Настройка автоматизированных правил

Использование показателя средней позиции ("Сред. поз.") будет прекращено в сентябре 2019 г. Доля показов вверху страницы и на самой верхней позиции дают четкое представление о том, в какой части поисковой страницы показываются ваши объявления. Используйте эти новые показатели, чтобы оптимизировать позицию объявления. Подробнее…

Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом на основе выбранных вами критериев. Можно изменять статус объявления, размер бюджета и ставок, задавать другие условия. Например, если вы хотите повышать ставку на уровне ключевого слова каждый раз, когда объявление теряет позицию на первой странице результатов поиска, создайте соответствующее правило. Кроме того, можно задать автоматизированные правила для уведомлений о конкретных внесенных условиях по электронной почте.

Применение автоматизированных правил экономит время: вам не придется постоянно отслеживать статистику и вносить изменения вручную.

В этой статье приведен пример настройки автоматизированного правила.

Подготовка

Если вы раньше не использовали автоматизированные правила, прочитайте статью о работе с ними в обеих версиях интерфейса Google Рекламы.

Инструкции

 

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Ниже показано, как создать правило для увеличения бюджета кампаний.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы
  2. Откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
  3. Нажмите на значок с тремя точками  над таблицей статистики.
  4. Выберите Создать автоматизированное правило.
  5. В раскрывающемся меню "Тип правила" выберите Изменить бюджеты.
  6. Выберите один из трех вариантов: "Все активные кампании", "Все активные и приостановленные кампании" или "Выберите кампании".
  7. В раскрывающемся меню "Действие" выберите Увеличить бюджет. Вы можете увеличить бюджет на определенный процент или величину. При желании можно установить верхний предел бюджета, чтобы расходы не превышали определенную сумму за расчетный период.
  8. Чтобы добавить условие, нажмите +ДОБАВИТЬ в разделе "Условие".
  9. Определите частоту выполнения правила.
  10. Выберите тип уведомлений, которые вы хотите получать по электронной почте в связи с работой правила.
  11. Присвойте правилу название.
  12. Нажмите кнопку Просмотр, чтобы убедиться, что все настроено правильно. При этом только проверяются настройки, изменения в аккаунт не вносятся.
  13. Когда все будет готово, нажмите кнопку Сохранить правило.
Советы и рекомендации по применению автоматизированных правил

Общие рекомендации

Используйте ограничения

  • Установите минимальные и максимальные пределы размера ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать нежелательный рост цен за клик, тогда как постоянное их снижение может привести к значительному сокращению трафика.

Обеспечьте достаточный объем данных

  • Чтобы обеспечить достаточный объем данных, рекомендуем подождать определенный период времени или добавить в правило дополнительные требования, например "Число показов > X".

Указывайте согласованные значения для параметров "Частота" и "С использованием данных от"

  • Установка высокой частоты наряду с продолжительным промежутком времени, за который производятся измерения, может вызывать проблемы. Попробуйте следующую стратегию: если средняя позиция объявления за последние 14 дней ниже третьей, ежедневно увеличивайте ставку на одинаковый процент. Таким образом, ставки будут подниматься ежедневно, тогда как данные будут оцениваться за последние 14 дней (т. е. преимущественно за период до увеличения ставок). Как правило, лучше использовать частоту и период времени, которые согласуются между собой (например, при выборе частоты "Еженедельно" следует использовать данные за последние семь дней).

Просмотр

  • Перед сохранением ещё раз проверьте параметры правила, которые будут влиять на ваши кампании. Устанавливая требования и задавая настройки, вы можете существенно изменить многие параметры своего аккаунта, поэтому очень важно не пренебрегать повторной проверкой.

Будьте внимательны

  • Попробуйте один раз применить свое правило, чтобы посмотреть, как оно будет работать в реальных условиях. Если действие правил вас устраивает, можно задать их регулярное выполнение (например, 1 раз в день или 1 раз в неделю).

Настраивайте правила с учетом специфики вашего бизнеса

  • Помните о суточных и недельных тенденциях (например, объем трафика в пиковые часы или дни может отличаться от обычного). Задавая значения изменений, учитывайте, насколько вы близки к достижению цели (например, если цель близка, можно задать изменение на 5%, если же до достижения цели еще далеко – на 20%). Этого можно достичь, используя несколько взаимосвязанных правил.

Будьте осторожны при назначении двух правил, затрагивающих одни и те же элементы

  • Что произойдет, если настроить выполнение двух правил для общего набора элементов на одно и то же время? В нашей системе приоритет правил не определяется. Таким образом, в описанном случае оба правила будут выполнены. Мы не рекомендуем одновременно выполнять несколько правил для одного набора данных. Если вы хотите создать несколько правил для одного раздела кампании, назначьте их выполнение на разное время.

При наличии нескольких правил с одной областью применения и совпадающим временем запуска система пробует выполнить их все, но при попытке одновременно внести конфликтующие изменения могут произойти ошибки. Выбрав разное время выполнения, вы сможете не только избежать ошибок, но и самостоятельно определить последовательность применения правил.

Советы по использованию правил, влияющих на ставки ключевых слов

Установить регулярно выполняемые правила для ставок, действующие на уровне аккаунтов или кампаний, – непростая задача. Для управления ставками и бюджетом можно использовать автоматическое назначение ставок и Оптимизатор конверсий. Ниже приведены советы по настройке автоматизированных правил, позволяющих регулярно изменять ставки ключевых слов.

Изменение ставок в зависимости от данных по конверсиям

  • Конверсии могут происходить через несколько дней после клика и регистрируются только в рамках заданного периода учета, в связи с чем для их отслеживания требуется больше времени. Кроме того, конверсии выполняются гораздо реже, чем клики и показы. Если вы создаете правила на основе конверсий, рекомендуем выбрать более длительный период времени в меню "С использованием данных от", чтобы обеспечить точный подсчет конверсий.

Изменение ставок в зависимости от средней позиции

  • Изменение ставок в зависимости от средней позиции работает не всегда, поскольку в некоторых случаях повышение ставки приводит к увеличению количества показов, что, в свою очередь, может негативно отразиться на позиции объявления.

Изменение ставок в зависимости от CTR

  • CTR объявлений зависит от их позиции на странице. Правило, понижающее ставку при низком значении CTR, может создать порочный круг: позиция вашего объявления может стать ещё ниже, что приведет к дальнейшему уменьшению CTR.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.