Nhờ có nhãn, bạn có thể tổ chức các yếu tố trong tài khoản của mình thành các nhóm có ý nghĩa để bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng lọc và báo cáo dữ liệu mà bạn quan tâm nhất. Bạn có thể áp dụng nhãn cho từ khóa, chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo. Nhờ đó, bạn có thể xem các danh mục tùy chỉnh mà bạn tạo có hiệu suất như thế nào so với nhau và so với các yếu tố không được gắn nhãn trong tài khoản của bạn.
Bài viết này giải thích cách thức hoạt động của nhãn và minh họa sự khác biệt giữa các trường hợp sử dụng nhãn với chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa.
Tại sao nên sử dụng nhãn
Tình huống ví dụ sau cho thấy cách bạn có thể sử dụng nhãn để so sánh các từ khóa có hiệu suất như thế nào giữa nhiều chiến dịch.
Bob là nhà bán lẻ trực tuyến, bán quần áo và phụ kiện dành cho nam giới và phụ nữ. Anh có chiến dịch cho giày, quần áo và túi xách cho mỗi thị trường trong ba thị trường chính (New York, Massachusetts và Pennsylvania), và các chiến dịch lại có nhóm quảng cáo riêng biệt cho các từ khóa chung và thương hiệu. Cấu trúc này (ví dụ: New York – Giày – Chung và Massachusetts – Giày – Chung) có nghĩa là anh có cùng quảng cáo và từ khóa trong các phần khác nhau của tài khoản.
Nếu không có nhãn, Bob không thể dễ dàng sắp xếp tài khoản của anh hoặc chạy báo cáo để xem giày chơi quần vợt đang bán tốt như thế nào ở New York so với Massachusetts. Tuy nhiên, khi sử dụng nhãn, Bob có thể tạo nhãn "giày chơi quần vợt" và áp dụng nhãn đó vào tất cả các từ khóa liên quan đến giày chơi quần vợt trong tài khoản của anh ấy. Sau đó, anh có thể lọc từ khóa của mình theo nhãn này để chỉ xem từ khóa giày chơi quần vợt.
Trong trải nghiệm AdWords trước đó, Bob có thể sử dụng báo cáo nhãn tab Tham số để tổng hợp hiệu suất theo nhãn. Các báo cáo này cho phép Bob so sánh, chẳng hạn như hiệu suất của giày chơi quần vợt so với hiệu suất của tất cả các loại giày khác, hoặc nhãn "giày chơi quần vợt" so với các nhãn riêng lẻ khác.
Cách hoạt động của nhãn
Các nhãn giúp bạn sắp xếp các chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo và từ khoá thành các nhóm. Nhãn có thể tuỳ chỉnh được và bạn có thể thay đổi nhãn bất cứ lúc nào.
Sơ đồ bên dưới minh hoạ cách bạn có thể sử dụng các nhãn để đánh giá hiệu suất của các danh mục tuỳ chỉnh trong tài khoản của mình. Trong ví dụ này, bạn đã áp dụng hai nhãn, "Ưa thích" và "Thương hiệu" cho các yếu tố khác nhau trong tài khoản của mình. Điều quan trọng là phải biết rằng nhãn không được kế thừa trong suốt chiến dịch. Điều này có nghĩa là nếu bạn áp dụng nhãn cho chiến dịch, nhãn chỉ áp dụng cho chiến dịch đó, không áp dụng cho nhóm quảng cáo và từ khóa trong chiến dịch đó. Nếu muốn áp dụng nhãn cho một nhóm quảng cáo hoặc từ khoá riêng lẻ, bạn sẽ cần áp dụng nhãn cho riêng nhóm quảng cáo hoặc từ khoá.
Có 4 loại báo cáo nhãn mà bạn có thể chạy, một loại báo cáo nhãn cho mỗi loại phần tử: chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo và từ khoá. Tìm hiểu cách tạo, sử dụng và quản lý các nhãn cũng như báo cáo nhãn
 |
Báo cáo cấp chiến dịch |
Khi bạn chạy báo cáo nhãn cho chiến dịch của mình, bạn sẽ thấy nhãn "Ưa thích" được kết hợp với 18 nhấp chuột. Đó là do tổng số lượt nhấp cho tất cả từ khóa trong Chiến dịch #1 có nhãn "Ưa thích" là 18. Nhãn "Thương hiệu" được kết hợp với 15 nhấp chuột vì từ khóa trong Chiến dịch #2, có nhãn "Thương hiệu" được áp dụng cho chiến dịch, là 15.
| Nhãn | Số nhấp chuột |
|---|---|
| Yêu thích | 18 |
| Thương hiệu | 15 |
| Mọi thứ khác | 0 |
 |
Báo cáo cấp nhóm quảng cáo |
Nhưng, vì nhãn không được kế thừa, một số yếu tố trông khác khi bạn chạy báo cáo ở cấp nhóm quảng cáo. Trong tài khoản này, chỉ có một nhóm quảng cáo có nhãn: Nhóm quảng cáo #2 trong Chiến dịch #1. Từ khóa trong nhóm quảng cáo này đã nhận được tổng cộng bốn lượt nhấp. Vì vậy, khi bạn chạy báo cáo nhãn cho nhóm quảng cáo của mình, nhãn "Ưa thích" được ghi nhận là có bốn lượt nhấp. Nhãn "Thương hiệu" đã không nhận được lượt nhấp nào ở cấp nhóm quảng cáo vì không có nhóm quảng cáo nào trong tài khoản này có nhãn "Thương hiệu". Tất cả từ khoá khác trong các nhóm quảng cáo không được gắn nhãn đã nhận được tổng cộng 29 lượt nhấp.
| Nhãn | Số nhấp chuột |
|---|---|
| Yêu thích | 4 |
| Thương hiệu | 0 |
| Mọi thứ khác | 29 |
 |
Báo cáo cấp từ khóa |
Báo cáo ở cấp từ khóa cung cấp một chế độ xem khác. Tại đây, "Ưa thích" đã nhận được 17 lượt nhấp (từ khóa A và E) và "Thương hiệu" đã nhận được 12 lượt nhấp (từ khóa A và F) vì đó là tổng số lượt nhấp cho từ khóa có các nhãn đó. Xin lưu ý rằng 7 lượt nhấp cho từ khóa A được tính trong cả hai hàng vì từ khóa A có cả hai nhãn. Vì có thể nhiều từ khóa của bạn sẽ có nhiều hơn một nhãn, nên khó có khả năng rằng tổng số lượt nhấp trong các hàng sẽ bằng số lượt nhấp tổng cộng. Tất cả các từ khóa không được gắn nhãn khác đã nhận được tổng cộng 11 nhấp chuột.
| Nhãn | Số nhấp chuột |
|---|---|
| Yêu thích | 17 |
| Thương hiệu | 12 |
| Mọi thứ khác | 11 |