Nastavenie automatických pravidiel

Automatické pravidlá umožňujú automatické vykonávanie zmien vo vašom účte v závislosti od nastavení a podmienok, ktoré si zvolíte. Môžete zmeniť stav reklamy, rozpočet, ponuky a ďalšie položky. Ak chcete napríklad zvýšiť cenovú ponuku pre kľúčové slovo zakaždým, keď sa vaša reklama neumiestni na prvej strane s výsledkami, môžete nastaviť príslušné pravidlo. Automatické pravidlá môžete tiež použiť na odosielanie e‑mailov, keď nastane konkrétna situácia (bez toho, aby sa vykonala nejaká iná akcia).

Vďaka automatickým pravidlám ušetríte čas, pretože nemusíte tak často sledovať kampane a uskutočňovať manuálne zmeny.

Poznámka: Automatické pravidlá nie sú podporované pre kampane na hotely (angl. Hotel campaign).

V tomto článku uvádzame príklad, ako nastaviť automatické pravidlo.

Poznámka: Pri plánovaní spustenia pravidla v konkrétnom čase je dôležité pamätať na to, že štandardný čas spracovania pravidiel je do dvoch hodín od spustenia podmienok. Ak je napríklad pravidlo naplánované na 9:00, môže sa spustiť kedykoľvek medzi 9:00 a 11:00.

Pokyny

Tu je príklad vytvorenia pravidla na zvýšenie rozpočtu kampaní:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. Prejdite na stránku Kampane, Reklamné skupiny alebo Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní.
3. Kliknite na trojbodkovú ikonu nad štatistickou tabuľkou.
4. Vyberte položku Vytvoriť automatické pravidlo.
5. Z rozbaľovacej ponuky Typ pravidla vyberte možnosť Zmeniť rozpočty.
6. Vyberte kampane, ktorých rozpočty chcete zmeniť (Všetky aktívne kampane, Všetky aktívne a pozastavené kampane alebo Vyberte kampane).
7. V rozbaľovacej ponuke Akcia vyberte akciu, ktorú chcete spustiť pre svoje kampane. Rozpočet môžete zvýšiť o percentuálnu hodnotu alebo konkrétnu sumu. Ak sa chcete uistiť, že suma rozpočtu nepresiahne určitú sumu v rámci fakturačného obdobia, môžete nastaviť voliteľnú hornú hranicu rozpočtu.
8. V rozbaľovacej ponuke Vyberte podmienku zvoľte podmienku.
9. Kliknite na Pridať.
   Poznámka: Ak chcete do automatického pravidla pridať viacero akcií, zopakujte 6. až 9. krok.
10. Určte frekvenciu pravidla.
11. Vyberte typ e‑mailových aktualít, ktoré chcete dostávať v súvislosti s problémami ovplyvňujúcimi vaše pravidlo.
12. Pravidlo pomenujte.
13. Kliknite na tlačidlo Ukážka a skontrolujte, či je pravidlo nastavené podľa vášho očakávania. Zobrazenie ukážky slúži len na overenie a nevykoná žiadne trvalé zmeny vo vašom účte.
14. Keď skončíte, kliknite na Uložiť pravidlo.

Tipy a pokyny na používanie automatických pravidiel

Všeobecné tipy

Používajte obmedzenia

• Pre cenové ponuky a rozpočty nastavte minimálne a maximálne obmedzenia, aby príliš nestúpli ani neklesli. Neustále zvyšovanie ponúk môže viesť k zbytočne vysokým cenám za kliknutie, zatiaľ čo ich sústavné znižovanie môže výrazne znížiť návštevnosť.

Urobte informované rozhodnutie na základe dostatočného množstva dát

• Ak chcete zaistiť, aby sa zmeny vykonávali na základe dostatočného množstva údajov, odporúčame vám použiť dostatočne dlhý časový interval alebo pridať do pravidla ďalšiu požiadavku, napríklad „Zobrazenia > X“.

Ukážka

• Pred uložením si pozrite ukážku pravidiel a ubezpečte sa, že rozumiete tomu, ako ovplyvnia vaše kampane. V závislosti od vašich požiadaviek a nastavení môže použitie pravidiel výrazne ovplyvniť veľkú časť vášho účtu, preto je potrebné venovať čas ich dôslednej kontrole.

Buďte opatrní

• Skúste implementovať pravidlo s frekvenciou „raz“ a sledujte jeho skutočný vplyv. Keď sa presvedčíte, že vaše pravidlá fungujú správne, môžete ich nastaviť tak, aby sa spúšťali opakovane (napríklad na dennej alebo týždennej báze).

Nakonfigurujte pravidlá, ktoré sú vhodné pre vašu firmu

• Nezabúdajte na denné a týždenné trendy (napríklad návštevnosť počas hodín v špičke alebo pracovného dňa sa môže líšiť od návštevnosti mimo hodín špičky alebo počas víkendu). Pri nastavovaní rozsahu zmien pamätajte tiež na to, ako ďaleko ste od dosiahnutia svojich cieľov (ak ste bližšie k dosiahnutiu cieľa, zmeny vykonávajte v malých prírastkoch po 5 %, v opačnom prípade použite väčšie prírastky po 20 %). Všetky tieto problémy možno riešiť spoločným použitím viacerých pravidiel.

Pri plánovaní dvoch pravidiel ovplyvňujúcich tie isté položky postupujte prezieravo

• Čo sa stane, ak máte na ten istý čas naplánované spustenie dvoch pravidiel ovplyvňujúcich rovnaké položky? Pravidlá si nedokážu určiť prioritu samé, preto hoci máte nastavené dve pravidlá na vykonanie súbežných zmien v tých istých objektoch, spustia sa obidve pravidlá a uskutočnia stanovené zmeny vo všetkých objektoch. Odporúčame vám neplánovať na ten istý čas viacero pravidiel, ak ovplyvňujú rovnakú množinu údajov. Ak chcete mať dve alebo viac pravidiel, ktoré vykonávajú zmeny v tej istej časti vašej kampane, navrhujeme vám vybrať na ich spustenie rôzne časy v rámci dňa.

Ak je na ten istý čas naplánovaných viacero pravidiel, ktoré sa týkajú rovnakých objektov, náš systém sa pokúsi spustiť ich všetky. Môžu sa však vyskytnúť chyby v dôsledku snahy uskutočniť vzájomne nezlučiteľné zmeny v tom istom čase. Nastavenie rozličných časov pravidiel umožňuje nielen vyhnúť sa takýmto chybám, ale tiež stanoviť prioritu pravidiel, vďaka čomu sa najprv spustí pravidlo, ktoré je naplánované najskôr.

Tipy týkajúce sa pravidiel, ktoré ovplyvňujú ponuky pre kľúčové slová

Nastavenie opakovaných pravidiel ponúk pre celé účty alebo kampane môže byť komplikované. Ak takéto pravidlá vyhovujú vašim potrebám, na správu ponúk a rozpočtu vám odporúčame použiť automatické ponuky a Optimalizátor konverzií. Nižšie uvádzame niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu konfigurovať automatické pravidlá upravujúce ponuky pre kľúčové slová na pravidelnej báze.

Zmena ponúk na základe údajov o konverziách

• Meranie konverzie je dlhší proces v porovnaní s meraním kliknutia alebo zobrazenia. Ku konverzii môže dôjsť mnoho dní po kliknutí a zaznamená sa len vtedy, keď nastane v rámci vami zvolenej dĺžky sledovania konverzie. Konverzie sa tiež vyskytujú oveľa zriedkavejšie ako kliknutia alebo zobrazenia. Ak vytvoríte pravidlá založené na konverziách, odporúčame vám použiť väčšie časové rozsahy v možnosti „použiť údaje z“, aby sa údaje o konverzii zaznamenali správne.

Zmena ponúk na základe miery prekliknutí (CTR)

• Miera prekliknutí (angl. clickthrough rate) reklamy závisí od pozície reklamy na stránke. Ak vytvoríte pravidlo, ktoré znižuje ponuku pri nízkej miere prekliknutí, dôsledkom by mohla byť negatívna špirála, pri ktorej by pozícia reklamy na stránke neustále klesala a následne by sa znižovala aj miera prekliknutí.

Pridanie automatických pravidiel pre maximálne výkonné kampane

Prostredníctvom karty Skupiny podkladov

1. V účte Google Ads vyberte maximálne výkonnú kampaň (angl. Performance Max campaign).
2. Kliknite na ikonu Kampane .
3. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
4. Kliknite na Skupiny podkladov.
5. Na stránke Skupiny podkladov kliknite na ikonu tabuľky .
6. Vyberte aspoň jednu skupinu podkladov a v ponuke hore na obrazovke kliknite na Upraviť.
7. Kliknite na Vytvoriť automatické pravidlo.
8. Vo vysúvacom paneli vyplňte relevantné informácie vrátane týchto: Názov, Vlastník, Akcia, Použiť pre (vybrané skupiny podkladov), Podmienky, Frekvencia a Výsledky poslať e‑mailom.
9. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Prostredníctvom hromadných akcií

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Hromadné akcie.
3. Kliknite na Pravidlá.
4. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte + Pravidlá skupín podkladov.
5. Zadajte všetky potrebné údaje a kliknite na Uložiť pravidlo.

Pridanie automatických pravidiel do kampaní na aplikácie

Prostredníctvom karty Reklamné skupiny

1. V účte Google Ads vyberte kampaň na aplikáciu (angl. App campaign).
2. Kliknite na ikonu Kampane .
3. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
4. Kliknite na Reklamné skupiny.
5. Vyberte aspoň jednu reklamnú skupinu a nad tabuľkou kliknite na Upraviť.
6. V rozbaľovacom zozname vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
7. Vyplňte relevantné informácie vrátane týchto: Názov, Akcia (Použiť pre, Podmienky, Akcia), Frekvencia a Výsledky poslať e‑mailom.
8. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Poznámka: Pri vytváraní automatického pravidla pre reklamnú skupinu sú kampane na interakciu s aplikáciou jediným podtypom kampane na aplikáciu, ktorý podporuje možnosť „Zmeniť ponuky reklamnej skupiny“ v rozbaľovacom zozname v sekcii Akcia.

Ak máte ako podtyp kampane vybrané Kampane na inštaláciu aplikácie alebo Kampane na aplikáciu s predbežnou registráciou a pokúsite sa nastaviť konkrétnu ponuku alebo zmeniť ponuku o určité percento, automatické pravidlo sa spustí, ale môže viesť k týmto výsledkom:

• žiadne zmeny,
• dokončené s chybami.

Prostredníctvom hromadných akcií

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Hromadné akcie.
3. Kliknite na Pravidlá.
4. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte + Pravidlá pre reklamné skupiny.
5. Vyplňte relevantné informácie vrátane týchto: Názov, Akcia (Použiť pre, Podmienky, Akcia), Frekvencia a Výsledky poslať e‑mailom.
6. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Súvisiace odkazy

• Bežné spôsoby používania automatických pravidiel
• Správa automatických pravidiel