باستخدام التصنيفات، يمكنك تنظيم العناصر في حسابك في مجموعات ذات دلالة حتى يتسنى لك تصفيتها وإعداد تقارير بسرعة وسهولة بشأن البيانات التي تمثل لك أهمية كبرى. يمكنك تطبيق التصنيفات على الكلمات الرئيسية والحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات التي تسمح لك بعرض مستوى أداء الفئات المخصصة التي تُنشئها بالنسبة إلى بعضها البعض وبالنسبة إلى العناصر غير المصنّفة في حسابك.
تشرح هذه المقالة آلية عمل التصنيفات وتوضّح أوجه الاختلاف بين استخدام التصنيفات مع الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.
مميزات استخدام التصنيفات
يوضّح السيناريو في المثال التالي كيف يمكنك استخدام التصنيفات لمقارنة مستوى أداء الكلمات الرئيسية عبر حملات متعددة.
كامل بائع تجزئة على الإنترنت يبيع ملابس وإكسسوارات للرجال والنساء. أنشأ كامل حملات خاصة للأحذية والملابس والحقائب في كل سوق من الأسواق الثلاثة الأساسية بالنسبة إليه (القاهرة والإسكندرية وطنطا)، وفي كل حملة أنشأ مجموعات إعلانية منفصلة للكلمات الرئيسية العامة والكلمات الرئيسية للعلامات التجارية. وهذه البنية (مثال: القاهرة - الأحذية - عامة والإسكندرية - الأحذية - عامة) تعني أنه يستخدم الإعلانات والكلمات الرئيسية نفسها في أجزاء مختلفة من حسابه.
بدون التصنيفات، لا يمكن لكامل إجراء تصنيف لحسابه أو تشغيل تقرير لمعرفة نسبة مبيعات الأحذية الخفيفة في القاهرة مقارنةً بالإسكندرية. وباستخدام التصنيفات يمكن لكامل إنشاء التصنيف "أحذية خفيفة" وتطبيقه على جميع الكلمات الرئيسية المرتبطة بالأحذية الخفيفة على مستوى حسابه. ويمكنه بعد ذلك تصفيه كلماته الرئيسية حسب هذا التصنيف لمشاهدة الكلمات الرئيسية ذات صلة بالأحذية الخفيفة فقط.
في تجربة AdWords السابقة، يمكن لكامل استخدام تقارير التصنيفات من علامة التبويب الأبعاد لتجميع الأداء حسب التصنيف. تتيح له هذه التقارير إمكانية مقارنة أداء الأحذية الخفيفة مثلاً بجميع أنواع الأحذية الأخرى، أو إمكانية مقارنة أداء التصنيف "أحذية خفيفة" بجميع التصنيفات الفردية الأخرى.
آلية عمل التصنيفات
تسمح لك التصنيفات بتنظيم حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك وكلماتك الرئيسية في مجموعات. وتتميز التصنيفات بقابليتها للتخصيص، كما يمكنك تغييرها في أي وقت.
يوضح الرسم البياني التالي كيفية استخدام التصنيفات لقياس أداء الفئات المخصصة على مستوى حسابك. في هذا المثال، تم تطبيق تصنيفين، "مفضل" و"علامة تجارية"، على عناصر مختلفة في حسابك. تجدر الإشارة إلى أن التصنيفات لا تكتسبها المستويات الأدنى في الحملة. بمعنى أنه في حالة تطبيق أحد التصنيفات في حملةٍ ما، فسيتم تطبيق هذا التصنيف على هذه الحملة فقط وليس على المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ضمن هذه الحملة. وإذا كنت ترغب في تطبيق تصنيف على مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية واحدة، فسيلزمك إجراء ذلك بصورة فردية.
تتوفر أربعة أنواع من تقارير التصنيفات التي يمكنك تشغيلها، يختص كل تقرير بنوع عنصر معين: الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات والكلمات الرئيسية. تعرّف على كيفية إنشاء التصنيفات وتقارير التصنيفات واستخدامها وإدارتها.
 |
إعداد التقارير على مستوى الحملات |
عند تشغيل تقرير التصنيفات لحملاتك، سيظهر التصنيف "مفضلة" مرتبطًا بعدد 18 نقرة؛ لأن إجمالي عدد النقرات لجميع الكلمات الرئيسية ضمن الحملة رقم 1 التي تم تطبيق التصنيف "مفضلة" عليها كان 18. وسيظهر التصنيف "علامة تجارية" مرتبطًا بعدد 15 نقرة لأن الكلمات الرئيسية ضمن الحملة رقم 2، التي تم تطبيق التصنيف "علامة تجارية" عليها، تلقت 15 نقرةً.
| التصنيف | النقرات |
|---|---|
| مفضلة | 18 |
| علامة تجارية | 15 |
| كل شيء آخر | 0 |
 |
إعداد التقارير على مستوى المجموعة الإعلانية |
نظرًا لعدم اكتساب المستويات الأدنى للتصنيفات، ستبدو البيانات مختلفة عند تشغيل تقرير على مستوى المجموعات الإعلانية؛ ففي هذا الحساب، تتوفر مجموعة إعلانية واحدة فقط تم تطبيق أحد التصنيفات عليها: المجموعة الإعلانية رقم 2 في الحملة رقم 1. وقد حصلت الكلمات الرئيسية في هذه المجموعة الإعلانية على إجمالي أربع نقرات. ومن ثم، عند تشغيل تقرير التصنيفات لمجموعاتك الإعلانية، سيتم إضافة رصيد إلى التصنيف "مُفضلة" مقداره أربع نقرات. لم يحصل التصنيف "علامة تجارية" على أي نقرات على مستوى المجموعة الإعلانية لعدم وجود مجموعات إعلانية في هذا الحساب ضمن التصنيف "علامة تجارية". تلقّت جميع الكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعات الإعلانية غير المصنّفة 29 نقرة إجمالاً.
| التصنيف | النقرات |
|---|---|
| مفضلة | 4 |
| علامة تجارية | 0 |
| كل شيء آخر | 29 |
 |
إعداد التقارير على مستوى الكلمات الرئيسية |
يقدم إعداد التقارير على مستوى الكلمات الرئيسية عرضًا مختلفًا. في هذا العرض، حصل التصنيف "مفضلة" على 17 نقرة (الكلمتان الرئيسيتان A وE)، وحصل التصنيف "علامة تجارية" على 12 نقرة (الكلمتان الرئيسيتان A وF) لأنهما النقرات الإجمالية للكلمات الرئيسية التي تم تطبيق هذين التصنيفين عليها. تجدر الإشارة إلى احتساب النقرات السبعة للكلمة الرئيسية A في كلا الصفين نظرًا لتطبيق كلا التصنيفين على الكلمة الرئيسية A. ولأنه من المرجح أن يندرج عدد كبير من كلماتك الرئيسية تحت أكثر من تصنيف، فمن غير المحتمل أن يطابق مجموع عدد نقرات كل صف إجمالي عدد النقرات. تلقت جميع الكلمات الرئيسية الأخرى غير المصنّفة 11 نقرة إجمالاً.
| التصنيف | النقرات |
|---|---|
| مفضلة | 17 |
| علامة تجارية | 12 |
| كل شيء آخر | 11 |