利用大量上載功能作出變更

如想在 Google Ads 帳戶中變更關鍵字、廣告、廣告群組、廣告系列和產品群組 (適用於「購物廣告系列」),大量上載功能就非常實用。您可以運用此功能下載試算表,然後離線作出修改,再將已更新的試算表重新上載到帳戶,系統便會自動套用新的變更,讓您節省更多時間。這樣,當您從資料中發現問題或商機,就可以即時修改大量項目。本文將說明下載、編輯和上載試算表的方法。

範例

Amy 是售賣運動器材的網上零售商。她有數十個廣告群組,當中包含數以千計的關鍵字。過去,她使用試算表和專有公式來更改競價,需要在 Google Ads 帳戶中手動輸入競價金額。有了大量上載功能,她只要下載關鍵字試算表,然後在試算表中使用專有公式來更改競價,再將這份試算表直接上載到 Google Ads 帳戶即可。

Amy 上載修改好的試算表後,可以在同一分頁內預覽任何變更、瞭解潛在錯誤的詳情,並在準備就緒時套用變更。她甚至可與同事分享預覽內容,以聽取其他人的意見。

1. 下載試算表以作編輯

建議使用此步驟,以確保正確上載變更。

從帳戶下載試算表

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽選單中選取 [所有廣告系列]
  3. 選取 [關鍵字]、[廣告]、[廣告群組]、[廣告系列]、[目標對象] 或 [產品群組] (視乎您要作出的修改類型)。
  4. 按一下下載圖示 Download,然後在下拉式選單底部選取 [更多選項]
  5. 選擇試算表格式。
  6. 在「加入」下,勾選 [用作「大量上載」的可編輯資料欄] 選框
  7. 按一下 [下載]。
立即試用
注意事項

如果您下載報告,該報告將不會包含所有您可以修改的欄位。

儲存您最初下載的試算表

大量上載項目一經提交,您便無法以任何自動化方式取消或回復變更。因此,建議您為最初下載的報告儲存副本,以在有需要時查看修改前的設定。

2. 將試算表格式化

編輯試算表 (一般規則)

新增關鍵字、廣告、廣告群組、廣告系列或產品群組

若要新增關鍵字、廣告或任何其他項目,請在下載的試算表中建立新資料列。

然後,為新的項目 (例如競價、廣告預算或狀態) 輸入所需的值。根據預設,如沒有註明新項目的「status」欄,系統將會啟用該項目。您可按此查看支援項目和相應值的清單。

注意事項

您不可以在下載的試算表中直接修改廣告。若要修改廣告,您必須先刪除有關廣告,然後在試算表中按所需修訂製作新的廣告。

移除關鍵字、廣告、廣告群組、廣告系列或產品群組

若要移除關鍵字、廣告或任何其他項目:

  1. 在下載的試算表中,找出包含該項目的資料列。
  2. 在該列的「Status」欄中,輸入「Remove」
  3. 上載您的試算表。

一般編輯規則

  • 請勿修改或刪除包含欄名稱的標題列。
  • 您毋須為改動加上附註或標記。完成編輯並上載試算表後,系統會比較試算表和您目前的選項,找出您所作的變更。作出任何改動之前,您亦可以先預覽效果。
  • 您毋須特意刪除多餘的資料欄,也不必擔心列的總數。
  • 請務必使用其中一種支援的格式 (.xls、.xlsx、.tsv 或 .csv) 來儲存試算表。
編輯關鍵字試算表
  • 在「Keyword」欄中輸入關鍵字,您可以為關鍵字加上方括號 ([ ]) 或雙引號 ("") 來指定完全配對或詞句配對。
  • 在「Ad group」欄中輸入廣告群組名稱。
  • 您無法修改現有關鍵字的「Keyword」或「Match type」欄。當您更改關鍵字或配對類別,系統會移除舊有關鍵字並建立新的關鍵字。大量上載時情況亦一樣。因此,如果您要在可編輯的報告中修改關鍵字或配對類別,就必須移除現有關鍵字,並按所需變更建立新的關鍵字。
編輯廣告試算表

您無法修改現有廣告的文字。當您修改廣告,系統會移除舊有廣告並製作新的廣告。大量上載時情況亦一樣。因此,如果您要在試算表中離線編輯廣告,就必須移除現有廣告,並按所需變更製作新的廣告。

編輯廣告系列試算表

部分資料欄只在建立廣告系列時才會使用,因此無法修改。試算表可加入以下資料欄:

Campaign

  • Campaign (必需)
  • Campaign ID (必需)
  • Campaign state 
  • Campaign type (無法編輯)
  • Campaign subtype (無法編輯)
  • Ad rotation
  • Start date 
  • End date

Bidding and budget

  • Bid strategy type 
  • Bid strategy
  • Budget
  • Target CPA
  • Target ROAS
  • Target impression share
  • Max CPC bid limit for target impression share

Measurement

  • Tracking template 
  • Custom parameter
編輯廣告額外資訊試算表

下載廣告額外資訊範本

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示
  3. 在「大量操作」下,按一下 [上載]。
  4. 按一下藍色加號圖示
  5. 按一下 [查看範本]
  6. 以 CSV or Excel 試算表格式下載範本。

新增廣告額外資訊

新增廣告額外資訊的方法如下:

  • 在「Campaign」欄中,輸入您想加入額外資訊的廣告系列。
  • 若您想將額外資訊同時新增到廣告群組,請在「Ad group」欄中指明該廣告群組。
  • 新增應用程式額外資訊時,您必須指明:

    • Mobile OS:目標客戶所使用的作業系統,您可以輸入 androidios
    • Package name:應用程式的專屬編號。Android 的「套件名稱」顯示在應用程式 Google Play 網址的 id= 後:

      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      如果是 iOS 應用程式,請輸入應用程式 iTunes 網址 id 後的「應用程式編號」:

      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    • App link text:讓用戶點擊下載應用程式的文字。舉例來說,您可以使用「下載應用程式」。
    • Final URL:向客戶顯示的應用程式網址,例如您的應用程式在 Google Play 商店中的網址。
  • 若要新增電話額外資訊,您必須指明:

    • Phone number:客戶點擊電話額外資訊時所撥打的電話號碼。
    • Country code:您的電話號碼所屬的國家/地區。例如:如果您設定的是美國電話號碼,請輸入 US
    • Use forwarding number (選擇性):您是否希望廣告使用 Google 來電轉駁號碼。您可以輸入 yesno;預設設定為 no
  • 新增評論額外資訊時,您必須指明:

    • Source name:提供評論的用戶或機構。
    • Source URL:用戶或機構發佈評論的網址。
    • Text:評論文字。
    • Is exact quote (選擇性):您的文字與評論中的字眼是否完全相同。您可以輸入 yesno;預設設定為 no
  • 新增網站連結額外資訊時,您必須指明:

    • Sitelink text:您希望在網站連結中顯示為可點擊連結的文字。
    • Final URL:您的網站連結所連至的網址。

    「Description」欄為選填項目,但能令您的廣告更切合潛在客戶的需要。如果您想廣告顯示描述文字,就必須使用上述兩個欄位。廣告描述可以在網站連結下方顯示。

    詳情請參閱「網站連結與其他詳情」一節。

  • 新增備註額外資訊時,您必須指明:
    • Callout text:您希望顯示為備註的文字
  • 新增網站簡介額外資訊時,您必須指明:
    • Structured snippet header:從預定的標題清單中所選擇的標題,而且每個標題的首個字母為大楷。注意:我們只接納該清單上的標題。
    • Structured snippet values:您要重點說明的特定標題相關資料。

    所有廣告額外資訊適用的選擇性規格

    除了每份報告中的必要資料欄外,您還可以利用大量上載功能確定裝置偏好設定、額外資訊的開始和結束日期,以及時段偏好設定。若要指明這些選項,請在試算表中新增資料欄,並採用下列名稱和資料:

    • Start date:您想額外資訊開始顯示的日期,並需採用 mm/dd/yyyy 格式。舉例來說,若您想設定 2014 年 7 月 1 日,便應該輸入 07/01/2014
    • End time:您想額外資訊停止顯示的日期,並需採用 mm/dd/yyyy 格式。舉例來說,若您想設定 2014 年 7 月 1 日,便應該輸入 07/01/2014
    • Device preference:您想額外資訊在什麼裝置上顯示。您可以指明 allmobile
    • Scheduling:您想額外資訊在星期幾和什麼時段顯示。您必須使用 Day, start time - end time 這種格式。舉例來說,如果您想將時段設為逢星期一的上午 9 時至下午 5 時,請輸入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM。若您想設定多日的時段,則可使用分號來分隔不同日子。舉例來說,您可以輸入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM 來設定星期一和星期二的廣告時段。

    移除廣告額外資訊

    若要移除廣告額外資訊,請在該廣告額外資訊列的「Action」欄中輸入 Remove。這樣,系統便會從該廣告系列或廣告群組移除額外資訊 (惟該額外資訊仍可供其他廣告系列和廣告群組使用)。刪除該列或移除該列中的內容並不會有任何效果。

編輯產品群組試算表

詳細指示請參閱有關在「購物廣告系列」中作大量上載的資料。

編輯競價策略

您可指定在廣告系列使用現有的組合競價策略,或編輯標準競價策略。
指定組合競價策略
  1. 前往「廣告系列」網頁。
  2. 按一下下載圖示 Download,並選取下拉式選單底部的 [更多選項]
  3. 在「加入」下,勾選 [用作「大量上載」的可編輯資料欄] 選框,然後按一下 [下載]
  4. 在「Bid strategy」欄中輸入組合競價策略的名稱。
    • 將「Bid strategy type」欄和「Target CPA」或「Target ROAS」等其他資料欄留空。如這些欄中列出數值,請輸入「remove_value」。這項資料會自動按照現有競價策略加入廣告系列。
    • 如果「Target CPA」、「Target ROAS」或「Bid strategy type」等資料欄與您現有競價策略的設定不符,您將會收到上載錯誤訊息。

您不可在大量上載試算表中修改或建立新的組合競價策略。

修改標準競價策略

  1. 前往「廣告系列」網頁。
  2. 按一下下載圖示Download,並選取下拉式選單底部的 [更多選項]
  3. 在「加入」下,勾選 [用作「大量上載」的可編輯資料欄] 選框,然後按一下 [下載]
  4. 將「Bid strategy type」欄改為您想使用的競價策略類型。
  5. 編輯「Target CPA」或「Target ROAS」等所有其他資料欄。

編輯目標對象

您可以將所建立的目標對象指派予廣告系列或廣告群組。

提示:建議先在「目標對象」網頁按一下 Download,下載可編輯的報告以執行大量上載。

如果您有多個目標對象同名,便需要加入「目標對象 ID」欄來區分。如果您修改的目標對象已連結廣告系列或廣告群組,則無需加入「目標對象 ID」欄。

您可在「競價調整」欄輸入值來修改競價調整額,但不可修改所有其他設定,例如目標對象名稱和廣告定位設定。

如果您首次加入目標對象,系統會使用「智能預設」廣告定位設定。此選項會保留您目前的指定目標對象設定。如果您尚未選擇設定,系統就會根據廣告系列類型預設使用以下定位選項:

  • 「搜尋」和「購物」廣告系列使用「觀察項目」。
  • 「影片」和「多媒體」廣告系列預設使用「廣告定位」。

支援的目標對象

  • 詳細人口特性
  • 相似興趣
  • 潛在目標對象
  • 再營銷
  • 類似目標對象
  • 目標客戶配對

3. 上載試算表並套用變更

從「關鍵字」、「廣告」、「廣告群組」、「廣告系列」或「產品群組」網頁上載
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽選單中選擇 [所有廣告系列]
  3. 選擇 [關鍵字]、[廣告]、[廣告群組]、[廣告系列] 或 [產品群組] (視乎您要修改的類型而定)。
  4. 按一下三點圖示 3 dot icon
  5. 按一下上載圖示 Import
  6. 選擇您要上載的試算表。
  7. 按一下 [開啟]
  8. 如想在上載前預覽資料,請按一下 [預覽]
  9. 按一下 [套用]
「在大量操作」部分上載

從帳戶「大量操作」部分上載試算表的方法如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下工具和設定圖示
  3. 在「大量操作」下,選取 [上載]
  4. 按一下加號圖示
  5. 在「來源」下,選擇 [上載檔案] 或連結至「Google 試算表」
    1. 上載檔案:按一下 [選取電腦中的檔案] 並加入檔案。
    2. Google 試算表:按一下 [連結現有的「Google 試算表」], 並從「Google 雲端硬碟」帳戶選取試算表。
  6. (選擇性) 如想瞭解上載檔案的所有潛在問題,請按一下 [預覽]
  7. 點擊 [套用]
查看上載結果

上載檔案後,[大量操作] 部分的表格上方會出現新項目,也就是您上載的檔案。已套用的變更會附有 [詳情] 連結,方便您查看過往的改動。至於已上載但仍未套用的試算表,您可以選擇 [預覽]、[套用] 或 [移除]。

注意事項
  • 如果您上載和預覽的試算表有超過 1,000 列,所有資料列都會上載到系統,但預覽只會顯示首 1,000 列。
  • 您可以下載結果,查看已套用的所有變更。
  • 您只可以查看過去 90 天所上載檔案的詳細資料。
  • 試算表必須為 50MB 或以下,資料列最多 100 萬行。
  • 如上載超過 2 小時,便會逾時,這時您便需要再試一次。不過,您毋須重新上載整份試算表,只需上載未完成的部分。
以管理員帳戶大量建立 Google Ads 帳戶

您可以使用大量上載功能在管理員帳戶中建立多個 Google Ads 帳戶。按此查看 CSV 範本。

4. 修正常見問題

找出錯誤
  1. 按一下工具和設定圖示
  2. 在「大量操作」下,按一下 [所有大量操作]
  3. 在報告所屬的資料列中,按一下 [下載 結果] 以查看帳戶中的錯誤。
  4. 在試算表的「結果」 欄中,您可找出每列的問題,然後作出修正。
  5. 儲存檔案,然後上載。

修正錯誤

錯誤 解決方法
有出現衝突的變更。 請確定沒有人試圖修改您的帳戶,然後再試一次。
檔案中的項目不符合編輯指南規定。 請確定檔案中的所有項目均符合《Google Ads 編輯指南》規定。
檔案缺少標題列。 上載檔案的第一列必須為標題。
注意:從 Google Ads 下載的檔案中已含標題。
資料欄包含錯誤的資料類型。 請確定所輸入的資料符合規定。
此列缺少相應的值。 請確定為所有必要資料欄輸入相應的值。
關鍵字包含不允許使用的字元。 請移除關鍵字中所有非標準字元 ( ! @ % , *)。
其中一個 ID 不存在。 若要加入元素,請移除 ID 欄的值。若要變更元素,請確定該 ID 正確無誤,而且有關元素尚未移除。
若要將元素加入廣告群組或廣告系列,請確定廣告系列或廣告群組包含有效 ID。
若要更新資料集或資訊提供,您必須加入「Action」欄。 網站連結與來自大量上載的其他資訊提供修訂項目必須有標題為「ACTION」的資料欄 (可能的值包括「SET」、「ADD」或「REMOVE」)。

 

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