Les libellés vous permettent d'organiser les éléments de votre compte en groupes logiques afin de filtrer facilement et rapidement les données qui vous intéressent le plus pour créer un rapport. Vous pouvez appliquer des libellés à des mots clés, des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces. Cela vous permet de comparer les performances entre les différentes catégories personnalisées que vous créez, mais aussi entre ces dernières et les éléments de votre compte ne comportant pas de libellé.
Cet article explique le fonctionnement des libellés, et illustre les différences entre l'utilisation de libellés pour les campagnes, les groupes d'annonces et les mots clés.
Utiliser des libellés
L'exemple suivant illustre en quoi les libellés peuvent vous permettre de comparer les performances des mots clés dans plusieurs campagnes.
Prenons l'exemple de Bob, marchand en ligne qui vend des vêtements et accessoires pour hommes et femmes. Il a créé des campagnes pour des chaussures, des vêtements et des sacs pour chacune des grandes régions dans lesquelles il vend ses produits (Auvergne-Rhône-Alpes, Bretagne et Île-de-France). Au sein de chaque campagne, il a créé des groupes d'annonces distincts pour les mots clés génériques et ceux associés à une marque. Cette structure peut, par exemple, se présenter comme suit : Auvergne-Rhône-Alpes – Chaussures – Générique et Auvergne-Rhône-Alpes – Chaussures – Générique. Cela signifie qu'il dispose des mêmes annonces et mots clés dans différentes parties de son compte.
Sans libellé, Bob ne peut pas trier facilement son compte ni générer un rapport pour savoir si ses baskets se vendent mieux en Île-de-France qu'en région Auvergne-Rhône-Alpes. En revanche, s'il crée le libellé "baskets", il peut l'appliquer à tous les mots clés du compte en rapport avec les baskets, il peut filtrer ses mots clés selon ce libellé afin de n'afficher que ceux qui concernent les baskets.
Dans l'ancienne interface AdWords, Jean peut regrouper les performances par libellé grâce aux rapports sur les libellés de l'onglet Variables. Ces rapports lui permettent de comparer, par exemple, les performances des baskets par rapport à toutes les autres chaussures, ou celles des chaussures associées au libellé "baskets" par rapport aux autres libellés individuels.
Fonctionnement des libellés
Les libellés vous permettent d'organiser vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés dans des groupes. Vous pouvez les personnaliser et les modifier à tout moment.
Le graphique ci-dessous indique comment évaluer les performances de catégories personnalisées dans votre compte grâce aux libellés. Dans cet exemple, vous avez appliqué deux libellés ("Préférés" et "Marque") à différents éléments de votre compte. Notez que les libellés ne se transmettent pas aux différents éléments de la campagne. En d'autres termes, si vous appliquez un libellé à une campagne, il ne concernera que cette dernière, et non les groupes d'annonces et mots clés qu'elle contient. Si vous souhaitez également appliquer un libellé à un groupe d'annonces ou à des mots clés spécifiques, vous devez le faire individuellement.
Vous pouvez générer quatre types de rapports sur les libellés, soit un pour chaque type d'élément : campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés. Découvrez comment créer, utiliser et gérer les libellés et les rapports sur les libellés.
 |
Reporting au niveau de la campagne |
Lorsque vous générez un rapport sur les libellés pour vos campagnes, vous constatez que le libellé "Préférés" est associé à 18 clics. En effet, le nombre total de clics pour l'ensemble des mots clés de la Campagne 1, à laquelle le libellé "Préférés" est appliqué, s'élève à 18. Le libellé "Marque" est associé à 15 clics, car les mots clés de la Campagne 2, à laquelle le libellé "Marque" est appliqué, a enregistré 15 clics.
| Libellé | Clics |
|---|---|
| Préférés | 18 |
| Marque | 15 |
| Tout le reste | 0 |
 |
Création de rapports au niveau du groupe d'annonces |
Toutefois, comme les libellés ne se transmettent pas, la situation est différente lorsque vous générez un rapport au niveau du groupe d'annonces. Ce compte ne comporte qu'un seul groupe d'annonces auquel un libellé est appliqué : le groupe d'annonces 2 dans la campagne 1. Les mots clés inclus dans ce groupe d'annonces ont enregistré quatre clics au total. Lorsque vous générez un rapport sur les libellés pour vos groupes d'annonces, le libellé "Préférés" est donc crédité de 4 clics. Le libellé "Marque" n'a enregistré aucun clic au niveau du groupe d'annonces, car aucun groupe d'annonces n'est associé au libellé "Marque" dans ce compte. Tous les autres mots clés inclus dans les groupes d'annonces sans libellé ont enregistré 29 clics au total.
| Libellé | Clics |
|---|---|
| Préférés | 4 |
| Marque | 0 |
| Tout le reste | 29 |
 |
Création de rapports au niveau des mots clés |
La création de rapports au niveau des mots clés offre une autre vision de la situation. Le libellé "Préférés" a enregistré 17 clics (mots clés "A" et "E") et le libellé "Marque" en a enregistré 12 (mots clés "A" et "F"). Ces chiffres correspondent au nombre total de clics pour les mots clés associés à ces libellés. Notez que les 7 clics pour le mot clé "A" sont comptabilisés dans les deux lignes, car les deux libellés sont appliqués à ce mot clé. Il est possible qu'un grand nombre de vos mots clés soient associés à plusieurs libellés. Il est donc peu probable que le nombre de clics spécifié dans chaque ligne corresponde au nombre total de clics. Tous les autres mots clés sans libellé ont enregistré 11 clics au total.
| Libellé | Clics |
|---|---|
| Préférés | 17 |
| Marque | 12 |
| Tout le reste | 11 |