Настройка автоматизированных правил

Автоматизированные правила позволяют системе вносить изменения в аккаунт на основе выбранных вами критериев. Таким образом можно менять статус объявлений, размер бюджета, ставки и т. д. Например, если вы хотите повышать ставку на уровне ключевого слова каждый раз, когда объявление теряет позицию на первой странице результатов поиска, создайте соответствующее правило. Кроме того, можно создать автоматизированные правила, предназначенные исключительно для отправки электронных писем при определенных условиях.

Применение автоматизированных правил экономит время: вам не придется постоянно отслеживать статистику и вносить изменения вручную.

Примечание. Автоматизированные правила не поддерживаются в кампаниях для гостиниц.

В этой статье приведен пример настройки автоматизированного правила.

Примечание. Если вы хотите настроить выполнение правила по расписанию, учитывайте, что правила срабатывают в течение двух часов после выполнения условий. Например, если вы настроите запуск правила в 9:00, оно может сработать в любое время между 9:00 и 11:00.

Инструкции

Ниже показано, как создать правило для увеличения бюджета кампаний.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
3. Нажмите на значок с тремя точками над таблицей статистики.
4. Выберите Создать автоматизированное правило.
5. В раскрывающемся меню "Тип правила" выберите Изменить бюджеты.
6. Выберите один из трех вариантов: "Все активные кампании", "Все активные и приостановленные кампании" или "Выберите кампании".
7. В раскрывающемся меню "Действие" выберите нужное изменение. Вы можете увеличить бюджет на определенный процент или величину. При желании можно установить верхний предел бюджета, чтобы расходы не превышали определенную сумму за расчетный период.
8. Выберите условие в раскрывающемся меню.
9. Нажмите Добавить.
   Примечание. Чтобы добавить в автоматизированное правило несколько действий, повторите шаги 6–9.
10. Определите частоту выполнения правила.
11. Выберите тип уведомлений, которые вы хотите получать по электронной почте при срабатывании правила.
12. Присвойте правилу название.
13. Нажмите кнопку Просмотр, чтобы убедиться, что все настроено правильно. При этом только проверяются настройки, изменения в аккаунт не вносятся.
14. Закончив работу, нажмите Сохранить правило.

Рекомендации по настройке автоматизированных правил

Общие рекомендации

Используйте ограничения

• Установите верхние и нижние пределы ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать нежелательный рост цен за клик, тогда как постоянное их снижение может привести к значительному сокращению трафика.

Обеспечьте достаточный объем данных

• Чтобы обеспечить достаточный объем данных, попробуйте использовать достаточно длительный период времени или добавить в правило дополнительные требования, например "Число показов > X".

Используйте предпросмотр

• Перед сохранением ещё раз проверьте параметры правила, которые будут влиять на ваши кампании. Устанавливая требования и задавая настройки, вы можете существенно изменить многие параметры своего аккаунта, поэтому очень важно не пренебрегать дополнительной проверкой.

Будьте внимательны

• Попробуйте один раз применить правило, чтобы посмотреть, как оно будет работать в реальных условиях. Если действие правила вас устраивает, можно задать его регулярное выполнение (например, раз в день или раз в неделю).

Настраивайте правила с учетом специфики вашего бизнеса

• Помните о суточных и недельных тенденциях (например, объем трафика в пиковые часы или дни может отличаться от обычного). Задавая значения изменений, учитывайте, насколько вы близки к достижению цели (например, если цель близка, можно задать изменение на 5 %, а если до достижения цели еще далеко – на 20 %). Этого можно достичь, используя несколько взаимосвязанных правил.

Будьте осторожны при назначении двух правил, затрагивающих одни и те же элементы.

• Что произойдет, если настроить выполнение двух правил для одного набора данных на одно и то же время? В нашей системе приоритет правил не определяется. Таким образом, в описанном случае оба правила будут выполнены. Мы не рекомендуем одновременно выполнять несколько правил для одного набора данных. Если вы хотите создать несколько правил для одного раздела кампании, назначьте их выполнение на разное время.

При наличии нескольких правил с одной областью применения и совпадающим временем запуска система пробует выполнить их все, но при попытке одновременно внести конфликтующие изменения могут произойти ошибки. Выбрав разное время выполнения, вы сможете не только избежать ошибок, но и самостоятельно определить последовательность применения правил.

Советы по использованию правил, влияющих на ставки на уровне ключевых слов

Установить регулярно выполняемые правила для ставок, действующие на уровне аккаунтов или кампаний, бывает непросто. Для управления ставками и бюджетом можно использовать автоматическое назначение ставок и Оптимизатор конверсий. Ниже приведены советы по настройке автоматизированных правил, регулярно вносящих изменения в ставки для ключевых слов.

Изменение ставок в зависимости от данных по конверсиям

• Конверсии могут происходить через несколько дней после клика или показа и регистрируются только в рамках заданного периода учета, в связи с чем для их отслеживания требуется больше времени Кроме того, конверсии происходят гораздо реже, чем клики и показы. Если вы создаете правила на основе конверсий, рекомендуем выбрать более длительный период времени в меню "С использованием данных за", чтобы обеспечить точный подсчет конверсий.

Изменение ставок в зависимости от CTR

• CTR объявлений зависит от их позиции на странице. Правило, понижающее ставку при низком значении CTR, может создать порочный круг: позиция вашего объявления может стать ещё ниже, что приведет к дальнейшему уменьшению CTR.

Как добавить автоматизированные правила в кампании с максимальной эффективностью

На вкладке "Группа объектов"

1. В аккаунте Google Рекламы выберите кампанию с максимальной эффективностью.
2. Нажмите на значок Кампании .
3. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
4. Нажмите Группы объектов.
5. На странице "Группы объектов" нажмите значок таблицы .
6. Выберите не менее одной группы объектов и нажмите Изменить в меню над таблицей.
7. Нажмите Создать автоматизированное правило.
8. На выдвигающейся панели заполните нужные поля: "Название", "Владелец", "Действие", "Область применения" (Выбранные группы объектов), "Условия", "Частота" и "Отправка результатов по эл. почте".
9. Нажмите Сохранить правило.

С помощью массовых действий

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Массовые действия.
3. Нажмите Правила.
4. Нажмите на кнопку со значком плюса и выберите + Правила для группы объектов.
5. Введите все нужные данные и нажмите Сохранить правило.

Как добавить автоматизированные правила в кампании для приложений

На вкладке "Группы объявлений"

1. В аккаунте Google Рекламы выберите кампанию для приложений.
2. Нажмите на значок Кампании .
3. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
4. Перейдите на вкладку Группы объявлений.
5. Выберите хотя бы одну группу объявлений и нажмите Изменить над таблицей.
6. В раскрывающемся меню нажмите Создать автоматизированное правило.
7. Заполните нужные поля: "Название", "Действие" ("Область применения", "Условия", "Действие"), "Частота" и "Отправка результатов по эл. почте".
8. Нажмите Сохранить правило.

Примечание. Когда вы создаете автоматизированное правило для группы объявлений, вариант "Изменить ставки для группы объявлений" в раскрывающемся меню в разделе "Действие" можно выбрать только для кампаний, ориентированных на взаимодействие.

Если вы попытаетесь задать специальную ставку или изменить ставку на определенный процент в кампании, ориентированной на установку приложений, или в кампании для приложений с предварительной регистрацией, автоматизированное правило будет выполняться, но возможно с нежелательными результатами:

• Изменения отсутствуют.
• Выполнено с ошибками.

С помощью массовых действий

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Массовые действия.
3. Нажмите Правила.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите + Правила для группы объявлений.
5. Заполните нужные поля: "Название", "Действие" ("Область применения", "Условия", "Действие"), "Частота" и "Отправка результатов по эл. почте".
6. Нажмите Сохранить правило.

Статьи по теме

• Часто используемые автоматизированные правила
• Управление автоматизированными правилами