लेबल की मदद से आप अपने खाते के एलिमेंट को ज़रूरी ग्रुप में व्यवस्थित कर सकते हैं, ताकि आप उस डेटा को तेज़ी और आसानी से फ़िल्टर करके रिपोर्ट बना सकें जिसमें आपकी सबसे ज़्यादा दिलचस्पी है. आप कीवर्ड, कैंपेन, विज्ञापन समूहों, और विज्ञापनों पर लेबल लागू कर सकते हैं. इसकी मदद से आप देख सकते हैं कि आपने पसंद के मुताबिक जो श्रेणियां बनाई हैं वे एक-दूसरे के लिए कैसा परफ़ॉर्म कर रही हैं. साथ ही, ये भी देख सकते हैं कि आपके खाते में जिन एलिमेंट को लेबल नहीं किया गया है उनकी तुलना में ये कस्टम श्रेणियां कैसा परफ़ॉर्म कर रही हैं.
इस लेख में बताया गया है कि लेबल किस तरह काम करते हैं. साथ ही, इसमें उदाहरण देकर समझाया गया है कि लेबल को कैंपेन, विज्ञापन समूह, और कीवर्ड के साथ इस्तेमाल करने पर क्या अंतर आता है.
लेबल का इस्तेमाल क्यों करें
नीचे दिए गए उदाहरण में बताया गया है कि लेबल का इस्तेमाल किस तरह करें. इससे आप तुलना कर सकते हैं कि अलग-अलग कैंपेन के दौरान कीवर्ड ने कितना अच्छा परफ़ॉर्म किया.
सतीश एक ऑनलाइन खुदरा दुकानदार हैं, जो पुरुषों और महिलाओं के कपड़े और एक्सेसरी बेचते हैं. उनके पास अपने सभी बड़े बाज़ारों (मुंबई, बंगलुरू और अहमदाबाद) के लिए जूतों, कपड़ों और बैग के कैंपेन हैं. साथ ही, कैंपेन में सामान्य और ब्रैंड कीवर्ड के लिए अलग-अलग विज्ञापन समूह हैं. इस स्ट्रक्चर (उदाहरण: मुंबई - जूते - सामान्य और बंगलुरू - जूते - सामान्य) का मतलब है कि उनके खाते के अलग-अलग हिस्सों में एक जैसे विज्ञापन और कीवर्ड हैं.
लेबल के बिना सतीश न तो अपने खाते को आसानी से क्रम में लगा सकते हैं और न ही रिपोर्ट बनाकर देख सकते हैं कि बंगलुरू की तुलना में मुंबई में जूतों की बिक्री कितनी अच्छी हो रही है. हालांकि, लेबल की मदद से सतीश "जूते" नाम का लेबल बनाकर, उसे अपने खाते के जूते-संबंधी सभी कीवर्ड में लागू कर सकता है. इसके बाद वह सिर्फ़ 'जूते' कीवर्ड देखने के लिए अपने कीवर्ड को इस लेबल के आधार पर फ़िल्टर कर सकता है.
पिछले AdWords अनुभव में, सतीश लेबल के आधार पर प्रदर्शन समेकित करने के लिए आयाम टैब लेबल रिपोर्ट का उपयोग कर सकता है. उदाहरण के लिए, इस रिपोर्ट की सहायता से वह तुलना कर सकता है कि स्नीकर का प्रदर्शन अन्य जूतों की तुलना में कैसा है या "स्नीकर" लेबल अन्य अलग-अलग लेबल की तुलना में कैसा है.
लेबल कैसे काम करते हैं
आप लेबल की मदद से अपने कैंपेन, विज्ञापन समूहों, विज्ञापनों, और कीवर्ड को ग्रुप में व्यवस्थित कर सकते हैं. लेबल पसंद के मुताबिक बनाए जा सकते हैं और आप उन्हें किसी भी समय बदल सकते हैं.
नीचे दिए गए डाइग्राम की मदद से आप समझ सकते हैं कि अपने खाते की सभी कस्टम श्रेणियों के परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, आप लेबल का इस्तेमाल किस तरह कर सकते हैं. इस उदाहरण में, आपने अपने खाते के अलग-अलग एलिमेंट पर "पसंदीदा" और "ब्रैंड" नाम के दो लेबल लागू किए हैं. यह जानना ज़रूरी है कि लेबल लागू करने से वे पूरे कैंपेन में इनहेरिट तौर पर लागू नहीं हो जाते. इसका मतलब यह है कि अगर आप किसी कैंपेन पर कोई लेबल लागू करते हैं, तो वह लेबल सिर्फ़ उसी कैंपेन पर लागू होगा, न कि उस कैंपेन में मौजूद विज्ञापन समूहों और कीवर्ड पर. अगर आप किसी लेबल को किसी विज्ञापन समूह या किसी एक कीवर्ड पर भी लागू करना चाहते हैं, तो इनमें से हर विज्ञापन समूह या एक कीवर्ड पर अलग-अलग लेबल लागू करना होगा.
आप चार तरह की लेबल रिपोर्ट चला सकते हैं, यानी हर तरह के एलिमेंट के लिए एक रिपोर्ट: कैंपेन, विज्ञापन समूह, विज्ञापन, और कीवर्ड. अपने लेबल और लेबल रिपोर्ट को बनाने, इस्तेमाल करने और उन्हें प्रबंधित करने का तरीका जानें
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कैंपेन-स्तरीय रिपोर्टिंग |
जब आप अपने कैंपेन के लिए कोई लेबल रिपोर्ट चलाते हैं, तो आपको "Favorite" लेबल 18 क्लिक से संबद्ध दिखाई देता है. इसकी वजह यह है कि जिस कैंपेन #1 पर "पसंदीदा" लेबल लागू किया गया था उसके सभी कीवर्ड को कुल 18 क्लिक मिले. "Brand" लेबल 15 क्लिक से संबद्ध है, क्योंकि "Brand" लेबल लागू किए गए कैंपेन #2 के कीवर्ड को 15 क्लिक मिले.
| लेबल | क्लिक |
|---|---|
| पसंदीदा | 18 |
| ब्रैंड | 15 |
| शेष सब कुछ | 0 |
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विज्ञापन समूह-स्तरीय-रिपोर्टिंग |
लेकिन, लेबल इनहेरिट नहीं होते, इसलिए विज्ञापन ग्रुप लेवल पर रिपोर्ट चलाने से आपको अलग नतीजे मिल सकते हैं. इस खाते में सिर्फ़ एक विज्ञापन समूह पर लेबल लागू किया गया है: कैंपेन #1 का विज्ञापन समूह #2. इस विज्ञापन समूह के कीवर्ड को कुल चार क्लिक मिले. इसलिए, जब आप अपने विज्ञापन समूह के लिए कोई लेबल रिपोर्ट चलाते हैं, तो "पसंदीदा" लेबल के हिस्से में 4 क्लिक आते हैं. "Brand" लेबल को विज्ञापन समूह स्तर पर शून्य क्लिक मिले, क्योंकि इस खाते में "Brand" लेबल वाला कोई भी विज्ञापन समूह नहीं है. लेबल नहीं किए गए विज्ञापन ग्रुप के दूसरे सभी कीवर्ड को कुल 29 क्लिक मिले.
| लेबल | क्लिक |
|---|---|
| पसंदीदा | 4 |
| ब्रैंड | 0 |
| शेष सब कुछ | 29 |
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कीवर्ड-स्तरीय-रिपोर्टिंग |
कीवर्ड स्तरीय रिपोर्टिंग एक अलग दृश्य प्रस्तुत करती है. यहां, "पसंदीदा" को 17 क्लिक (कीवर्ड A और E) मिले और "Brand" को 12 क्लिक (कीवर्ड A और F) मिले, क्योंकि वे उन लेबल वाले कीवर्ड पर हुए कुल क्लिक हैं. ध्यान दें कि कीवर्ड A के 7 क्लिक दोनों पंक्तियों में गिने गए हैं क्योंकि कीवर्ड A पर दोनों लेबल लागू हैं. ऐसा हो सकता है कि आपके कई कीवर्ड पर एक से ज़्यादा लेबल मौजूद हों, इसलिए इस बात की संभावना कम है कि हर पंक्ति में क्लिक की संख्या का कुल योग कुल क्लिक की संख्या के बराबर होगा. लेबल-रहित सभी अन्य कीवर्ड को कुल 11 क्लिक मिले.
| लेबल | क्लिक |
|---|---|
| पसंदीदा | 17 |
| ब्रैंड | 12 |
| शेष सब कुछ | 11 |
