關於 Google Ads 標籤

使用標籤來妥善分類帳戶中的各個元素,您之後就可以用篩選的方式立即調閱報表,輕鬆又省事。關鍵字、廣告活動、廣告群組和廣告都可以套用標籤,這樣一來,您不但能瞭解每個已建立的自訂類別在成效上有何差異,還能就成效來比較這些自訂類別與帳戶中未套用標籤的元素。

本文將說明標籤的運作方式,以及對廣告活動、廣告群組和關鍵字套用標籤的差別。

使用標籤的好處

下列範例將說明如何運用標籤,比較關鍵字在多個廣告活動中的成效。

白先生是銷售男女服飾和配件的網路零售商。他為三大主要市場 (台北市、新北市、基隆市) 分別製作了鞋類、衣服和包包的廣告活動,其中又區隔出一般和品牌關鍵字的廣告群組。在這個結構下 (例如:台北市 - 鞋類 - 一般以及新北市 - 鞋類 - 一般),相同的廣告和關鍵字散佈在白先生帳戶的不同部分中。

要是沒有加上標籤,他就得花一番功夫排序帳戶中的數據或執行報表,才能比較運動鞋在台北市和新北市的銷售成績。聰明的白先生建立了「運動鞋」標籤,然後將它套用至帳戶中與運動鞋相關的所有關鍵字,這樣就可以按標籤篩選,單獨調閱運動鞋關鍵字的數據。

在舊版 AdWords 服務中,白先生可以使用 [維度] 分頁的標籤報表,按標籤列出綜合成效。比方說,他可以用這些報表來比較運動鞋與所有其他鞋類的銷售成績,或比較「運動鞋」標籤與其他個別標籤。判斷自己使用的 Google Ads 服務版本

標籤的運作方式

下方圖表將說明如何運用標籤,評估整個帳戶中自訂類別的成效。在這個範例中,您為帳戶中的不同元素分別套用了「最愛」和「品牌」這兩個標籤。這邊要強調一下,標籤並不會沿用至整個廣告活動;換句話說,如果您將標籤套用到某個廣告活動,受影響的就只有這個廣告活動,而不是廣告活動內的廣告群組和關鍵字。如果某廣告群組或個別的關鍵字也需要使用標籤,請逐一套用。

廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字這四種元素各自有專用的標籤報表。瞭解如何建立、使用及管理標籤和標籤報表

Blue circle corresponding to Label illustration 廣告活動層級報表

執行廣告活動的標籤報表時,您會看到「最愛」標籤與 18 次點擊有關,因為在套用了這個標籤的廣告活動 1 中,所有的關鍵字共獲得 18 次點擊。「品牌」標籤則與 15 次點擊相關,因為在套用了「品牌」標籤的廣告活動 2 中,關鍵字共獲得 15 次點擊。

標籤 點擊次數
最愛 18
品牌 15
其他 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration 廣告群組層級報表

由於標籤不會沿用,廣告群組層級報表的結果會不太一樣。在這個帳戶中,只有廣告活動 1 的廣告群組 2 套用了標籤,其中的關鍵字共獲得 4 次點擊。因此,執行廣告群組的標籤報表時,您會看到「最愛」標籤獲得 4 次點擊。「品牌」標籤在廣告群組層級獲得 0 次點擊,因為這個帳戶並沒有任何廣告群組包含這個標籤。在未套用標籤的廣告群組中,所有其他關鍵字則獲得 29 次點擊。

標籤 點擊次數
最愛 4
品牌 0
其他 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration 關鍵字層級報表

在關鍵字層級執行報表時,又會出現不同的情況。這裡的「最愛」獲得 17 次點擊 (關鍵字 A 和 E),「品牌」則有 12 次點擊 (關鍵字 A 和 F),也就是包含這些標籤的關鍵字獲得的總點擊次數。值得注意的是,關鍵字 A 的 7 次點擊分別顯示在兩列中,因為關鍵字 A 同時帶有這兩個標籤;許多關鍵字可能同時帶有多個標籤,因此加總每一列的點擊次數後,數量很有可能不等於點擊總數。所有其他未套用標籤的關鍵字共獲得 11 次點擊。

標籤 點擊次數
最愛 17
品牌 12
其他 11
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