S samodejnimi pravili se v vašem računu spremembe izvajajo samodejno, in sicer na podlagi nastavitev ter pogojev, ki ste jih izbrali. Spremenite lahko stanje oglasa, proračun, ponudbe in drugo. Če želite na primer povečati ponudbo za ključno besedo, vsakič ko vaš oglas zdrsne s prve strani z rezultati, lahko to nastavite s pravilom. Poleg tega lahko s samodejnimi pravili brez dodatnih dejanj sprožite e-poštna sporočila, ko so izpolnjeni določeni pogoji.
S samodejnimi pravili boste prihranili čas, saj vam ne bo treba stalno spremljati oglaševalskih akcij in izvajati pogostih ročnih sprememb.
V tem članku je opisan primer nastavljanja samodejnega pravila.
Opomba: Pri razporejanju pravila za zagon ob določenem času je pomembno upoštevati, da je standardni čas obdelave za zagon pravil 2 uri po sprožitvi pogojev. Če je pravilo na primer razporejeno, da se zažene ob 9.00, se lahko zažene kadar koli med 9.00 in 11.00.
Navodila
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Oglejte si primer ustvarjanja pravila za zvišanje proračuna za oglaševalske akcije:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Pomaknite se na stran Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede v iskalnem omrežju.
- Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono s tremi pikami
.
- Izberite Ustvari samodejno pravilo.
- Na spustnem seznamu »Vrsta pravila« izberite Spremeni proračune.
- Izberite, za katere oglaševalske akcije želite spremeniti proračune (»Vse omogočene oglaševalske akcije«, »Vse omogočene in zaustavljene oglaševalske akcije« oz. uporabite možnost »Izberi oglaševalske akcije«).
- V spustnem meniju »Dejanje« izberite dejanje, ki ga želite sprožiti za oglaševalske akcije. Proračun lahko povečate za določen odstotek ali določen znesek. Če želite zagotoviti, da stroški proračuna ne presežejo določenega zneska za obračunsko obdobje, lahko nastavite neobvezno zgornjo omejitev proračuna.
- V spustnem meniju »Izbira pogoja« izberite pogoj.
- Kliknite Dodaj.
Opomba: Če želite samodejnemu pravilu dodati več dejanj, ponovite korake od 6 do 9.
- Določite pogostost pravila.
- Izberite vrsto e-poštnih obvestil, ki jih želite prejemati za dogodke v zvezi s pravilom.
- Poimenujte pravilo.
- Kliknite Predogled in se prepričajte, da ste pravilo nastavili tako, kot ste želeli. Možnost predogleda je namenjena samo preverjanju in ne spremeni vašega računa.
- Ko končate, kliknite Shrani pravilo.
.Splošni nasveti
Uporaba omejitev
- Nastavite spodnje in zgornje omejitve ponudb in proračunov, da ne bodo prenizki ali previsoki. Neprestano zviševanje ponudb lahko vodi do nepotrebno visokih CPC-jev, neprestano zniževanje pa do znatnega upada prometa.
Odločitve sprejemajte na podlagi zadostne količine podatkov
- Če želite zagotoviti, da spremembe temeljijo na zadostni količini podatkov, priporočamo, da uporabite ustrezno dolg časovni okvir ali da v pravilo vključite dodatno zahtevo, na primer »prikazi > X«.
Predogled
- Preden shranite pravila, si jih natančno oglejte, da boste razumeli, kako bodo vplivala na vaše oglaševalske akcije. Glede na svoje zahteve in nastavitve boste morda občutno spremenili velik del računa, zato je pomembno, da pravila dvakrat preverite.
Preverjajte pravila
- Poskusite implementirati pravilo s pogostostjo »enkrat« in si oglejte dejanski učinek. Ko se boste prepričali, da pravila delujejo, jih lahko nastavite, da se redno izvajajo (npr. dnevno ali tedensko).
Ustvarjanje ustreznih pravil za vaše podjetje
- Bodite pozorni na trende, omejene le na en dan ali teden (najbolj prometna ura ali tedenski promet se lahko npr. razlikujeta od prometa ob običajnih urah in prometa ob koncu tedna). Pri določanju, v kolikšni meri naj bodo izvedene spremembe, se morate zavedati, kako daleč ste od izpolnitve svojih ciljev (če ste blizu izpolnitvi svojih ciljev, izvajajte npr. 5 % spremembe, če niste, izvajajte 20 % spremembe). Tem težavam se lahko izognete tako, da skupaj uporabite več pravil.
Premišljeno določite razpored za pravili, ki vplivata na iste elemente
- Kaj se zgodi, če imate pravili, ki vplivata na iste elemente in sta razporejeni za zagon ob istem času? Pravila si ne določajo prednosti samodejno, zato se bosta v primeru, da imate dve pravili, nastavljeni za istočasno izvajanje sprememb istih elementov, obe pravili zagnali in izvedli nastavljene spremembe vseh elementov. Priporočamo, da ne nastavite več pravil za zagon ob istem času, če vplivajo na isti niz podatkov. Če želite imeti dve ali več pravil, ki izvajajo spremembe istega dela oglaševalske akcije, izberite zanje različne dele dneva za zagon.
Če je več pravil za iste elemente nastavljenih za zagon ob istem času, bo naš sistem poskusil izvesti vsa, vendar lahko pride do napak zaradi poskusa istočasne izvedbe nasprotujočih si sprememb. Če za pravila nastavite različne čase izvedbe, se izognete tem napakam, hkrati pa lahko tako določite prednost pravil, tako da se najprej zažene tisto, ki je bilo razporejeno najprej.
Nasveti za pravila, ki vplivajo na ponudbe za ključne besede
Nastavitev ponavljajočih se pravil za ponudbe, ki se izvajajo pri celotnem računu ali vseh oglaševalskih akcijah, je lahko zapletena. Pri upravljanju ponudb in proračuna si lahko pomagate s samodejnimi ponudbami in orodjem za optimiziranje konverzij, če ustrezata vašim potrebam. Spodaj je nekaj nasvetov za pomoč pri konfiguriranju samodejnih pravil, ki spreminjajo ponudbe za ključne besede in se redno izvajajo.
Spreminjanje ponudb na podlagi podatkov o konverzijah
- Merjenje konverzij traja dlje časa kot merjenje klikov ali prikazov. Konverzija se lahko zgodi tudi več dni po kliku, zabeleži pa se samo, če se zgodi znotraj izbranega časovnega okvira konverzij. Konverzije so tudi precej manj pogoste kot kliki ali prikazi. Če ustvarite pravilo, ki temelji na konverzijah, priporočamo, da pri možnosti »Uporaba podatkov od« izberete daljše časovno obdobje, saj boste le tako zajeli vse svoje konverzije.
Spreminjanje ponudb na podlagi razmerja med prikazi in kliki (CTR)
- CTR oglasa je odvisen od pozicije oglasa na strani. Če ustvarite pravilo, ki zniža vašo ponudbo, kadar je CTR nizek, lahko sprožite negativno reakcijo, pri kateri bo oglas vedno nižje na strani in posledično bo padal tudi CTR.
Dodajanje samodejnih pravil za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Prek zavihka »Skupine elementov«
- V računu Google Ads izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost.
- Kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Skupine elementov.
- Na strani »Skupine elementov« kliknite ikono tabele
.
- Izberite vsaj eno skupino elementov in v meniju na vrhu zaslona kliknite Uredi.
- Kliknite Ustvari samodejno pravilo.
- V drsnem predalu vnesite ustrezne podatke, vključno za polja »Ime«, »Lastnik«, »Dejanje«, »Uporabi za (izbrane skupine elementov)«, »Pogoji«, »Pogostost« in »Pošlji rezultate po e-pošti«.
- Kliknite Shrani pravilo.
Z množičnimi dejanji
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Množična dejanja.
- Kliknite Pravila.
- Kliknite gumb plus
in izberite + Pravila za skupine elementov.
- Vnesite vse potrebne podatke in kliknite Shrani pravilo.
Dodajanje samodejnih pravil za oglaševalske akcije za aplikacije
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Prek zavihka »Skupine oglasov«
- V računu Google Ads izberite oglaševalsko akcijo za aplikacije.
- Kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Skupine oglasov.
- Izberite vsaj eno skupino oglasov in kliknite Uredi nad tabelo.
- V spustnem meniju izberite Ustvari samodejno pravilo.
- Izpolnite ustrezne podatke, med drugim »Ime«, »Dejanje (»Uporabi za«, »Pogoji«, »Dejanje«)«, »Pogostost« in »Pošlji rezultate po e-pošti«.
- Kliknite Shrani pravilo.
Opomba: Ko ustvarite samodejno pravilo za skupino oglasov, so oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji (ACe) edina podvrsta oglaševalske akcije za aplikacije, ki podpira možnost »Spremeni ponudbe za skupine oglasov« v spustnem meniju pod možnostjo »Dejanje«.
Če je vaša podvrsta oglaševalske akcije oglaševalska akcija za namestitev aplikacije (ACi) ali oglaševalska akcija za aplikacije za vnaprejšnjo registracijo (ACPre) in poskusite nastaviti določeno ponudbo ali spremeniti ponudbo za določen odstotek, se bo samodejno pravilo zagnalo, vendar bo morda vrnilo naslednje rezultate:
- Brez sprememb
- Dokončano z napakami
Z množičnimi dejanji
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Množična dejanja.
- Kliknite Pravila.
- Kliknite gumb plus
- Izpolnite ustrezne podatke, med drugim »Ime«, »Dejanje (»Uporabi za«, »Pogoji«, »Dejanje«)«, »Pogostost« in »Pošlji rezultate po e-pošti«.
- Kliknite Shrani pravilo.
