Про мітки в Google Ads

За допомогою міток можна створювати тематичні групи елементів облікового запису, а також швидко та легко фільтрувати дані й отримувати звіти на основі потрібної інформації. Ви можете застосовувати мітки до ключових слів, кампаній, окремих оголошень і їх груп, щоб дізнатися, наскільки ефективні створені вами спеціальні категорії, порівняно одна з одною та елементами у вашому обліковому записі, які не мають міток.

У цій статті пояснюється, як користуватися мітками та розповідається про відмінності між мітками для кампаній, груп оголошень і ключових слів.

Навіщо використовувати мітки

Нижче наведено приклад використання міток для порівняння ефективності ключових слів у кількох кампаніях.

Ігор – власник інтернет-магазину жіночого та чоловічого одягу й аксесуарів. Він рекламує взуття, одяг і сумки на трьох основних ринках України (Київ, Одеса, Харків). Для цього він створив кампанії з окремими групами оголошень для загальних ключових слів і ключових слів із брендом. За такої структури одні й ті самі оголошення та ключові слова повторюються в різних частинах облікового запису (наприклад, загальні ключові слова в групах "Взуття" кампаній для Києва й Одеси).

Без міток Ігорю буде важко відсортувати дані в обліковому записі чи створити звіт, щоб порівняти обсяги продажу кросівок у Києві та Одесі. А використовуючи цю функцію, він зможе створити мітку "кросівки" й застосувати її до всіх пов’язаних із кросівками ключових слів у своєму обліковому записі. Після цього Ігорю потрібно лише відфільтрувати дані за цією міткою, щоб побачити ключові слова, які стосуються кросівок.

У попередньому інтерфейсі AdWords Ігор може скористатися звітами про мітки на вкладці Параметри, щоб переглянути зведені дані про ефективність за певною міткою. Так Ігор може швидко порівняти ефективність реклами кросівок і всього іншого взуття або зіставити певну мітку (як-от "кросівки") з іншими. 

Як працюють мітки

На діаграмі нижче показано, як можна використовувати мітки для оцінювання ефективності окремих категорій елементів в обліковому записі. У цьому прикладі різним елементам облікового запису присвоєно мітки "Вибране" та "Бренд". Зверніть увагу, що мітки не успадковуються. Тобто наявність мітки в кампанії не означає, що цю мітку буде застосовано до всіх груп оголошень і ключових слів кампанії. Мітку потрібно додавати окремо до кожної групи оголошень чи ключового слова.

Можна створити чотири типи звітів про мітки: для кампаній, груп оголошень, окремих оголошень і ключових слів. Докладніше про створення, використання та керування мітками й звітами про них.

Blue circle corresponding to Label illustration Звіти на рівні кампаній

Створивши звіт про мітки для кампаній, ви побачите, що з міткою "Вибране" пов'язано 18 кліків. Це означає, що ключові слова з кампанії №1 із міткою "Вибране" отримали всього 18 кліків. Для мітки "Бренд" зареєстровано 15 кліків, оскільки ключові слова з кампанії №2 отримали всього 15 кліків.

Мітка Кліки
Вибране 18
Бренд 15
Усе інше 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration Звіти на рівні групи оголошень

Однак оскільки мітки не застосовуються автоматично до всіх рівнів структури, статистика виглядатиме по-іншому, якщо створити звіт на рівні групи оголошень. У цьому обліковому записі мітку присвоєно лише групі оголошень №2 в кампанії №1. Ключові слова з цієї групи загалом отримали 4 кліки. У звіті для груп оголошень указано, що для мітки "Вибране" зареєстровано 4 кліки. На рівні груп оголошень мітка "Бренд" отримала нуль кліків, оскільки в обліковому записі немає груп із такою міткою. Усі інші ключові слова в групах оголошень без міток отримали разом 29 кліків.

Мітка Кліки
Вибране 4
Бренд 0
Усе інше 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration Звіти на рівні ключового слова

Звіти на рівні ключового слова демонструють інші результати. Мітка "Вибране" отримала 17 кліків (ключові слова A та E), а мітка "Бренд" – 12 кліків (ключові слова A та F). Ці показники відповідають загальній кількості кліків, які отримали ключові слова з цими мітками. Зверніть увагу: 7 кліків ключового слова A зараховуються в обох рядках, оскільки йому присвоєно обидві мітки. Таке трапляється досить часто, тому сума значень у всіх рядках звіту для ключових слів зазвичай більша за загальну кількість кліків. Усі інші ключові слова без міток отримали разом 11 кліків.

Мітка Кліки
Вибране 17
Бренд 12
Усе інше 11
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему