وكنت قد حققت إنتاجية عالية في الأسابيع الأخيرة، كما ابتكرت مجموعة من الأعمال الجديدة والفريدة من نوعها، وعرضتها للبيع على موقعك الإلكتروني. وأنت ترغب الآن في جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص لزيارة موقعك الإلكتروني ومشاهدة روائعك الفنية.
إضافة كلمات رئيسية أكثر عمومية
يمكنك تجربة إضافة كلمات رئيسية أكثر عمومية إلى حملتك إذا كنت تريد أن يتأهَّل إعلانك للظهور على عدد كبير من المواقع الإلكترونية. وإذا كنت تمتلك متجرًا للبيع بالتجزئة، يمكنك اختيار كلمة رئيسية عامة مثل "مزهريات" بدلاً من كلمة رئيسية أكثر تحديدًا مثل "مزهريات من الزجاج المنفوخ". تعرّف على كيفية إضافة كلمات رئيسية.
إضافة كلمات رئيسية مختلفة
يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية الجديدة، سواء كانت عبارات أو أفكارًا أو مبادئ فريدة، على زيادة عدد الزيارات إلى إعلانك. على سبيل المثال، بدلاً من إضافة الكلمة الرئيسية "مزهرية"، جرِّب إضافة الكلمة الرئيسية "فازة ورود" أو "آنية زهور". ويمكن أن تساعدك هذه الكلمات الرئيسية المختلفة والفريدة على مطابقة إعلانك بمزيد من الصفحات على المواقع الإلكترونية، ما قد يسهم في زيادة مرات ظهور إعلانك.
زيادة عروض الأسعار للكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد
يمكنك زيادة عروض أسعار النقرة للكلمات الرئيسية التي تحقق نسب نقر إلى ظهور عالية، وذلك للمساعدة على ظهور إعلاناتك بمعدل أكبر على الصفحات التي تجذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. تعرّف على مزيد من المعلومات عن كيفية ضبط عروض أسعار الكلمات الرئيسية
استخدام إدراج الكلمة الرئيسية
يمكن أن تساعد ميزة إدراج الكلمات الرئيسية على تحديث نص الإعلان بشكلٍ ديناميكي ليتضمن إحدى الكلمات الرئيسية التي أدت إلى عرض إعلانك. وعند توضيح مدى مطابقة إعلاناتك لعبارات بحث العملاء، يمكن أن يساعد ذلك على جعل إعلاناتك أكثر ملاءمةً وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR). تعرّف على مزيد من المعلومات عن استخدام ميزة إدراج الكلمة الرئيسية بشكلٍ ديناميكي
مثال
لنفترض الآن أنك تجتذب أعدادًا كبيرة من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني المخصص لعرض المزهريات المصنوعة يدويًا، وكنت ترغب في تركيز إعلاناتك على الأشخاص الذين يزداد احتمال شرائهم لإحدى قطعك الفنية. مثلاً، بالنسبة إلى بعض الكلمات الرئيسية، قد تلاحظ أن المستخدمين ينقرون على إعلانك، ولكن لا يشترون زهرياتك. ويمكنك تحسين قوائم كلماتك الرئيسية لتركيز إعلاناتك على العملاء المحتملين، مع الأخذ في الاعتبار أن الحصول على عدد نقرات أقل يمكن أن يؤدي إلى انخفاض التكلفة الإجمالية.
إضافة كلمات رئيسية أكثر تحديدًا
يمكنك الوصول إلى العملاء بفعالية أكبر باستخدام كلمات رئيسية محدّدة ترتبط مباشرةً بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها. على سبيل المثال، إذا كان نشاطك التجاري متجر لبيع المزهريات المصنوعة يدويًا، يمكنك اختيار كلمة رئيسية محدّدة مثل "الزجاج المنفوخ" بدلاً من كلمة رئيسية أكثر عمومية مثل "مزهرية". ولكن يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من المستخدمين إذا كانت كلماتك الرئيسية أكثر تحديدًا. اطّلع على مزيد من المعلومات عن إضافة بعض الكلمات الرئيسية العامة أو تعديلها أو إزالتها
خفض عروض الأسعار للكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض
قلّل المبلغ الذي تنفقه على الكلمات الرئيسية التي لا تحقق أداءً جيدًا كغيرها من الإعلانات. يمكنك خفض عروض أسعار تكلفة النقرة لهذه الكلمات الرئيسية حتى يتسنى لك إنفاق الجزء الأكبر من ميزانيتك على الكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد. مزيد من المعلومات حول كيفية تعديل عروض أسعارتكلفة النقرة أو عروض الأسعار لكل ألف ظهور
إيقاف الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض مؤقتًا
في حال خفَّضت عروض أسعار النقرة للكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض مسبقًا، ولكنك لا تزال ترغب في تحسين أداء حملتك، يمكنك تجربة إيقاف تلك الكلمات الرئيسية مؤقتًا أو إزالتها. ويمكنك إلغاء إيقافها مؤقتًا أو إعادة إضافتها مرة أخرى عندما تصبح أكثر ملاءمةً.
منع عرض إعلانك في المواضع غير المناسبة
جرِّب استبعاد كلمات رئيسية معينة من حملتك لمنع عرض إعلانك على المواقع الإلكترونية التي لا تلاءم المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وبهذه الطريقة، يمكنك تجنب الدفع للنقرات التي يُحتمل ألا تؤدي إلى إحالات ناجحة. على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا للأحذية، سيتعين عليك استبعاد كلمات رئيسية مثل "مستعملة" و"قديمة" لمنع عرض إعلانك على المواقع الإلكترونية التي تبيع الأحذية المستعملة. وتجدر الإشارة إلى أنه إذا استبعدت العديد من الكلمات الرئيسية بدرجة كبيرة جدًا، قد تصل إعلاناتك لعدد أقل من العملاء. اعرف كيفية استبعاد صفحات ويب أو تطبيقات معينة للأجهزة الجوّالة
تفعيل مُحسِّن الإحالات الناجحة
يمكنك تجربة استخدام مُحسِّن الإحالات الناجحة، وهو أحد ميزات "إعلانات Google" التي تستخدم بيانات تتبُّع الإحالات الناجحة من "إعلانات Google" لكي توفر لك مزيدًا من الإحالات الناجحة بتكلفة أقل. (تجدر الإشارة إلى أن الحملة يجب أن تكون مؤهلة لاستخدام هذه الميزة). يمكن أن تساعدك ميزة "مُحسِّن الإحالات الناجحة" على تجنب النقرات غير المربحة وتوفير أكبر عدد ممكن من النقرات المربحة. مزيد من المعلومات عن كيفية إعداد محسّن الإحالات الناجحة
استخدام عناوين URL للصفحات المقصودة على مستوى الكلمة الرئيسية
ساهم في جذب الزيارات إلى صفحتك المقصودة المرتبطة ارتباطًا مباشرًا بإحدى الكلمات الرئيسية عن طريق استخدام عناوين URL للصفحات المقصودة على مستوى الكلمة الرئيسية. وإذا كنت تستخدم عناوين URL للصفحات المقصودة على مستوى الكلمة الرئيسية في حملتك على شبكة البحث، ننصحك باتخاذ نفس الإجراء مع الشبكة الإعلانية. تعرّف على مزيد من المعلومات عن كيفية إعداد عناوين URL للصفحات المقصودة للكلمات الرئيسية
نصائح
- على "الشبكة الإعلانية"، تُعامَل الكلمات الرئيسية على أن لها مطابقة تقريبية فقط. وهذا يعني أنك لن تحتاج إلى تضمين صيغ الجمع والأخطاء الهجائية والأشكال الأخرى من كلماتك الرئيسية.
