Automātisko kārtulu iestatīšana

Vidējās pozīcijas (vid. poz.) rādītājs 2019. gada septembrī tiks noņemts. Procentuālais augstākās un visaugstākās pozīcijas seansu rādītājs ļauj skaidrāk saprast, kur reklāmas tiek rādītas meklēšanas lapās. Varat izmantot šo jauno metriku, lai optimizētu reklāmas pozīciju. Uzziniet vairāk.

Izmantojot automātiskās kārtulas, varat automātiski veikt izmaiņas kontā, pamatojoties uz izvēlētajiem iestatījumiem un nosacījumiem. Varat mainīt savas reklāmas statusu, budžetu, cenas un veikt daudz citu izmaiņu. Piemēram, ja vēlaties palielināt sava atslēgvārda cenu ikreiz, kad reklāma vairs netiek rādīta rezultātu pirmajā lapā, šim gadījumam varat iestatīt kārtulu. Turklāt varat izmantot automātiskās kārtulas, lai konkrētu nosacījumu gadījumā aktivizētu e-pasta sūtīšanu, neveicot citas darbības.

Izmantojot automātiskās kārtulas, varat ietaupīt laiku, jo samazinās nepieciešamība pārraudzīt kampaņas un bieži veikt manuālas izmaiņas.

Šajā rakstā sniegts piemērs automātiskas kārtulas iestatīšanai.

Pirms darba sākšanas

Ja esat automātisko kārtulu izveides iesācējs, lasiet rakstu Par automātiskām kārtulām iepriekšējā un jaunajā Google Ads saskarnē.

Norādījumi

 

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Tālāk ir sniegts piemērs par to, kā izveidot kārtulu, lai palielinātu kampaņu budžetu.
  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Atveriet lapu Kampaņas, Reklāmu kopas vai Atslēgvārdi.
  3. Virs statistikas datu tabulas noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas .
  4. Atlasiet vienumu Izveidot automatizētu kārtulu.
  5. Nolaižamajā izvēlnē “Kārtulas veids” atlasiet Mainīt budžetus.
  6. Izvēlieties kampaņas, kurām vēlaties mainīt budžetus (“Visas iespējotās kampaņas”, “Visas iespējotās un pārtrauktās kampaņas” vai “Atlasītas kampaņas”).
  7. Nolaižamajā izvēlē “Darbība” atlasiet Palielināt budžetu. Varat izvēlēties palielināt budžetu procentuāli vai par konkrētu summu. Ja vēlaties gādāt par to, lai budžeta izmaksas norēķinu periodā nepārsniegtu konkrētu summu, varat iestatīt neobligātu maksimālā budžeta ierobežojumu.
  8. Lai pievienotu nosacījumu, sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT.
  9. Definējiet kārtulas izpildes biežumu.
  10. Izvēlieties, kāda veida atjauninājumus pa e-pastu vēlaties saņemt par problēmām, kas ietekmē kārtulu.
  11. Piešķiriet kārtulai nosaukumu.
  12. Noklikšķiniet uz Priekšskatījums, lai pārbaudītu, vai kārtulu esat iestatījis tā, lai tā darbotos jums vēlamā veidā. Priekšskatījums ir paredzēts tikai pārbaudei — tas neveic neatgriezeniskas izmaiņas jūsu kontā.
  13. Kad tas ir izdarīts, noklikšķiniet uz Kārtulas saglabāšana.
Padomi un vadlīnijas par automātisko kārtulu lietošanu

Vispārīgi padomi

Iestatiet ierobežojumus

  • Cenām un budžetiem iestatiet minimālo un maksimālo ierobežojumu, lai summa nebūtu pārāk liela vai maza. Nepārtraukti paaugstinot cenas, var iegūt nevajadzīgi lielu MPK, bet, regulāri pazeminot cenas, var ievērojami samazināt datplūsmu.

Izmantojiet pietiekamu datu apjomu, lai pieņemtu pārdomātu lēmumu

  • Lai izmaiņas tiktu veiktas, pamatojoties uz pietiekamu datu apjomu, ieteicams kārtulā izmantot pietiekami lielu laika posmu vai kārtulai pievienot papildu prasību, piemēram, “seansi > X”.

Izmantojiet konsekventas opcijas “biežums” un “izmantot datus no”

  • Īss biežuma periods kopā ar ilgu novērtēšanas periodu var radīt problēmas. Piemēram, lietojot kārtulu “Ja reklāmas vidējā pozīcija pēdējo 14 dienu laikā ir zemāka par 3, paaugstināt cenas par x% katru dienu”. Šādi cenas tiktu paaugstinātas biežāk (katru dienu), nekā kārtula novērtē reklāmas vidējo pozīciju (14 dienu periodā). Ieteicams izmantot saderīgus biežuma un novērtēšanas periodus (piemēram, ja atlasāt nedēļu kā biežuma iestatījumu, izmantojiet pēdējo septiņu dienu datus).

Izmantojiet priekšskatījumu

  • Pirms kārtulu saglabāšanas priekšskatiet tās, lai saprastu, kā tās ietekmēs jūsu kampaņas. Atkarībā no prasībām un iestatījumiem izmaiņas var attiekties uz lielu konta daļu, tādēļ ir svarīgi tās rūpīgi pārbaudīt.

Esiet piesardzīgs

  • Ieviesiet kārtulu ar izpildes biežumu “vienreiz”, lai uzraudzītu faktisko ietekmi. Kad esat apmierināts ar kārtulu darbību, varat iestatīt to izpildi pēc noteikta grafika (piemēram, katru dienu vai katru nedēļu).

Konfigurējiet kārtulas atbilstoši savam uzņēmumam

  • Ņemiet vērā katras dienas un nedēļas tendences (piemēram, datplūsma visnoslogotākajās stundās vai darbadienās var atšķirties no datplūsmas nedēļas nogalē vai laikā, kad apmeklētāju ir maz). Turklāt, iestatot ievērojamas izmaiņas, ņemiet vērā to, cik tālu atrodaties no saviem mērķiem (piemēram, ja atrodaties tuvu mērķim, izmantojiet nelielu palielinājumu par 5%, ja esat tālu no mērķa — par 20%). Saistībā ar minētajiem faktoriem varat izmantot vairākas kārtulas un kombinēt tās.

Rīkojieties tālredzīgi, ieplānojot divas kārtulas, kas ietekmē vienus un tos pašus vienumus

  • Kas notiek, ja divas kārtulas ietekmē vienus un tos pašus vienumus un to izpilde ir ieplānota vienā laikā? Kārtulas nevar pašas sev noteikt prioritāti, tāpēc, pat ja divas kārtulas ir iestatītas veikt vienlaicīgas izmaiņas vienās un tajās pašās entītijās, tiks izpildītas abas kārtulas, veicot norādītās izmaiņas visās entītijās. Ieteicams neieplānot vairākas kārtulas vienā laikā, ja tās ietekmē vienu un to pašu datu kopu. Ja vēlaties izmantot divas vai vairākas kārtulas, kas veic izmaiņas vienā un tajā pašā kampaņas daļā, ieteicams izvēlēties dažādus kārtulu izpildes laikus dienā.

Ja vienām un tām pašām entītijām ir vairākas kārtulas, kas ir ieplānotas vienā laikā, mūsu sistēmas darīs visu iespējamo, lai izpildītu tās visas, taču, mēģinot vienlaicīgi veikt konfliktējošas izmaiņas, var rasties kļūdas. Iestatot dažādus laikus, kārtulas ne tikai palīdz izvairīties no šīm kļūdām, bet tas ir arī veids, kā noteikt kārtulu prioritāti, tādējādi agrāk ieplānotā kārtula tiek izpildīta vispirms.

Padomi par kārtulām, kas ietekmē atslēgvārdu cenas

Ja vēlaties iestatīt periodiskas cenu noteikšanas kārtulas, kas darbojas visos kontos vai kampaņās, tas var būt sarežģīti. Ja šīs kārtulas ir nepieciešamas, ieteicams izmēģināt automātisko cenu noteikšanu un reklāmguvumu optimizētāju, lai būtu vieglāk pārvaldīt cenas un budžetu. Tālāk ir sniegti padomi, kas var palīdzēt jums konfigurēt automātiskās kārtulas, ar kurām tiek mainītas atslēgvārdu cenas un kuras darbojas regulāri.

Cenu maiņa, pamatojoties uz reklāmguvumu datiem

  • Reklāmguvumu noteikšanas process ir ilgāks salīdzinājumā ar klikšķu vai seansu skaita noteikšanu: reklāmguvums var notikt vairākas dienas pēc klikšķa, un tas tiek uzskaitīts tikai tad, ja notiek jūsu norādītajā reklāmguvumu periodā. Reklāmguvumi notiek retāk nekā klikšķi vai seansi. Ja veidojat kārtulas, pamatojoties uz reklāmguvumiem, ieteicams izmantot lielākus datumu diapazonus laukā “izmantot datus no”, lai reklāmguvumi tiktu uzskaitīti pareizi.

Cenu maiņa, pamatojoties uz vidējo pozīciju

  • Iespējams, ne vienmēr izdosies mainīt cenas, lai kontrolētu vidējo pozīciju, jo dažos gadījumos, paaugstinot cenas, tiek palielināts reklāmu seansu skaits. Paaugstinot cenas, reklāmas var tikt parādītas zemākās pozīcijās, nekā tās atradās iepriekš.

Cenu maiņa, pamatojoties uz vidējo klikšķu skaitu (VKS)

  • Reklāmas VKS ir atkarīgs no reklāmas pozīcijas lapā. Ja izveidosiet kārtulu, kas pazemina cenu, kad VKS ir mazs, var izveidoties negatīva spirāle — reklāmas pozīcija lapā var vēl vairāk pazemināties un attiecīgi samazināsies arī VKS.

Nākamās darbības

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.