Помоћу ознака можете да организујете елементе у оквиру налога у смислене групе како бисте брзо и лако могли да филтрирате податке који вас највише интересују и извештавате о њима. Ознаке можете да примењујете на кључне речи, кампање, огласне групе и огласе што вам омогућава да видите какав учинак остварују прилагођене категорије које направите, једна у односу на другу и у односу на неозначене елементе на налогу.
Овај чланак објашњава како функционишу ознаке и илуструје разлике између коришћења ознака за кампање, огласне групе и кључне речи.
Зашто се користе ознаке
Следећи пример сценарија показује како можете да користите ознаке да бисте упоредили какав су учинак оствариле кључне речи у оквиру више кампања.
Бојан је онлајн продавац који продаје одећу и галантерију за мушкарце и жене. Он има кампање за обућу, одећу и ташне за свако од три главна тржишта (Београд, Нови Сад и Крагујевац) и у оквиру кампања има засебне огласне групе за опште кључне речи и оне са називом бренда. Ова структура (пример: Београд – обућа – опште и Нови Сад – обућа – опште) значи да он има исте огласе и кључне речи у различитим деловима налога.
Без ознака, Бојан не може лако да сортира налог нити да покрене извештај да би видео како се продају патике у Београду у поређењу са Новим Садом. Међутим, уз помоћ ознака Бојан може да направи ознаку „патике“ и да је примени на све кључне речи које се односе на патике на целом налогу. Он може затим да филтрира кључне речи према овој ознаци да би видео само кључне речи за „патике“.
У претходном AdWords доживљају, Бојан може да користи извештаје о ознакама на картици Аспекти да би објединио учинак према ознаци. Ови извештаји му, на пример, омогућавају да упореди какав учинак остварују патике у односу на другу обућу или како се ознака „патике“ пореди са другим појединачним ознакама.
Како функционишу ознаке
Ознаке вам омогућавају да кампање, огласне групе, огласе и кључне речи организујете у групе. Ознаке су прилагодљиве и можете да их промените у било ком тренутку.
Дијаграм у наставку илуструје начин на који можете да користите ознаке да бисте измерили учинак прилагођених категорија на целом налогу. У овом примеру сте применили две ознаке, „Омиљено“ и „Бренд“, на различите елементе на налогу. Важно је да знате да се ознаке не преносе на друге елементе у оквиру кампање. То значи да ако примените ознаку на кампању, ознака се примењује само на ту кампању, а не на огласне групе и кључне речи у оквиру те кампање. Ако желите да се ознака примењује на огласну групу или и на појединачну кључну реч, морате посебно да примените ознаку на сваку од њих.
Постоје четири врсте извештаја о ознакама које можете да покрећете, по једна за сваки тип елемента: кампање, огласне групе, огласе и кључне речи. Сазнајте како да направите и користите ознаке и извештаје о ознакама и да управљате њима
 |
Извештавање на нивоу кампање |
Када покренете извештај о ознакама за кампање, видећете да је ознака „Омиљено“ повезана са 18 кликова. Узрок томе је чињеница да је укупан број кликова за све кључне речи у оквиру кампање бр. 1, на коју је примењена ознака „Омиљено“, био 18. Ознака „Бренд“ је повезана са 15 кликова зато што су кључне речи у кампањи бр. 2, на коју је примењена ознака „Бренд“, оствариле 15 кликова.
| Ознака | Кликови |
|---|---|
| Омиљено | 18 |
| Бренд | 15 |
| Све остало | 0 |
 |
Извештавање на нивоу огласне групе |
Међутим, с обзиром на то да се ознаке не преносе, ствари изгледају другачије када покренете извештај на нивоу огласне групе. На овом налогу постоји само једна огласна група на коју је примењена ознака: огласна група бр. 2 у кампањи бр. 1. Кључне речи у овој огласној групи су оствариле укупно четири клика. Дакле, када покренете извештај о ознакама за огласне групе, ознаци „Омиљено“ се додељују четири клика. Ознака „Бренд“ је остварила нула кликова на нивоу огласне групе зато што на овом налогу не постоје огласне групе са ознаком „Бренд“. Све остале кључне речи у неозначеним огласним групама су оствариле укупно 29 кликова.
| Ознака | Кликови |
|---|---|
| Омиљено | 4 |
| Бренд | 0 |
| Све остало | 29 |
 |
Извештавање на нивоу кључне речи |
Извештавање на нивоу кључне речи даје другачији приказ. Овде је ознака „Омиљено“ остварила 17 кликова (кључне речи А и Д) а „Бренд“ 12 кликова (кључне речи А и Ђ) зато што су то укупни кликови на кључне речи са тим ознакама. Имајте на уму да се 7 кликова за кључну реч А рачуна у оба реда јер се на кључну реч А примењују обе ознаке. С обзиром на то да ће многе кључне речи имати више од једне ознаке, мала је вероватноћа да ће збир броја кликова из сваког реда чинити укупан број кликова. Све остале неозначене кључне речи су оствариле укупно 11 кликова.
| Ознака | Кликови |
|---|---|
| Омиљено | 17 |
| Бренд | 12 |
| Све остало | 11 |