תוויות מאפשרות לכם לחלק את הרכיבים של החשבון לקבוצות שיש להן משמעות עבורכם, כדי שתוכלו לסנן נתונים במהירות ובצורה נוחה ולהציג דוחות לגבי הנתונים שהם החשובים ביותר מבחינתכם. ניתן להחיל תוויות על מילות מפתח, קמפיינים, קבוצות של מודעות ועל מודעות. זה מאפשר לראות את הביצועים של הקטגוריות המותאמות אישית ביחס לקטגוריות אחרות וביחס לאלמנטים שאינם מסומנים בתוויות בחשבון.
מאמר זה מסביר כיצד פועלות התוויות והוא ממחיש את ההבדלים בין שימוש בתוויות עם קמפיינים, עם קבוצות של מודעות ועם מילות מפתח.
למה כדאי להשתמש בתוויות
התרחיש לדוגמה שלמטה מציג כיצד ניתן להשתמש בתוויות כדי להשוות ביצועי מילות מפתח בין קמפיינים שונים.
דני הוא הבעלים של חנות אונליין שמוכרת בגדים ואביזרים לגברים ולנשים. יש לו קמפיינים לנעליים, לביגוד ולתיקים עבור כל אחד משלושת השווקים העיקריים שלו (תל אביב, חיפה וירושלים), וכל קמפיין מכיל קבוצות נפרדות של מודעות עבור מילות מפתח כלליות ומילות מפתח של מותגים. משמעות מבנה זה (לדוגמה: תל אביב - נעליים - כללי וחיפה - נעליים - כללי) היא שיש לו את אותן מודעות ומילות מפתח בחלקים שונים בחשבון.
בלי תוויות, לדני יהיה קשה למיין את החשבון או להריץ דוח כדי להציג נתונים לגבי המכירות של נעלי ספורט בתל אביב בהשוואה למכירות בחיפה. עם תוויות, דני יכול ליצור את התווית 'נעלי ספורט' ולהחיל אותה על כל מילות המפתח שקשורות לנעלי ספורט בכל החשבון. לאחר מכן, הוא יכול לסנן את מילות המפתח לפי תווית זאת, כדי לראות רק את מילות המפתח של נעלי הסניקרס.
בממשק הישן של AdWords, דני יכול להשתמש בדוחות של התוויות בכרטיסייה מימדים כדי לראות ביצועים מצטברים לפי תווית. הדוחות האלה מאפשרים לו להשוות, לדוגמה, בין הביצועים של נעלי ספורט לביצועים של כל שאר סוגי הנעליים או בין התווית 'נעלי ספורט' לתוויות ספציפיות אחרות.
הסבר על תוויות
תוויות מאפשרות לחלק קמפיינים, קבוצות של מודעות, מודעות ומילות מפתח לקבוצות. אפשר להתאים אישית תוויות ולשנות אותן בכל שלב.
התרשים הבא ממחיש איך אפשר להשתמש בתוויות כדי להעריך את הביצועים של קטגוריות מותאמות אישית בכל החשבון. בדוגמה זו הוחלו שתי התוויות, 'מועדפים' ו'מותג', על רכיבים שונים בחשבון. חשוב לדעת שהתוויות מוחלות ברמות ספציפיות ולא עוברות הלאה לרמות שמתחתיהן. המשמעות היא שאם תווית מוחלת על קמפיין מסוים, התווית חלה רק על הקמפיין הזה ולא על הקבוצות של המודעות ומילות המפתח שנכללות בתוך אותו קמפיין. אם רוצים להחיל תוויות גם על קבוצת מודעות או מילת מפתח מסוימת, צריך להחיל אותן על כל רכיב בנפרד.
אפשר להריץ 4 סוגי דוחות של תוויות, אחד לכל סוג רכיב: קמפיינים, קבוצות של מודעות, מודעות ומילות מפתח. מידע נוסף על היצירה והניהול של התוויות ודוח התוויות ואופן השימוש בתוויות ובדוח
 |
דיווח ברמת קמפיין |
כשאתם מריצים דוח תוויות של קמפיינים, התווית 'מועדפים' משויכת ל-18 קליקים. הסיבה לכך היא שכל מילות המפתח שנכללות בקמפיין 1, שהוחלה עליו התווית 'מועדפים', קיבלו בסה"כ 18 קליקים. התווית 'מותג' משויכת ל-15 קליקים מאחר שמילות המפתח שנכללות בקמפיין 2, שהוחלה עליו התווית 'מותג', קיבלו 15 קליקים.
| תווית | קליקים |
|---|---|
| מועדפים | 18 |
| מותג | 15 |
| כל השאר | 0 |
 |
דיווח ברמת קבוצת המודעות |
עם זאת, מאחר שתוויות לא עוברות הלאה לרמות הבאות, התוצאות נראות אחרת כשמריצים דוח ברמת קבוצת המודעות. בחשבון הזה קיימת רק קבוצת מודעות אחת שהוחלה עליה תווית: קבוצת מודעות 2 בקמפיין 1. מילות המפתח שנכללות בקבוצת המודעות זו קיבלו בסה"כ 4 קליקים. לכן, כשמריצים דוח תוויות לגבי הקבוצות של המודעות, רואים שהתווית 'מועדפים' קיבלה קרדיט על 4 קליקים. התווית 'מותג' לא קיבלה קליקים ברמת קבוצת המודעות, מאחר שאין בחשבון הזה קבוצות של מודעות עם התווית 'מותג'. כל מילות המפתח האחרות שכלולות בקבוצות של מודעות בלי תוויות קיבלו במצטבר 29 קליקים.
| תווית | קליקים |
|---|---|
| מועדפים | 4 |
| מותג | 0 |
| כל השאר | 29 |
 |
דיווח ברמת מילת המפתח |
הדיווח ברמת מילת המפתח מספק תצוגה שונה. במקרה זה, התווית 'מועדפים' קיבלה 17 קליקים (מילות המפתח A ו-E) והתווית 'מותג' קיבלה 12 קליקים (מילות המפתח A ו-F), מאחר שאלה המספרים הכוללים של הקליקים על מילות מפתח עם התוויות האלה. ניתן לשים לב ש-7 הקליקים על מילת מפתח A נספרים בשתי השורות כי שתי התוויות מוחלות על מילת מפתח A. סביר להניח שתחילו יותר מתווית אחת על חלק גדול ממילות המפתח שלכם, כך שסכום הקליקים בכל שורה ככל הנראה לא יהיה שווה למספר הכולל של הקליקים שיתקבלו. כל שאר מילות המפתח שלא מסומנות בתוויות קיבלו 11 קליקים בסה"כ.
| תווית | קליקים |
|---|---|
| מועדפים | 17 |
| מותג | 12 |
| כל השאר | 11 |
