Com os rótulos, você pode organizar os elementos na sua conta em grupos relevantes para filtrar e gerar relatórios sobre os dados do seu interesse com rapidez e facilidade. Você pode aplicar rótulos a palavras-chave, campanhas, grupos de anúncios e anúncios para ver o desempenho das categorias personalizadas criadas entre si e em relação aos elementos sem rótulos na sua conta.
Este artigo explica como os rótulos funcionam e ilustra as diferenças entre o uso de rótulos com campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave.
Por que usar rótulos?
O exemplo de cenário a seguir mostra como você pode usar rótulos para comparar o desempenho das palavras-chave em várias campanhas.
Bob é um varejista on-line que vende peças de vestuário e acessórios para homens e mulheres. Ele tem campanhas para sapatos, roupas e bolsas para cada um dos três mercados principais em que atua (Nova York, Massachusetts e Pensilvânia), e cada campanha tem grupos de anúncios diferentes para palavras-chave genéricas e de marca. Essa estrutura (por exemplo, Nova York - Sapatos - Genérico e Massachusetts - Sapatos - Genérico) indica que as palavras-chave e os anúncios são os mesmos em partes diferentes da conta dele.
Sem rótulos, Bob não consegue classificar a conta ou gerar um relatório com facilidade para ver como está o desempenho das vendas de tênis em Nova York, em comparação com Massachusetts. Com os rótulos, no entanto, Bob pode criar o rótulo "tênis" e aplicá-lo a todas as palavras-chave relacionadas a tênis da conta. Ele pode, então, filtrar as palavras-chave por esse rótulo para ver somente as relacionadas a "tênis".
Na experiência anterior do Google AdWords, Bob pode usar os relatórios de rótulos da guia Dimensões para agregar o desempenho por rótulo. Esses relatórios permitem que ele compare, por exemplo, o desempenho dos tênis em relação a todos os outros sapatos ou o rótulo "tênis" com outros rótulos individuais.
Como os rótulos funcionam
As etiquetas permitem que você organize, em grupos, suas campanhas, anúncios, palavras-chave e grupos de anúncios. Os rótulos são personalizáveis, e é possível alterá-los a qualquer momento.
O diagrama a seguir ilustra como usar os rótulos para avaliar o desempenho das categorias personalizadas em toda a conta. Neste exemplo, foram aplicados dois rótulos, "Preferido" e "Marca" a elementos diferentes na sua conta. É importante saber que os rótulos não são herdados em toda a campanha. Isso significa que, se você aplicar um rótulo a uma campanha, ele será aplicado apenas a ela, não aos grupos de anúncios e às palavras-chave que fazem parte dela. Se você quiser que um rótulo seja aplicada também a um grupo de anúncios ou a uma palavra-chave individual, precisará fazer isso especificamente em cada um deles.
Existem quatro tipos de relatórios de rótulos que podem ser gerados, um para cada tipo de elemento: campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave. Saiba como criar, usar e gerenciar seus rótulos e esses relatórios
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Relatórios no nível da campanha |
Ao gerar um relatório de rótulos para suas campanhas, você vê que o rótulo "Favorito" está associado a 18 cliques. Isso ocorre porque o total de cliques de todas as palavras-chave abaixo da Campanha 1, que tem o rótulo "Favorito" aplicado, foi de 18. O rótulo "Marca" está associado a 15 cliques porque as palavras-chave na Campanha 2, que tem o rótulo "Marca" aplicado, receberam 15 cliques.
| Rótulo | Cliques |
|---|---|
| Favorito | 18 |
| Marca | 15 |
| Restante | 0 |
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Relatórios no nível do grupo de anúncios |
Entretanto, como os rótulos não são herdados, o resultado é diferente quando você gera um relatório no nível do grupo de anúncios. Nessa conta, há apenas um grupo de anúncios com um rótulo aplicado: Grupo de anúncios 2 na Campanha 1. As palavras-chave desse grupo de anúncios receberam um total de quatro cliques. Portanto, quando você gerou um relatório de rótulos para seus grupos de anúncios, o rótulo "Favorito" recebeu quatro cliques. "Marca" não recebeu cliques no nível do grupo de anúncios porque não existem grupos de anúncios com o rótulo "Marca" nessa conta. Todas as outras palavras-chave em grupos de anúncios sem rótulos receberam um total de 29 cliques.
| Rótulo | Cliques |
|---|---|
| Favorito | 4 |
| Marca | 0 |
| Restante | 29 |
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Relatórios no nível da palavra-chave |
Os relatórios no nível da palavra-chave proporcionam uma visualização diferente. Aqui, "Favorito" recebeu 17 cliques (palavras-chave A e E), e "Marca" recebeu 12 cliques (palavras-chave A e F) porque esses foram os totais de cliques em palavras-chave com esses rótulos. Os sete cliques da palavra-chave A são contabilizados em ambas as linhas porque tal palavra-chave tem os dois rótulos aplicados a ela. Como provavelmente muitas das suas palavras-chave terão mais de um rótulo, é pouco provável que o número de cliques em cada linha some o número total de cliques. Todas as outras palavras-chave sem rótulos receberam 11 cliques no total.
| Rótulo | Cliques |
|---|---|
| Favorito | 17 |
| Marca | 12 |
| Restante | 11 |