利用批量上传进行更改

借助批量上传,您可以非常高效地更改 Google Ads 帐号中的关键字、广告、广告组、广告系列和产品组(适用于购物广告系列)。您可以利用这项功能下载电子表格、进行离线更改,然后将更新的电子表格上传回相应帐号,系统会自动应用您的新更改,从而为您节省时间。当您在数据中发现问题或优化机会时,可以用这种方式即时执行批量操作。我们在本文中将详细说明如何下载、修改和上传电子表格。

示例

小米是一位运动器材网上零售商。她有几十个广告组,其中有上千个关键字。过去,她是使用电子表格和专有公式来更改出价,需要手动在 Google Ads 帐号中输入金额;借助批量上传,她可以下载关键字电子表格,通过将专有公式应用到电子表格更改出价,之后再将同一张电子表格直接上传回 Google Ads 帐号,即可完成更改。

小米上传了修改过的电子表格后,就可以在同一个标签中预览所有更改、查看可能存在的错误的详细信息并在修正错误后应用所做更改。如果她希望获得相关建议,甚至还可以与同事分享预览结果。

1. 下载要修改的电子表格

建议执行此步骤,确保准确无误地上传您的更改。

从帐号下载电子表格

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 从导航菜单中选择所有广告系列
  3. 选择关键字广告广告组广告系列产品组(具体取决于您要执行的修改的类型)。
  4. 点击下载图标 Download,然后在下拉菜单底部选择更多选项
  5. 选择电子表格的下载格式。
  6. 在“包括”下方,选中用于批量上传的可修改列对应的复选框。
  7. 点击下载
立即试用
注意事项

下载的报告不会将您可以修改的字段全部加入在内。

保存原先下载的电子表格

提交批量上传内容后,您就无法通过自动方式取消或撤消所做的更改。因此,凡是您下载的原始报告,我们都建议您始终保存一份副本,以便您在需要时查看更改之前的设置。

2. 设置电子表格的格式

修改电子表格(一般规则)

添加关键字、广告、广告组、广告系列或产品组

要添加关键字、广告或任何其他项,请在下载的电子表格中新建一行。

然后,为新添加的项(如出价、预算或状态)输入所需的值。如果您没有在新项目的“Status”列中指定值,系统将默认启用该项目。请参阅支持的各项及相应值的列表

注意事项

您无法修改已下载的电子表格中的广告。要修改广告,请从电子表格中删除广告,然后制作一个新广告,加入要修改的内容。

移除关键字、广告、广告组、广告系列或产品组

要移除关键字、广告或任何其他项,请按以下步骤操作:

  1. 在已下载的电子表格中,找到包含该项的行。
  2. 在该行的“Status”列中,输入 Remove
  3. 上传电子表格。

一般修改规则

  • 请勿修改或删除包含列名称的标题行。
  • 您无需注明或标出所做的更改。当您完成更改并上传电子表格后,我们会将该电子表格与您的当前选项进行对比,以找出您所做的全部更改。您还可以在确定进行任何更改前先预览更改后的效果。
  • 您无需删除不相关的列,也不用关注总行数。
  • 请务必以我们支持的格式之一(.xls、.xlsx、.tsv 或 .csv)保存您的电子表格。
修改关键字电子表格
  • 在“Keyword”列中输入关键字。对关键字使用方括号 ([ ]) 或引号 ("") 可指定完全匹配或词组匹配。
  • 在“Ad group”列中输入广告组名称。
  • 您不能修改现有关键字的“关键字”列或“匹配类型”列。如果您更改关键字或匹配类型,系统就会移除旧关键字并创建新关键字。使用批量上传时也是如此。因此,如果您要在可修改的报告中修改关键字或匹配类型,则必须移除当前关键字,然后根据所需更改创建新关键字。
修改广告电子表格

您不能修改现有广告的文字。如果您更改广告,系统就会移除旧广告并制作新广告。使用批量上传时也是如此。因此,如果您要在电子表格中离线修改广告,则必须移除当前广告,然后根据所需更改制作新广告。

修改广告系列电子表格

某些列只有在制作广告系列时才会用到,因此不能修改。您的电子表格可包含下面这些列:

广告系列

  • Campaign(必填)
  • Campaign ID(必填)
  • Campaign state
  • Campaign type(不能修改)
  • Campaign subtype(不能修改)
  • Ad rotation
  • Start date
  • End date

出价与预算

  • Bid strategy type
  • Bid strategy
  • Budget
  • Target CPA
  • Target ROAS
  • Target impression share
  • Max CPC bid limit for target impression share

衡量

  • Tracking template
  • Custom parameter
修改广告附加信息电子表格

下载广告附加信息模板

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标
  3. 在“批量操作”下,点击上传
  4. 点击蓝色加号图标
  5. 点击查看模板
  6. 以 CSV 或 Excel 电子表格格式下载模板。

添加广告附加信息

要添加新的广告附加信息,请按照以下步骤操作:

  • 在“广告系列”列中,输入您要在其中添加附加信息的广告系列。
  • 如果您想要将该附加信息添加到某个广告组,则还需要在“Ad group”列中指定该广告组。
  • 要添加附加应用信息,必须指定以下各项:

    • 移动操作系统:目标用户使用的操作系统。您可以输入 androidios
    • 软件包名称:应用的唯一 ID。对于 Android,软件包名称为应用的 Google Play 网址中 id= 后面的内容:

      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      对于 iOS 应用,请输入应用 ID,即该应用的 iTunes 网址中 id 后面的内容:

      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    • 应用链接文字:用户点击该文字后可以访问相应应用。例如,可以使用“下载应用”。
    • 最终到达网址:面向用户显示的应用网址。例如,可能是该应用在 Google Play 商店中的网址。
  • 要添加附加电话信息,您必须指定以下各项:

    • 电话号码:用户点击附加信息后将会呼叫的电话号码。
    • 国家/地区代码:该电话号码所属的国家/地区。例如,如果您的电话号码属于美国,就应该输入 US
    • Use forwarding number(可选):是否在广告中使用Google转接号码。您可以输入 yesno。默认为 no
  • 要添加附加评价信息,您必须指定以下各项:

    • 来源名称:提供该评价的个人或组织。
    • 来源网址:个人或组织发表该评价的网址。
    • 文字:您要展示的评价文字。
    • 完全引用(可选):您要展示的评价文字是否与用户评价完全一致。您可以输入 yesno。默认为 no
  • 要添加附加链接,您必须指定以下各项:

    • 附加链接文字:在附加链接中以可点击的链接形式显示的文字。
    • 最终到达网址:附加链接中的链接所指向的网址。

    广告内容描述字段是可选字段,但是它可以提高广告与潜在客户的相关性。如果您选择添加广告内容描述,必须填写两个字段。广告内容描述可能会显示在附加链接下方。

    有关详情,请参阅带有额外详细信息的附加链接部分。

  • 要添加附加宣传信息,您必须指定以下项:
    • Callout text:您希望作为宣传信息显示的文字
  • 要添加附加结构化摘要信息,您必须指定以下各项:
    • Structured snippet header:即从预定义标题列表中选择的标题,每个标题的首字母均需大写。注意:系统只接受我们列表中的标题。
    • Structured snippet values:要突出显示的、与标题相关的具体详细信息。

    适用于所有广告附加信息的可选规范

    除了每份报告中的必需列之外,您还可以使用批量上传来确定设备偏好设置、附加信息的开始和结束日期以及投放时间偏好设置。要指定这些选项,请在您的电子表格中新增一列,其中需包含以下名称和信息:

    • Start time:您希望开始展示附加信息的日期,应采用 mm/dd/yyyy 格式。例如,如果您想设定 2014 年 7 月 1 日,则应该输入 07/01/2014
    • End time:您希望停止展示附加信息的日期,应采用 mm/dd/yyyy 格式。例如,如果您想设定 2014 年 7 月 1 日,则应该输入 07/01/2014
    • Device preference:您希望用来展示附加信息的设备。您可以指定 allmobile
    • Scheduling:您希望附加信息在一周的哪几天或一天的哪些时段展示,必须采用 Day, start time - end time 这种格式。例如,如果您想安排在每个星期一的上午 9 点至下午 5 点期间展示,则应该输入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM。如果您想要安排在多天投放,请使用英文分号隔开每一天。例如,如果您想安排在星期一和星期二这两天展示,请输入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM

    移除广告附加信息

    要移除广告附加信息,请在该广告附加信息所在行的“Action”列中输入 Remove。这会将该附加信息从该广告系列或广告组中移除(附加信息还会继续存在,供其他广告系列和广告组使用)。如果尝试删除该行或移除其中的内容,这样的操作并不起作用。

修改产品组电子表格

要获得更详细的说明,请查看有关在购物广告系列中批量上传的信息。

修改出价策略

您可以为广告系列指定现有的组合出价策略,也可以修改标准出价策略。
指定组合出价策略
  1. 转到“广告系列”页面。
  2. 点击下载图标 Download,然后在下拉菜单底部选择“更多选项”
  3. 在“包括”下方,选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框,然后点击“下载”
  4. 在“Bid strategy”列中输入组合出价策略的名称。
    • 将“Bid strategy type”列和“Target CPA”或“Target ROAS”等其他列留空。如果这些列中有值,请输入“remove_value”。系统会根据现有的出价策略,将此信息自动添加到您的广告系列中。
    • 如果“Target CPA”、“Target ROAS”或“Bid strategy type”等列与您为现有出价策略设置的列不一致,系统会显示上传错误。

您无法使用批量上传电子表格修改或创建新的组合出价策略。

修改标准出价策略

  1. 转到“广告系列”页面。
  2. 点击下载图标 Download,然后在下拉菜单底部选择“更多选项”
  3. 在“包括”下方,选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框,然后点击“下载”
  4. 修改“Bid strategy type”列,改为您想要使用的出价策略类型。
  5. 修改任何其他列,如“Target CPA”或“Target ROAS”。

3. 上传电子表格并应用更改

从“关键字”、“广告”、“广告组”、“广告系列”或“产品组”页面上传
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 从导航菜单中选择所有广告系列
  3. 选择关键字广告广告组广告系列产品组(具体取决于您要执行的修改的类型)。
  4. 点击三点状图标 3 dot icon
  5. 点击上传图标 Import
  6. 选择要上传的电子表格。
  7. 点击打开
  8. 如果要在上传之前预览数据,请点击预览
  9. 点击应用
在“批量操作”部分中上传

要从帐号的“批量操作”部分上传电子表格,请执行以下操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击“工具与设置”图标
  3. 在“批量操作”下方,选择“上传操作”
  4. 点击加号图标
  5. 在“来源”下方,您可以选择“上传文件”或关联到 Google 表格
    1. 上传文件:点击“从计算机选择文件”,然后添加您的文件。
    2. Google 表格:点击“链接到现有 Google 表格”,然后从您的 Google 云端硬盘帐号中选择一个电子表格。
  6. (可选)要查看与上传文件有关的任何潜在问题,请点击“预览”
  7. 点击“应用”
查看上传结果

文件上传后,您会在批量操作部分中的表格顶部看到表示该文件的新条目。已应用的更改处将会显示详细信息链接,方便您查看之前所做的更改。您可以选择预览应用移除已上传但尚未应用的电子表格。

注意事项
  • 如果您上传的电子表格超过 1000 行,所有行都会上传,但是预览时只能显示前 1000 行。
  • 要查看已应用的所有更改,请下载结果。
  • 您只能查看过去 90 天内上传的文件的详细信息。
  • 电子表格不能大于 50MB,行数不超过 100 万行。
  • 2 小时后上传超时。如果发生超时,您需要重新上传。但是,您不需要重新上传整个电子表格,只上传未完成的部分即可。
通过经理帐号批量创建 Google Ads 帐号

您可以使用批量上传功能,通过经理帐号创建多个 Google Ads 帐号。点击此处可下载 CSV 模板。

4. 解决常见问题

找出错误
  1. 点击帐号右上角的“工具与设置”图标
  2. 在“批量操作”下方,点击“所有批量操作”
  3. 在报告的相应行中,点击“下载 结果”,查看帐号中的错误。
  4. 在电子表格的“Results”列中,您可以找出每行列出的问题,然后进行修正。
  5. 保存并上传该文件。

修正错误

错误 解决方案
存在有冲突的更改。 请确保没有其他人正在试图修改您的帐号,然后再试一次。
上传文件中的内容不符合编辑指南要求。 确保您文件中的所有内容都遵循 Google Ads 编辑指南要求。
您的文件缺失标题行。 上传文件的第一行必须用作标题。
注意:您从 Google Ads 下载的文件中已经包含标题行。
列中包含错误的信息类型。 请确保您输入的信息符合要求。
此行缺少值。 确保在所有必填列输入相关的值。
您的关键字中含有禁用字符。 移除关键字中的任何非标准字符 (! @ % , *)。
其中一个 ID 不存在。 如果您要添加元素,请从 ID 列中移除该值。如果您对元素进行了某些更改,请确保 ID 正确且未移除该实体。
若要向广告组或广告系列添加元素,请确保该广告系列或广告组具备有效的 ID。
要更新数据集或 Feed,您需要添加“Action”列。 通过批量上传更改附加链接或其他 Feed,必须添加标题为“ACTION”的列(可能的值为“SET”、“ADD”或“REMOVE”)。

 

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