利用批量上传进行更改

使用批量上传是对 Google Ads 帐号中的关键字、广告、广告组、广告系列和产品组(针对购物广告系列)进行更改的有效方式。您可以利用这项功能下载电子表格、进行离线更改,然后将更新的电子表格上传回相应帐号,系统会自动应用您的新更改,从而为您节省时间。当您在数据中发现问题或优化机会时,可以用这种方式即时执行批量操作。我们在本文中将详细说明如何下载、修改和上传电子表格。

示例

小米是一位运动器材网上零售商。她有几十个广告组,其中有上千个关键字。过去,她是使用电子表格和专有公式来更改出价,需要手动在 Google Ads 帐号中输入金额;借助批量上传,她可以下载关键字电子表格,通过将专有公式应用到电子表格更改出价,之后再将同一张电子表格直接上传回 Google Ads 帐号,即可完成更改。

小米上传了修改过的电子表格后,就可以在同一个标签中预览所有更改、查看可能存在的错误的详细信息并在修正错误后应用所做更改。如果她需要他人的建议,还可以与同事分享预览结果。

下载要修改的电子表格

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 从导航菜单中选择所有广告系列
  3. 选择关键字广告广告组广告系列产品组(具体取决于您要执行的修改的类型)。
  4. 点击下载图标 Download
  5. 选择电子表格的下载格式。
立即尝试
注意事项

下载的报告不会将您可以修改的字段全部加入在内。

保存原先下载的电子表格

提交批量上传内容后,您就无法通过自动方式取消或撤消所做的更改。因此,我们建议您务必为原先下载的报告保存一份副本,以便您在需要时查看更改之前的设置。

下载可修改的广告附加信息模板
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标
  3. 在“批量操作”下,点击上传
  4. 点击蓝色加号图标
  5. 点击查看模板
  6. 将您的模板下载为 CSV 或 Excel 电子表格。

修改电子表格

修改电子表格时应遵循的一般规则

添加关键字、广告、广告组、广告系列或产品组

要添加关键字、广告或任何其他项,请在已下载的电子表格中新建一行。

然后,为新添加的项(如出价、预算或状态)输入所需的值。如果不指定新项目的“状态”列,则系统将默认启用该项目。请参阅支持的各项及相应值的列表

注意事项

您无法修改已下载的电子表格中的广告。要修改广告,请从电子表格中删除广告,然后制作一个新广告,加入要修改的内容。

移除关键字、广告、广告组、广告系列或产品组

要移除关键字、广告或任何其他项,请按以下步骤操作:

  1. 在已下载的电子表格中,找到包含该项的行。
  2. 在该行的“状态”列中,输入 Remove
  3. 上传电子表格。

一般修改规则

  • 请勿修改或删除包含列名称的标题行。
  • 您无需注明或标出所做的更改。当您完成更改并上传电子表格后,我们会将该电子表格与您的当前选项进行对比,以找出您所做的全部更改。您还可以在确定进行任何更改前先预览更改后的效果。
  • 您无需删除不相关的列,也不用关注总行数。
  • 请务必以我们支持的格式之一(.xls、.xlsx、.tsv 或 .csv)保存您的电子表格。
修改关键字电子表格的相关提示
  • 在“关键字”列中输入关键字。对关键字使用方括号 ([ ]) 或引号 ("") 可指定完全匹配或词组匹配。
  • 在“广告组”列中输入广告组名称。
  • 您不能修改现有关键字的“关键字”列或“匹配类型”列。如果您更改关键字或匹配类型,系统就会移除旧关键字并创建新关键字。使用批量上传时也是如此。因此,如果您要在可修改的报告中修改关键字或匹配类型,则必须移除当前关键字,然后根据所需更改创建新关键字。
修改广告电子表格的相关提示

您不能修改现有广告的文字。如果您更改广告,系统就会移除旧广告并制作新广告。使用批量上传时也是如此。因此,如果您要在电子表格中离线修改广告,则必须移除当前广告,然后根据所需更改制作新广告。

修改广告系列电子表格的相关提示

某些列只能用于广告系列制作过程,因此不能修改。确保您的电子表格包含以下所需列,这些列都可以修改:

  • 出价策略类型 
  • 预算
  • 广告系列
  • 广告系列 ID 
  • 广告系列状态 
  • 广告系列类型 

可以选择是否包括以下列:

  • 广告轮播 
  • 广告系列子类型 
  • 跟踪模板 
  • 开始日期 
  • 结束日期 
  • 自定义参数 
修改广告附加信息电子表格的相关提示

添加广告附加信息

要添加新的广告附加信息,请按照以下步骤操作:

  • 在“广告系列”列中,输入您要在其中添加附加信息的广告系列。
  • 如果您想要将该附加信息添加到某个广告组,则还需要在“广告组”列中指定该广告组。
  • 要添加附加应用信息,必须指定以下各项:

    • 移动操作系统:目标用户使用的操作系统。您可以输入 androidios
    • 软件包名称:应用的唯一 ID。对于 Android,软件包名称为应用的 Google Play 网址中 id= 后面的内容:

      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      对于 iOS 应用,请输入应用 ID,即该应用的 iTunes 网址中 id 后面的内容:

      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    • 应用链接文字:用户点击该文字后可以访问相应应用。例如,可以使用“下载应用”。
    • 最终到达网址:面向用户显示的应用网址。例如,可能是该应用在 Google Play 商店中的网址。
  • 要添加附加电话信息,您必须指定以下各项:

    • 电话号码:用户点击附加信息后将会呼叫的电话号码。
    • 国家/地区代码:该电话号码所属的国家/地区。例如,如果您的电话号码属于美国,就应该输入 US
    • Use forwarding number(可选):是否在广告中使用Google转接号码。您可以输入 yesno。默认为 no
  • 要添加附加评价信息,您必须指定以下各项:

    • 来源名称:提供该评价的个人或组织。
    • 来源网址:个人或组织发表该评价的网址。
    • 文字:您要展示的评价文字。
    • 完全引用(可选):您要展示的评价文字是否与用户评价完全一致。您可以输入 yesno。默认为 no
  • 要添加附加链接,您必须指定以下各项:

    • 附加链接文字:在附加链接中以可点击的链接形式显示的文字。
    • 最终到达网址:附加链接中的链接所指向的网址。

    广告内容描述字段是可选字段,但是它可以提高广告与潜在客户的相关性。如果您选择添加广告内容描述,必须填写两个字段。广告内容描述可能会显示在附加链接下方。

    有关详情,请参阅带有额外详细信息的附加链接部分。

  • 要添加附加宣传信息,您必须指定:
    • 宣传信息文字:您希望作为宣传信息显示的文字
  • 要添加附加结构化摘要信息,您必须指定:
    • 结构化摘要标题:即从预定义标题列表中选择的标题,每个标题的首字母均需大写。注意:系统只接受我们列表中的标题。
    • 结构化摘要值:要突出显示的、与标题相关的具体详细信息。

    适用于所有广告附加信息的可选规范

    除了每份报告中的必需列之外,您还可以使用批量上传来确定设备偏好设置、附加信息的开始和结束日期以及投放时间偏好设置。要指定这些选项,请在您的电子表格中新增一列,其中需包含以下名称和信息:

    • 开始时间:您希望开始展示附加信息的日期,应采用 mm/dd/yyyy 格式。例如,如果您想设定 2014 年 7 月 1 日,则应该输入 07/01/2014
    • 结束时间:您希望停止展示附加信息的日期,应采用 mm/dd/yyyy 格式。例如,如果您想设定 2014 年 7 月 1 日,则应该输入 07/01/2014
    • 设备偏好设置:您希望用来展示附加信息的设备。您可以指定 allmobile
    • 投放时间设置:您希望附加信息在一周的哪几天或一天的哪些时段展示,必须采用 Day, start time - end time 这种格式。 例如,如果您想安排在每个星期一的上午 9 点至下午 5 点期间投放,则应该输入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM。如果您要安排多个投放时间,请用英文分号隔开不同时间。例如,如果您想同时安排在星期一和星期二投放,请输入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM
     

    移除广告附加信息

    要移除广告附加信息,请在该广告附加信息所在行的“操作”列中输入 Remove。这会将该附加信息从该广告系列或广告组中移除(附加信息还会继续存在,供其他广告系列和广告组使用)。如果尝试删除该行或从该行中移除内容,这样的操作并不起作用。

修改产品组电子表格的相关提示

要获得更详细的说明,请查看有关在购物广告系列中批量上传的信息。

上传电子表格并应用更改

如何通过三点状菜单上传
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 从导航菜单中选择所有广告系列
  3. 选择关键字广告广告组广告系列产品组(具体取决于您要执行的修改的类型)。
  4. 点击三点状图标 3 dot icon
  5. 点击上传图标 Import
  6. 选择要上传的电子表格。
  7. 点击打开
  8. 如果要在上传之前预览数据,请点击预览
  9. 点击应用
如何在批量操作部分中上传

上传电子表格的方法如下:

  1. 在您的 AdWords 帐号中,点击左侧导航窗口中的批量操作
  2. 选择批量上传
  3. 点击选择文件,找到已修改并保存的电子表格。
  4. 点击上传并预览
  5. 加载后,您即可预览所做的更改。此时,您不仅可以看到具体更改的效果,还可以在修正电子表格中的所有错误后重新上传,或者忽略错误并点击应用更改
查看上传结果

文件上传后,您会在批量操作部分中的表格顶部看到表示该文件的新条目。已应用的更改处将会显示详细信息链接,方便您查看之前所做的更改。您可以选择预览应用移除已上传但尚未应用的电子表格。

注意事项
  • 如果您上传的电子表格超过 1000 行,所有行都会上传,但是预览时只能显示前 1000 行。
  • 要查看已应用的所有更改,请下载结果。
  • 您只能查看过去 90 天内上传的文件的详细信息。
  • 电子表格不能大于 50MB,行数不超过 100 万行。
  • 2 小时后上传超时。如果发生超时,您需要重新上传。但是,您不需要重新上传整个电子表格,只上传未完成的部分即可。
     
通过经理帐号批量创建 Google Ads 帐号

您可以采用批量上传的方式,通过经理帐号创建多个 Google Ads 帐号。这里提供了一个 CSV 模板。

发生错误时如何处理

识别错误

  1. 批量操作表格中,找到自己的电子表格。
  2. 在报告的相应行中,点击下载 > 仅限错误,或点击详细信息以查看帐号内的错误。
  3. 在电子表格的结果列中,找出并解决每行的问题。
  4. 保存文件,然后在批量操作区域进行上传。

修正错误

错误 解决方案
存在有冲突的更改。 请确保没有其他人正在试图修改您的帐号,然后再试一次。
上传文件中的内容不符合编辑指南要求。 确保您文件中的所有内容都遵循 Google Ads 编辑指南要求。
您的文件缺失标题行。 上传文件的第一行必须用作标题。
注意:您从 Google Ads 下载的文件中已经包含标题行。
列中包含错误的信息类型。 请确保您输入的信息符合要求。
此行缺少值。 确保在所有必填列输入相关的值。
您的关键字中含有禁用字符。 移除关键字中的任何非标准字符 (! @ % , *)。
其中一个 ID 不存在。 如果您要添加元素,请从 ID 列中移除该值。如果您对元素进行了某些更改,请确保 ID 正确且未移除该实体。
若要向广告组或广告系列添加元素,请确保该广告系列或广告组具备有效 ID。
升级版网址与之前的目标网址不相同。 最终到达网址和跟踪模板应与目标网址完全相同。如果您不希望它们相同,请按照如何升级您的网址中列出的步骤操作。
不能同时使用最终到达网址和目标网址。 您不能同时使用最终到达网址和目标网址(/SitelinkURL 代表附加链接)。注意:建议使用最终到达网址。
要更新数据集或 Feed,您需要添加“Action”列。 通过批量上传更改附加链接或其他 Feed,必须添加标题为“ACTION”的列(可能的值为“SET”、“ADD”或“REMOVE”)。

 

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题