Nastavljanje samodejnih pravil

Povprečna pozicija (povpr. poz.) bo odstranjena v septembru 2019. Odstotki prikazov na najvišjih mestih in absolutno najvišjem mestu zagotavljajo jasnejši pregled tega, kje na straneh za iskanje se prikažejo vaši oglasi. Na podlagi teh novih meritev konverzij lahko optimizirate pozicijo oglasov. Več o tem

S samodejnimi pravili se v vašem računu spremembe izvajajo samodejno, in sicer na podlagi nastavitev ter pogojev, ki ste jih izbrali. Spremenite lahko stanje oglasa, proračun, ponudbe in drugo. Če želite na primer povečati ponudbo za ključno besedo, vsakič ko vaš oglas zdrsne s prve strani z rezultati, lahko to nastavite s pravilom. Poleg tega lahko s samodejnimi pravili brez dodatnih dejanj sprožite e-poštna sporočila, ko so izpolnjeni določeni pogoji.

S samodejnimi pravili boste prihranili čas, saj vam ne bo treba stalno spremljati oglaševalskih akcij in izvajati pogostih ročnih sprememb.

V tem članku je opisan primer nastavljanja samodejnega pravila.

Preden začnete

Če še ne poznate samodejnih pravil, preberite članek O samodejnih pravilih v prejšnji in novi izkušnji Googla Ads.

Navodila

 

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

Oglejte si primer ustvarjanja pravila za zvišanje proračuna za oglaševalske akcije:
  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Pomaknite se na stran Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede.
  3. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono s tremi pikami .
  4. Izberite Ustvari samodejno pravilo.
  5. Na spustnem seznamu »Vrsta pravila« izberite Spremeni proračune.
  6. Izberite, za katere oglaševalske akcije želite spremeniti proračune (»Vse omogočene oglaševalske akcije«, »Vse omogočene in zaustavljene oglaševalske akcije« oz. uporabite možnost »Izberi oglaševalske akcije«).
  7. Na spustnem seznamu »Dejanje« izberite Povečanje proračuna. Proračun lahko povečate za odstotek ali določen znesek. Če želite zagotoviti, da stroški proračuna ne presežejo določenega zneska za obračunsko obdobje, lahko nastavite neobvezno zgornjo omejitev proračuna.
  8. Pogoj dodate tako, da kliknete + DODAJ v razdelku »Pogoj«.
  9. Določite pogostost pravila.
  10. Izberite vrsto e-poštnih obvestil, ki jih želite prejemati za dogodke v zvezi s pravilom.
  11. Poimenujte pravilo.
  12. Kliknite Predogled in se prepričajte, da ste pravilo nastavili tako, kot ste želeli. Možnost predogleda je namenjena samo preverjanju in ne spremeni vašega računa.
  13. Ko končate, kliknite Shranjevanje pravila.
Namigi in navodila za uporabo samodejnih pravil

Splošni namigi

Uporaba omejitev

  • Nastavite spodnje in zgornje omejitve ponudb in proračunov, da ne bodo prenizki ali previsoki. Neprestano zviševanje ponudb lahko vodi do nepotrebno visokih CPC-jev, neprestano zniževanje pa do znatnega upada prometa.

Odločitve sprejemajte na podlagi zadostne količine podatkov

  • Če želite zagotoviti, da spremembe temeljijo na zadostni količini podatkov, priporočamo, da uporabite ustrezno dolg časovni okvir ali da v pravilo vključite dodatno zahtevo, na primer »prikazi > X«.

Možnosti »Pogostost« in »Uporaba podatkov od« naj bosta skladni

  • Uporaba majhne pogostosti skupaj z dolgim obdobjem merjenja je lahko problematična. Upoštevajte naslednje pravilo: »Če je povprečni položaj oglasa v zadnjih 14 dneh slabši od 3, dnevno zvišajte ponudbe za x %«. Na ta način bi ponudbe zvišali pogosteje (dnevno), kot pravilo ocenjuje povprečno pozicijo oglasa (v obdobju 14 dni). Na splošno je bolje, da sta pogostost in obdobje merjenja skladna (če npr. za pogostost izberete obdobje enega tedna, uporabite podatke za zadnjih sedem dni).

Predogled

  • Preden shranite pravila, si jih natančno oglejte, da boste razumeli, kako bodo vplivala na vaše oglaševalske akcije. Glede na svoje zahteve in nastavitve boste morda občutno spremenili velik del računa, zato je pomembno, da pravila dvakrat preverite.

Preverjajte pravila

  • Ustvarite pravilo z nastavitvijo pogostosti »enkrat« in si oglejte dejanski učinek. Ko se boste prepričali, da pravila delujejo, jih lahko nastavite, da se redno izvajajo (npr. dnevno ali tedensko).

Ustvarjanje ustreznih pravil za vaše podjetje

  • Bodite pozorni na trende, omejene le na en dan ali teden (najbolj prometna ura ali tedenski promet se lahko npr. razlikujeta od prometa ob običajnih urah in prometa ob koncu tedna). Pri določanju, v kolikšni meri naj bodo izvedene spremembe, se morate zavedati, kako daleč ste od izpolnitve svojih ciljev (če ste blizu izpolnitvi svojih ciljev, izvajajte npr. 5 % spremembe, če niste, izvajajte 20 % spremembe). Tem težavam se lahko izognete tako, da skupaj uporabite več pravil.

Premišljeno določite razpored za pravili, ki vplivata na iste elemente

  • Kaj se zgodi, če imate pravili, ki vplivata na iste elemente in sta razporejeni za zagon ob istem času? Pravila si ne določajo prednosti samodejno, zato se bosta v primeru, da imate dve pravili, nastavljeni za istočasno izvajanje sprememb istih elementov, obe pravili zagnali in izvedli nastavljene spremembe vseh elementov. Priporočamo, da ne nastavite več pravil za zagon ob istem času, če vplivajo na isti niz podatkov. Če želite imeti dve ali več pravil, ki izvajajo spremembe istega dela oglaševalske akcije, izberite zanje različne dele dneva za zagon.

Če je več pravil za iste elemente nastavljenih za zagon ob istem času, bo naš sistem poskusil izvesti vsa, vendar lahko pride do napak zaradi poskusa istočasne izvedbe nasprotujočih si sprememb. Če za pravila nastavite različne čase izvedbe, se izognete tem napakam, hkrati pa lahko tako določite prednost pravil, tako da se najprej zažene tisto, ki je bilo razporejeno najprej.

Namigi za pravila, ki vplivajo na ponudbe za ključne besede

Nastavitev ponavljajočih se pravil za ponudbe, ki se izvajajo pri celotnem računu ali vseh oglaševalskih akcijah, je lahko zelo zapleteno. Pri upravljanju ponudb in proračuna si lahko pomagate s samodejnimi ponudbami in orodjem za optimiziranje konverzij, če ustrezata vašim potrebam. Spodaj je opisano, kako lahko nastavite samodejna pravila, ki spreminjajo ponudbe za ključne besede in se redno izvajajo.

Spreminjanje ponudb na podlagi podatkov o konverzijah

  • Merjenje konverzij traja dlje časa kot merjenje klikov ali prikazov, saj lahko do konverzije pride tudi več dni po kliku, zabeleži pa se samo, če se zgodi znotraj izbranega časovnega okvira konverzij. Konverzije so tudi precej manj pogoste kot kliki ali prikazi. Če ustvarite pravilo, ki temelji na konverzijah, priporočamo, da pri možnosti »Uporaba podatkov od« izberete daljše časovno obdobje, saj boste le tako zajeli vse svoje konverzije.

Spreminjanje ponudb na podlagi povprečne pozicije

  • Upravljanje povprečne pozicije oglasa s spreminjanjem ponudb ne deluje vedno, ker lahko zvišanje ponudbe vodi do večjega števila prikazov oglasa. Zato se lahko vaši oglasi prikazujejo na nižji poziciji, kot so se do zdaj.

Spreminjanje ponudb na podlagi razmerja med prikazi in kliki (CTR)

  • CTR oglasa je odvisen od pozicije oglasa na strani. Če ustvarite pravilo, ki zniža vašo ponudbo, kadar je CTR nizek, lahko sprožite negativno reakcijo – vaš oglas bo vedno nižje na strani in posledično bo padal tudi CTR.

Naslednji koraki

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Novo Nazaj

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave