使用大量上傳功能進行變更

使用大量上傳功能在 Google Ads 帳戶中變更關鍵字、廣告、廣告群組、廣告活動和購物廣告活動的產品群組,是相當有效率的方法。這項功能可讓您下載試算表並進行離線修改,然後將修改過的試算表上傳回帳戶,這樣系統就會自動套用新的修改內容,為您省下大把時間。如此一來,當您在資料中觀察到問題和商機時,就可以立即採取大量動作。本文將說明如何下載、修改及上傳試算表。

範例

小美是專門銷售運動器材的線上零售商。她有數十個廣告群組,當中總計包含數千個關鍵字。以往她想要修改出價時,都會在 Google Ads 帳戶中透過試算表和專用公式手動輸入價格。現在有了大量上傳功能,她可以下載關鍵字試算表,把專用公式套用到試算表上來更改出價,之後再將同一份試算表直接上傳回 Google Ads 帳戶,就能執行變更。

上傳修改過的試算表後,她可以在同一個分頁上預覽所有變更、查看錯誤詳情,並在準備好後套用變更。如果需要別人的意見,她甚至還能將預覽畫面提供給同事。

1. 下載要編輯的試算表

建議您採取此步驟,以確保修改的內容已正確上傳。

從帳戶下載試算表

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選取導覽選單中的 [所有廣告活動]。
  3. 選取 [關鍵字]、[廣告]、[廣告群組]、[廣告活動]、[目標對象] 或 [產品群組] (視您想要進行何種編輯而定)。
  4. 點選下載圖示 Download,然後在下拉式選單底部選取 [其他選項]
  5. 選取試算表格式。
  6. 在「包含」下方,勾選 [可供大量上傳的可編輯欄] 方塊。
  7. 點選 [下載]。
立即試用
注意事項

下載的報表中不會包含所有您可編輯的欄位。

儲存原先下載的試算表

大量上傳指令一旦送出,即無法自動取消或回復變更。因此,建議您一律為原先下載的報表儲存一份副本,必要時可以查看修改前的設定。

2. 設定試算表格式

修改試算表 (通則)

加入關鍵字、廣告、廣告群組、廣告活動或產品群組

若要加入關鍵字或廣告等任何項目,請在下載的試算表中新增一列。

接下來,為新項目 (例如出價、預算或狀態) 輸入您想要的值。如果您未指定新項目的「Status」欄,該項目就會預設為啟用。請參閱這份清單,瞭解支援的項目及其對應值。

注意事項

您無法在下載的試算表中編輯廣告。若要修改廣告,請先將其刪除,再於試算表中以所需的編輯內容新建一則廣告。

移除關鍵字、廣告、廣告群組、廣告活動或產品群組

若要移除關鍵字或廣告等任何項目,請按照下列步驟進行:

  1. 在下載的試算表中,找出包含該項目的列。
  2. 在該列的「Status」欄中輸入「Remove」。
  3. 上傳您的試算表。

修改通則

  • 請勿修改或刪除包含欄名的標題列。
  • 您不需註記或標記變更。在您上傳處理完的試算表後,我們會將試算表與您目前的選項做比較,找出您已進行的所有變更。此外,您還可預覽所有要進行的變更。
  • 您無需費心刪除多餘的欄,也不必擔心總列數到底有多少。
  • 請務必以我們支援的其中一種格式 (.xls、.xlsx、.tsv 或 .csv) 儲存試算表。
編輯關鍵字試算表
  • 在「Keyword」欄中輸入關鍵字。使用方括號 ([ ]) 或引號 ("") 括住關鍵字,即可指定完全或詞組比對。
  • 在「Ad group」欄中輸入廣告群組名稱。
  • 您無法修改現有關鍵字的「Keyword」或「Match type」欄。如果您更改了關鍵字或比對類型,系統就會移除舊關鍵字並新增一個,大量上傳時也是如此。因此,如果您想要在可編輯的報表中編輯關鍵字或比對類型,就必須移除現有關鍵字,並根據所需的變更新增一個。
修改廣告試算表

您無法編輯現有廣告的文字。如果您修改了廣告,系統就會移除舊廣告並新增一則,大量上傳時也是如此。因此,如果您想要在試算表中離線編輯廣告,就必須移除現有廣告,並根據所需的變更新增一則。

編輯廣告活動試算表

某幾欄會在建立廣告活動時用到,因此無法編輯。試算表可包含下列資料欄:

廣告活動

  • 廣告活動 (必填)
  • 廣告活動 ID (必填)
  • 廣告活動狀況
  • 廣告活動類型 (無法編輯)
  • 廣告活動子類型 (無法編輯)
  • 廣告輪播
  • 開始日期
  • 結束日期

出價和預算

  • 出價策略類型
  • 出價策略
  • 預算
  • 目標單次操作出價
  • 目標廣告投資報酬率
  • 目標曝光比重
  • 目標曝光比重的最高單次點擊出價限制

評估

  • 追蹤範本
  • 自訂參數
修改廣告額外資訊試算表

下載廣告額外資訊範本

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 Google Ads | tools [Icon]
  3. 點選「大量操作」下方的 [上傳]。
  4. 按一下藍色加號圖示
  5. 按一下 [檢視範本]。
  6. 以 CSV 或 Excel 試算表格式下載範本。

加入廣告額外資訊

加入廣告額外資訊的方法如下:

  • 在「Campaign」欄中,輸入您想新增額外資訊的廣告活動。
  • 若要在廣告群組中加入額外資訊,請同時在「Ad group」欄中指定該廣告群組。
  • 若要加入應用程式額外資訊,您必須指定:

    • Mobile OS:您目標客戶使用的作業系統。您可以輸入「android」或「ios」。
    • 套件名稱:應用程式的專屬編號。Android 的套件名稱會接在應用程式 Google Play 網址的「id=」之後:

      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      如果是 iOS 應用程式,請輸入應用程式編號 (接在應用程式的 iTunes 網址「id」之後):

      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    • 應用程式連結文字:使用者可點擊前往應用程式的文字,像是「下載應用程式」。
    • 最終到達網址:向客戶顯示的應用程式網址,例如應用程式在 Google Play 商店中的網址。
  • 新增來電額外資訊時,您必須指定:

    • Phone number:客戶點擊您的額外資訊時所撥打的電話號碼。
    • Country code:您的電話號碼登記的國家/地區。舉例來說,如果您使用美國的電話號碼,請輸入「US」。
    • Use forwarding number (選用):選擇您的廣告是否要使用 Google 轉接號碼。您可以輸入「yes」或「no」;預設值為「no」。
  • 若要加入評論額外資訊,您必須指定:

    • Source name:提供評論的個人或機構。
    • Source URL:該個人或組織發佈評論的網址。
    • Text:評論內文。
    • Is exact quote (選用):指出您的文字是否與評論文字完全相同。您可以輸入「yes」或「no」;預設值為「no」。
  • 新增網站連結額外資訊時,您必須指定:

    • Sitelink text:網站連結中可點擊連結的顯示文字。
    • Final URL:點擊網站連結中的連結後會前往的網址。

    [Description] 為自選欄位,可加強廣告與潛在客戶的關聯性。若選擇加入內容描述,這兩個欄位都必須填寫,內容描述就有機會在網站連結下方顯示。

    詳情請參閱「提供更多詳情的網站連結」一節。

  • 若要加入摘要額外資訊,您必須指定:
    • Callout text:您希望以摘要形式出現的文字
  • 若要加入網站簡介額外資訊,您必須指定:
    • Structured snippet header:從這份預先定義標題清單中選出的標題,且每個標題的首字母須為大寫。注意:您只能使用這份清單上的標題。
    • Structured snippet values:您要加強宣傳的特定標題相關詳情。

    所有廣告額外資訊的自選規格

    除了每份報表的必要欄外,您還可使用大量上傳找出裝置偏好設定、額外資訊的開始和結束日期,以及時段偏好設定。若要指定這些選項,請在試算表中新增一欄,然後使用下列名稱並加入下列資訊:

    • Start time:您希望額外資訊開始放送的日期,請採用「mm/dd/yyyy」格式。舉例來說,2014 年 7 月 1 日會顯示為 07/01/2014
    • End time:您希望額外資訊停止放送的日期,請採用「mm/dd/yyyy」格式。舉例來說,2014 年 7 月 1 日會顯示為 07/01/2014
    • Device preference:您要放送額外資訊的裝置。您可以指定「all」或「mobile」。
    • Scheduling:您希望在星期幾及哪些時段放送額外資訊。您必須使用「Day, start time - end time」這種格式。舉例來說,如果您想將時段設為每週一的早上 9 點至下午 5 點,請輸入「Monday, 09:00 AM - 05:00 PM」。如果要指定多日的時段,請使用半形分號來分隔不同的日子。舉例來說,若要設定週一和週二這兩天的廣告時段,您可以輸入「Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM」。

    移除廣告額外資訊

    若要移除廣告額外資訊,請在該廣告額外資訊列的「Action」欄中輸入「Remove」。這麼做即可從廣告活動或廣告群組中移除額外資訊,不過該額外資訊仍可供其他廣告活動和廣告群組使用。刪除列或移除列的內容,並不能移除廣告額外資訊。

編輯產品群組試算表

如需詳細操作說明,請參閱本文瞭解如何在購物廣告活動中使用大量上傳功能。

編輯出價策略

您可以為廣告活動指派現有的組合出價策略,或是修改標準出價策略。
指派組合出價策略
  1. 前往「廣告活動」頁面。
  2. 點選下載圖示 Download,然後在下拉式選單底部選取 [其他選項]
  3. 在「包含」下方,勾選 [可供大量上傳的可編輯欄] 核取方塊,然後點選 [下載]
  4. 在「出價策略」欄中輸入組合出價策略的名稱。
    • 將「出價策略類型」欄和「目標單次操作出價」或「目標廣告投資報酬率」等其他欄位留空。如果這些資料欄中有值,請輸入「remove_value」。系統會根據現有的出價策略,自動將這項資訊加進廣告活動。
    • 如果「目標單次操作出價」、「目標廣告投資報酬率」或「出價策略類型」等欄與您為現有出價策略設定的欄不一致,系統就會顯示上傳錯誤。

您無法透過大量上傳試算表編輯或建立新的組合出價策略。

編輯標準出價策略

  1. 前往「廣告活動」頁面。
  2. 點選下載圖示 Download,然後在下拉式選單底部選取 [其他選項]
  3. 在「包含」下方,勾選 [可供大量上傳的可編輯欄] 核取方塊,然後點選 [下載]
  4. 編輯「出價策略類型」欄,改為您要使用的出價策略類型。
  5. 編輯其他資料欄,例如「目標單次操作出價」或「目標廣告投資報酬率」。

修改目標對象

您可以將已建立的目標對象指派給廣告活動或廣告群組。

提示:建議先前往「目標對象」頁面,下載 Download 可編輯的大量上傳報表。

如果有多組同名的目標對象,則需要加入「目標對象 ID」欄來區分。如果編輯的目標對象已與廣告活動或廣告群組建立關聯,則不需要「目標對象 ID」欄。

您可以在「出價調整幅度」欄中輸入值來編輯出價調整幅度。系統不支援編輯所有其他項目,例如目標對象名稱和指定目標設定。

如果是第一次新增目標對象,目標對象會使用「智慧預設」指定目標設定。這個選項會保留目前的指定目標對象設定。如果尚未選擇設定,指定目標會根據廣告活動類型預設為下列選項:

  • 觀察項目:適用於搜尋和購物廣告活動。
  • 指定目標:影片和多媒體廣告活動的預設選項。

支援的目標對象

  • 詳細客層
  • 興趣相似目標對象
  • 潛在目標消費者
  • 再行銷
  • 類似目標對象
  • 目標客戶比對

編輯指定地區

您可以在指定目標中新增、排除、修改或移除地區:

  1. 前往「設定」頁面。
  2. 按一下下載圖示 download icon,然後在下拉式選單底部選取 [其他選項]。
  3. 在「包含」下方,勾選 [可供大量上傳的可編輯欄] 核取方塊,再按一下 [下載]
  4. 在「地區」欄中以「[地區]」:「[出價調整幅度或狀態]」格式輸入您要指定的地區。狀態可以是「已排除」或「已移除」。
    1. 西雅圖出價調整幅度的範例:「西雅圖: -5%」
    2. 移除西雅圖的範例:「西雅圖: 已移除」
  5. 在「排除項目」欄中,輸入您要從指定目標中排除的任何地區:
    1. 排除西雅圖機場的範例:「西雅圖國際機場」

3. 上傳試算表並套用變更

從「關鍵字」、「廣告」、「廣告群組」、「廣告活動」或「產品群組」頁面上傳
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選取導覽選單中的 [所有廣告活動]。
  3. 選取 [關鍵字]、[廣告]、[廣告群組]、[廣告活動] 或 [產品群組] (視您想要進行何種編輯而定)。
  4. 按一下三點圖示 3 dot icon
  5. 按一下上傳圖示 Import
  6. 選擇要上傳的試算表。
  7. 按一下 [開啟]
  8. 如果想在上傳之前先預覽試算表,請按一下 [預覽]
  9. 按一下 [套用]。
在「大量操作」部分中上傳

從帳戶中「大量操作」部分上傳試算表的方法如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下工具與設定圖示
  3. 選取「大量操作」下方的 [上傳]
  4. 按一下加號圖示
  5. 在「來源」下方,您可以選擇上傳檔案或連結 Google 試算表
    1. 上傳檔案:點選 [從電腦中選取檔案],然後新增所需的檔案。
    2. Google 試算表:點選 [連結現有的 Google 試算表],然後從 Google 雲端硬碟帳戶選取試算表。
  6. (選用) 如要查看上傳的檔案是否可能有問題,請按一下 [預覽]
  7. 按一下 [套用]
查看上傳結果

檔案上傳完畢後,「大量操作」部分的表格上方會顯示代表該檔案的新項目。已套用的變更將附上「詳情」連結,方便您查看之前採行的異動;針對已上傳但尚未套用的試算表,您可以選擇 [預覽]、[套用] 或 [移除]。

注意事項
  • 如果您的試算表超過 1,000 列,則上傳後預覽時只能預覽前 1,000 列;不過別擔心,所有列還是會全數上傳完成。
  • 若要查看已套用的變更,可以下載結果。
  • 您只能查看最近 90 天內上傳的檔案的詳細資料。
  • 您的試算表大小上限為 50MB,列數上限為 100 萬列。
  • 上傳時間超過 2 小時就會逾時。如果發生這種情形,請再試一次。不過您不必重新上傳整份試算表,只要上傳未完成的部分即可。
使用管理員帳戶大量建立 Google Ads 帳戶

您可以使用大量上傳功能,在管理員帳戶中建立多個 Google Ads 帳戶。按這裡取得 CSV 範本。

4. 解決常見問題

找出錯誤
  1. 按一下帳戶右上角的工具與設定圖示
  2. 按一下「大量操作」下方的 [所有大量操作]
  3. 在報表的資料列中點選 [下載 結果] 來查看帳戶中的錯誤。
  4. 在試算表的「結果」欄中查看並修正每一列的問題。
  5. 儲存檔案並上傳。

修正錯誤

錯誤 解決方法
有不一致的變更。 請確定沒有人試圖修改您的帳戶,然後再試一次。
檔案中的項目不符合編輯指南規定。 請確定檔案中的項目皆符合 Google Ads 編輯指南規定。
檔案缺少標題列。 上傳檔案的第一列必須留給標題使用。
注意:從 Google Ads 下載的檔案中已含標題。
欄包含錯誤的資訊類型。 請確定您輸入的資訊符合規定。
這一列缺少一個值。 請確定為所有必填欄位輸入一個值。
關鍵字包含不允許使用的字元。 請移除關鍵字中所有非標準字元 ( ! @ % , *)。
其中一個 ID 不存在。 若要加入元素,請移除 ID 欄的值。若要變更元素,請確定該 ID 正確無誤,且實體尚未移除。
若要在廣告群組或廣告活動中加入元素,請確定廣告活動或廣告群組包含有效 ID。
若要更新資料集或動態饋給,您必須加入「Action」欄。 若要透過大量上傳來變更網站連結等資訊提供,就必須有「ACTION」標題欄 (可能的值為「SET」、「ADD」或「REMOVE」)。

 

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