Automatické pravidlá umožňujú automatické vykonávanie zmien vo vašom účte v závislosti od nastavení a podmienok, ktoré si zvolíte. Môžete zmeniť stav reklamy, rozpočet, cenové ponuky a ďalšie položky. Ak chcete napríklad zvýšiť cenovú ponuku pre kľúčové slovo zakaždým, keď sa vaša reklama neumiestni na prvej strane s výsledkami, môžete nastaviť príslušné pravidlo. Automatické pravidlá môžete tiež použiť na odosielanie e‑mailov, keď nastane konkrétna situácia (bez toho, aby sa vykonala nejaká iná akcia).
Vďaka automatickým pravidlám ušetríte čas, pretože nemusíte tak často sledovať kampane a uskutočňovať manuálne zmeny.
V tomto článku uvádzame príklad, ako nastaviť automatické pravidlo.
Poznámka: Pri plánovaní spustenia pravidla v konkrétnom čase je dôležité pamätať na to, že štandardný čas spracovania pravidiel je do dvoch hodín od spustenia podmienok. Ak je napríklad pravidlo naplánované na 9:00, môže sa spustiť kedykoľvek medzi 9:00 a 11:00.
Pokyny
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Tu je príklad vytvorenia pravidla na zvýšenie rozpočtu kampaní:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- Prejdite na stránku Kampane, Reklamné skupiny alebo Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní.
- Kliknite na trojbodkovú ikonu
nad štatistickou tabuľkou.
- Vyberte položku Vytvoriť automatické pravidlo.
- Z rozbaľovacej ponuky Typ pravidla vyberte možnosť Zmeniť rozpočty.
- Vyberte kampane, ktorých rozpočty chcete zmeniť (Všetky aktívne kampane, Všetky aktívne a pozastavené kampane alebo Vyberte kampane).
- V rozbaľovacej ponuke Akcia vyberte akciu, ktorú chcete spustiť pre svoje kampane. Rozpočet môžete zvýšiť o percentuálnu hodnotu alebo konkrétnu sumu. Ak sa chcete uistiť, že suma rozpočtu nepresiahne určitú sumu v rámci fakturačného obdobia, môžete nastaviť voliteľnú hornú hranicu rozpočtu.
- V rozbaľovacej ponuke Vyberte podmienku zvoľte podmienku.
- Kliknite na Pridať.
Poznámka: Ak chcete do automatického pravidla pridať viacero akcií, zopakujte 6. až 9. krok.
- Určte frekvenciu pravidla.
- Vyberte typ e‑mailových aktualít, ktoré chcete dostávať v súvislosti s problémami ovplyvňujúcimi vaše pravidlo.
- Pravidlo pomenujte.
- Kliknite na tlačidlo Ukážka a skontrolujte, či je pravidlo nastavené podľa vášho očakávania. Zobrazenie ukážky slúži len na overenie a nevykoná žiadne trvalé zmeny vo vašom účte.
- Keď skončíte, kliknite na Uložiť pravidlo.
nad štatistickou tabuľkou.Všeobecné tipy
Používajte obmedzenia
- Pre cenové ponuky a rozpočty nastavte minimálne a maximálne obmedzenia, aby príliš nestúpli ani neklesli. Neustále zvyšovanie cenových ponúk môže viesť k zbytočne vysokým cenám za kliknutie, zatiaľ čo ich znižovanie môže výrazne znížiť návštevnosť.
Urobte informované rozhodnutie na základe dostatočného množstva dát
- Ak chcete zaistiť, aby sa zmeny vykonávali na základe dostatočného množstva údajov, odporúčame vám použiť dostatočne dlhý časový interval alebo pridať do pravidla ďalšiu požiadavku, napríklad „Zobrazenia > X“.
Ukážka
- Pred uložením si pozrite ukážku pravidiel a ubezpečte sa, že rozumiete tomu, ako ovplyvnia vaše kampane. V závislosti od vašich požiadaviek a nastavení môže použitie pravidiel výrazne ovplyvniť veľkú časť vášho účtu, preto je potrebné venovať čas ich dôslednej kontrole.
Buďte opatrní
- Skúste implementovať pravidlo s frekvenciou „raz“ a sledujte jeho skutočný vplyv. Keď sa presvedčíte, že vaše pravidlá fungujú správne, môžete ich nastaviť tak, aby sa spúšťali opakovane (napríklad na dennej alebo týždennej báze).
Konfigurujte pravidlá, ktoré sú vhodné pre vaše podnikanie
- Nezabúdajte na denné a týždenné trendy (napríklad návštevnosť počas hodín v špičke alebo pracovného dňa sa môže líšiť od návštevnosti mimo hodín špičky alebo počas víkendu). Pri nastavovaní rozsahu zmien pamätajte aj na to, ako ďaleko ste od dosiahnutia svojich cieľov (ak ste bližšie k dosiahnutiu cieľa, zmeny vykonávajte v malých prírastkoch po 5 %, v opačnom prípade použite väčšie prírastky po 20 %). Všetky tieto záležitosti možno riešiť spoločným použitím viacerých pravidiel.
Pri plánovaní dvoch pravidiel ovplyvňujúcich tie isté položky postupujte prezieravo
- Čo sa stane, ak máte na ten istý čas naplánované spustenie dvoch pravidiel ovplyvňujúcich rovnaké položky? Pravidlá si nedokážu určiť prioritu samé, preto hoci máte nastavené dve pravidlá na vykonanie súbežných zmien v tých istých objektoch, spustia sa obidve pravidlá a uskutočnia stanovené zmeny vo všetkých objektoch. Odporúčame vám neplánovať na ten istý čas viacero pravidiel, ak ovplyvňujú rovnakú množinu údajov. Ak si želáte mať dve alebo viac pravidiel, ktoré vykonávajú zmeny v tej istej časti vašej kampane, navrhujeme vám vybrať na ich spustenie rôzne časy v rámci dňa.
Ak je na ten istý čas naplánovaných viacero pravidiel, ktoré sa týkajú rovnakých objektov, náš systém sa pokúsi spustiť ich všetky. Môžu sa však vyskytnúť chyby v dôsledku snahy uskutočniť vzájomne nezlučiteľné zmeny v tom istom čase. Nastavenie rozličných časov pravidiel umožňuje nielen vyhnúť sa takýmto chybám, ale tiež stanoviť prioritu pravidiel, vďaka čomu sa najprv spustí pravidlo, ktoré je naplánované najskôr.
Tipy týkajúce sa pravidiel, ktoré ovplyvňujú ponuky pre kľúčové slová
Nastavenie opakujúcich sa pravidiel ponúk pre celé účty alebo kampane, môže byť komplikované. Ak takéto pravidlá vyhovujú vašim potrebám, na správu ponúk a rozpočtu vám odporúčame použiť automatické ponuky a Optimalizátor konverzií. Nižšie uvádzame niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu konfigurovať automatické pravidlá upravujúce ponuky pre kľúčové slová na pravidelnej báze.
Zmena ponúk na základe údajov o konverziách
- Meranie konverzií je dlhší proces súvisiaci s meraním kliknutí alebo zobrazení. Ku konverzii môže dôjsť mnoho dní po kliknutí a zaznamená sa len vtedy, keď nastane v rámci vami zvolenej dĺžky sledovania konverzie. Konverzie sa tiež vyskytujú oveľa zriedkavejšie ako kliknutia alebo zobrazenia. Ak vytvoríte pravidlá založené na konverziách, odporúčame vám použiť väčšie časové rozsahy v možnosti „použiť údaje z“, aby sa údaje o konverzii zaznamenali správne.
Zmena ponúk na základe miery prekliknutí (CTR)
- Miera prekliknutí reklamy závisí od pozície reklamy na stránke. Ak vytvoríte pravidlo, ktoré znižuje ponuku pri nízkej miere prekliknutí, dôsledkom by mohla byť negatívna špirála, pri ktorej by pozícia reklamy na stránke neustále klesala a následne by sa znižovala aj miera prekliknutí.
Pridanie automatických pravidiel pre maximálne výkonné kampane (ang. Performance Max campaign)
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Prostredníctvom karty Skupiny podkladov
- V účte Google Ads vyberte maximálne výkonnú kampaň.
- Kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Skupiny podkladov.
- Na stránke Skupiny podkladov kliknite na ikonu tabuľky
.
- Vyberte aspoň jednu skupinu podkladov a v ponuke hore na obrazovke kliknite na Upraviť.
- Kliknite na Vytvoriť automatické pravidlo.
- Vo vysúvacom paneli vyplňte relevantné informácie vrátane týchto: Meno, Vlastník, Akcia, Použiť pre (vybrané skupiny podkladov), Podmienky, Frekvencia a Výsledky poslať e‑mailom.
- Kliknite na Uložiť pravidlo.
Prostredníctvom hromadných akcií
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hromadné akcie.
- Kliknite na Pravidlá.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte + Pravidlá skupín podkladov.
- Zadajte všetky potrebné údaje a kliknite na Uložiť pravidlo.
Pridanie automatických pravidiel do kampaní na aplikácie
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Prostredníctvom karty Reklamné skupiny
- V účte Google Ads vyberte kampaň na aplikáciu.
- Kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Reklamné skupiny.
- Vyberte aspoň jednu reklamnú skupinu a nad tabuľkou kliknite na Upraviť.
- V rozbaľovacej ponuke vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
- Vyplňte relevantné informácie vrátane týchto: Meno, Akcia (Použiť pre, Podmienky, Akcia), Frekvencia a Výsledky poslať e‑mailom.
- Kliknite na Uložiť pravidlo.
Poznámka: Pri vytváraní automatického pravidla pre reklamnú skupinu sú kampane na interakciu s aplikáciou jediným podtypom kampane na aplikáciu, ktorý podporuje možnosť „Zmeniť ponuky pre reklamné skupiny“ v rozbaľovacej ponuke v sekcii Akcia.
Ak máte ako podtyp kampane vybrané Kampane na inštaláciu aplikácie alebo Kampane na aplikáciu s predbežnou registráciou a pokúsite sa nastaviť konkrétnu ponuku alebo zmeniť ponuku o určité percento, automatické pravidlo sa spustí, ale môže viesť k týmto výsledkom:
- Žiadne zmeny
- Dokončené s chybami
Prostredníctvom hromadných akcií
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hromadné akcie.
- Kliknite na Pravidlá.
- Kliknite na tlačidlo plus
- Vyplňte relevantné informácie vrátane týchto: Meno, Akcia (Použiť pre, Podmienky, Akcia), Frekvencia a Výsledky poslať e‑mailom.
- Kliknite na Uložiť pravidlo.
