O oznakah Google Ads

Z oznakami lahko elemente v računu razvrstite v smiselne skupine, tako da lahko hitro in preprosto filtrirate podatke, ki vas najbolj zanimajo, in na podlagi njih pripravite poročila. Oznake lahko uporabite za ključne besede, oglaševalske akcije, skupine oglasov in oglase. Tako si lahko ogledate uspešnost kategorij po meri, ki ste jih ustvarili (primerjate jih lahko med sabo ali z drugimi neoznačenimi elementi v računu).

V tem članku pojasnjujemo delovanje oznak ter razlike med uporabo oznak v oglaševalskih akcijah, skupinah oglasov in ključnih besedah.

Zakaj uporabiti oznake

V naslednjem primeru scenarija je prikazano, kako lahko uporabite oznake za primerjavo uspešnosti ključnih besed v več oglaševalskih akcijah.

Peter je spletni prodajalec, ki prodaja oblačila ter dodatke za moške in ženske. Ustvaril je oglaševalske akcije za čevlje, oblačila in torbe za tri glavna tržišča (Slovenija, Italija in Hrvaška), v oglaševalskih akcijah pa ima ločene skupine oglasov za splošne ključne besede ter ključne besede, ki vsebujejo blagovno znamko. Ta struktura (primer: Slovenija – Čevlji – Splošno in Italija – Čevlji – Splošno) pomeni, da ima v različnih delih računa enake oglase in ključne besede.

Peter bo brez oznak težko uredil svoj račun ali zagnal poročilo, če si bo želel ogledati, kako dobro se športni copati prodajajo v Sloveniji v primerjavi z Italijo. Z možnostjo označevanja pa lahko ustvari oznako »športni copati« in jo uporabi za vse ključne besede v računu, ki so povezane s športnimi copati. Nato lahko te ključne besede filtrira po tej oznaki, da prikaže samo ključne besede za športne copate.

V prejšnji izkušnji AdWords lahko Peter uporabi poročila o oznakah na kartici Razsežnosti, da zbere podatke o uspešnosti za posamezno oznako. Na podlagi teh poročil lahko na primer primerja, kako uspešni so športni copati v primerjavi z drugo obutvijo ali kako uspešna je oznaka »športni copati« v primerjavi z drugimi posameznimi oznakami. Ugotovite, katero različico programa Google Ads uporabljate.

Kako delujejo oznake

V spodnjem diagramu si lahko ogledate, kako lahko z oznakami izmerite uspešnost kategorij po meri v računu. V tem primeru ste dve oznaki (»Priljubljeno« in »Blagovna znamka«) uporabili za različne elemente v računu. Zavedati se morate, da se oznake ne podedujejo iz oglaševalske akcije. Če torej v oglaševalski akciji uporabite oznako, bo veljala samo za to oglaševalsko akcijo in ne za skupine oglasov ali ključne besede, ki so v tej oglaševalski akciji. Če želite, da se oznaka uporabi tudi v skupini oglasov ali za posamezne ključne besede, jo morate dodati posebej.

Zaženete lahko štiri vrste poročil o oznakah, eno za posamezno vrsto elementov: oglaševalske akcije, skupine oglasov, oglase in ključne besede. Preberite, kako ustvarjate, uporabljate in upravljate oznake in poročila o oznakah.

Blue circle corresponding to Label illustration Poročanje na ravni oglaševalske akcije

Ko za oglaševalske akcije zaženete poročilo o oznakah, boste videli, da je oznaka »Priljubljeno« povezana z 18 kliki. To je zato, ker je bilo skupno število klikov za vse ključne besede v 1. oglaševalski akciji, kateri ste dodali oznako »Priljubljeno«, 18. Oznaka »Blagovna znamka« je povezana s 15 kliki, ker so ključne besede v 2. oglaševalski akciji, kateri ste dodali oznako »Blagovna znamka«, prejele 15 klikov.

Oznaka Št. klikov
Priljubljeno 18
Blagovna znamka 15
Vse drugo 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration Poročanje na ravni skupine oglasov

Ker pa se oznake ne podedujejo, je stanje drugačno, ko zaženete poročilo na ravni skupine oglasov. V tem računu je samo ena skupina oglasov z oznako: 2. skupina oglasov in 1. oglaševalska akcija. Ključne besede v tej skupini oglasov so skupaj prejele štiri klike. Ko za skupine oglasov zaženete poročilo o oznakah, boste videli, da je oznaka »Priljubljeno« povezana s štirimi kliki. Oznaka »Znamka« ni na ravni skupine oglasov prejela nobenega klika, ker v tem računu ni skupin oglasov z oznako »Znamka«. Vse druge ključne besede v neoznačenih skupinah oglasov so skupaj prejele 29 klikov.

Oznaka Št. klikov
Priljubljeno 4
Blagovna znamka 0
Vse drugo 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration Poročanje na ravni ključne besede

Poročanje na ravni ključnih besed je videti drugače. V tem primeru je oznaka »Priljubljeno« prejela 17 klikov (ključni besedi »A« in »E«), »Blagovna znamka« pa je prejela 12 klikov (ključni besedi »A« in »F«), ker je to skupno število klikov ključnih besed s temi oznakami. Upoštevajte, da je 7 klikov za ključno besedo »A« štetih v obeh vrsticah, ker sta za ključno besedo »A« uporabljeni obe oznaki. Ker bo verjetno več ključnih besed imelo več oznak, skupno število klikov v posamezni vrstici najbrž ne bo ustrezalo številu vseh klikov. Vse ostale neoznačene ključne besede so skupaj prejele 11 klikov.

Oznaka Št. klikov
Priljubljeno 17
Blagovna znamka 12
Vse drugo 11
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?