Подесите аутоматска правила

Аутоматска правила вам омогућавају да аутоматски уносите промене у налог на основу подешавања и услова које изаберете. Можете да промените статус огласа, буџет, понуде и још много тога. На пример, ако желите да повећате понуду за кључну реч сваки пут када оглас испадне са прве странице резултата, можете да подесите правило за то. Поред тога, можете да користите аутоматска правила за активирање слања имејлова када се испуне одређени услови, без предузимања других радња.

Аутоматска правила могу да вам уштеде време јер смањују потребу за праћењем кампања и честим ручним уношењем промена.

Овај чланак садржи пример подешавања аутоматског правила.

Пре него што почнете

Ако до сада нисте користили аутоматска правила, прочитајте чланак О аутоматским правилима у претходном и новом Google Ads доживљају.

Упутства

 

Нови Google Ads доживљај сада за већину корисника представља једини начин управљања налозима. Ако и даље користите претходни AdWords доживљај, у наставку одаберите ПретходниСазнајте више

Ево примера прављења правила за повећање буџета кампања:
  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Идите на страницу Кампање, Огласне групе или Кључне речи.
  3. Кликните на икону са 3 тачке изнад табеле са статистичким подацима.
  4. Изаберите Направи аутоматско правило.
  5. Изаберите Промени буџете у падајућем менију „Тип правила“.
  6. Одаберите за које кампање желите да промените буџет (Све омогућене кампање, Све омогућене и паузиране кампање или Изаберите кампање).
  7. У падајућем менију „Радња“ изаберите Повећај буџет. Можете да одаберете да ли буџет желите да повећате за проценат или одређени износ. Ако желите да будете сигурни да буџет не премаши одређени износ за обрачунски период, можете да подесите опционалну горњу границу буџета.
  8. Да бисте додали услов, кликните на +ДОДАЈ у одељку „Услов“.
  9. Дефинишите учесталост правила.
  10. Одаберите тип обавештења имејлом која желите да примате у вези са проблемима који утичу на правило.
  11. Дајте назив правилу.
  12. Кликните на Прегледај да бисте били сигурни да се правило покреће онако како желите. Преглед служи само за верификацију и не уноси ниједну трајну промену у налог.
  13. Када завршите, кликните на Сачувај правило.
Савети и смернице за коришћење аутоматских правила

Општи савети

Користите ограничења

  • Одредите минимална и максимална ограничења за понуде и буџете како они не би постали превелики или премали. Стално повећавање понуда може да доведе до непотребно великих цена по клику, док непрекидно смањивање може знатно да умањи саобраћај.

Користите довољно података како бисте донели утемељену одлуку

  • Да бисте били сигурне да се промене уносе на основу довољне количине података, препоручујемо вам да користите довољно дугачак временски период или да у правило додате још један захтев, нпр. „прикази > X“.

Користите опције „учесталост“ и „користећи податке од“ које су међусобно усклађене

  • Коришћење мале учесталости и дугачког периода мерења може да буде проблематично. Размотрите следеће правило: „Ако је просечна позиција неког огласа у последњих 14 дана лошија од позиције 3, повећај понуде за x% дневно“. Ово ће ваше понуде повећавати чешће (једном дневно) него што правило процењује просечну позицију огласа (после четрнаестодневног периода). Обично је боље да користите учесталост која је у складу са периодом мерења (нпр. ако за учесталост изаберете „седмично“, онда користите податке који се односе на протеклих седам дана).

Преглед

  • Прегледајте правила пре него што их сачувате да би вам било јасно како ће утицати на кампање. У зависности од ваших услова и подешавања, могли бисте да унесете значајне промене у већи део налога. Зато је важна још једна провера.

Будите опрезни

  • Покушајте да примените правило чија је учесталост „једнократно“ како бисте надгледали стваран утицај. Када будете задовољни функционисањем правила, можете да подесите њихово активирање на основу периодичног распореда (нпр. дневно или седмично).

Конфигуришите правила која одговарају вашем пословању

  • Узмите у обзир трендове током једног дана или седмице (нпр. интензитет саобраћаја у ударном периоду током дана, односно радним данима, може да се разликује од интензитета саобраћаја током остатка дана и преко викенда). Осим тога, када одређујете обим промена, узмите у обзир колико сте далеко од циљева (нпр. када сте близу циља уносите мале промене од 5%, а у супротном промене могу да износе 20%). Све ове проблеме можете да решите коришћењем више правила заједно.

Добро размислите када заказујете два правила која утичу на исте ставке

  • Шта се дешава ако имате два правила која утичу на исте ставке и чије је покретање заказано у исто време? Правила немају начин да себи омогуће већи приоритет. Стога, чак и када имате два правила подешена тако да истовремено унесу промене у исте ентитете, оба правила ће се покренути и унети назначене промене у све ентитете. Препоручујемо вам да не заказујете покретање више правила у исто време ако утичу на исти скуп података. Уместо тога, предлажемо вам да одаберете различита времена у току дана за покретање правила ако желите да имате два или више правила која уносе промене у исти део кампање.

Ако за исте ентитете постоји више правила чије сте покретање заказали у исто време, наш систем ће настојати да их све покрене. Међутим, може доћи до грешака због покушаја да се у исто време унесу неусаглашене промене. Не само што подешавање различитих времена за покретање правила помаже да се избегну ове грешке, већ је то и начин да одредите приоритет правила тако да се правило са најранијим заказаним покретањем прво и изврши.

Савети за правила која утичу на понуде за кључне речи

Подешавање периодичних правила за лицитирање која важе за целе налоге или кампање може да буде сложено. Ако одговарају вашим потребама, можете да испробате аутоматско лицитирање и оптимизатор конверзија, који ће вам помоћи у управљању понудама и буџетом. Следи неколико савета који ће вам помоћи у конфигурисању аутоматских правила којима се мењају понуде за кључне речи и која се редовно покрећу.

Мењање понуда на основу података о конверзијама

  • Мерење конверзије је дужи процес у односу на мерење кликова или приказа. Конверзија може бити остварена већи број дана после клика и бележи се само ако се оствари у оквиру одабраног периода конверзије. Осим тога, конверзије се много ређе остварују од кликова или приказа. Ако правите неко правило које се заснива на конверзијама, препоручујемо вам да користите дуже периоде за опцију „користећи податке од“ како бисте правилно евидентирали конверзије.

Мењање понуда на основу просечне позиције

  • Мењање понуда у циљу контролисања просечне позиције можда неће увек функционисати јер у неким случајевима повећање понуде доводи до већег броја приказа огласа. То може да доведе до приказивања огласа на нижим позицијама него пре промене.

Мењање понуда на основу стопе учесталости кликова

  • Стопа учесталости кликова вашег огласа зависи од његове позиције на страници. Ако направите правило које смањује понуду ако је стопа учесталости кликова ниска, резултат може да буде негативна спирала по којој оглас пада ка дну странице, а у складу с тим се смањује и стопа учесталости кликова.

Следећи кораци

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?