Configurer des règles automatiques

Conseils d'ordre général

Utilisez des limites

• Définissez des limites maximales et minimales pour vos enchères et budgets afin qu'ils n'augmentent ni ne baissent pas trop. Une augmentation continue des enchères peut aboutir à des CPC inutilement élevés, tandis qu'une réduction constante pourrait considérablement diminuer votre trafic.

Utilisez suffisamment de données pour prendre des décisions éclairées

• Pour vous assurer que les modifications effectuées reposent sur des données suffisantes, nous vous recommandons d'utiliser une période suffisamment longue ou d'ajouter une condition supplémentaire, comme "impressions > X", à votre règle.

Prévisualisez vos règles

• Prévisualisez vos règles avant de les enregistrer. Cela vous permettra de comprendre de quelle façon elles influent sur vos campagnes. En effet, selon vos exigences et vos paramètres, appliquer ces règles pourrait considérablement modifier une proportion importante de votre compte, d'où l'importance d'en vérifier les effets.

Soyez vigilant

• Essayez de commencer par appliquer une règle ponctuelle afin de surveiller son impact. Une fois que serez familiarisé avec la façon dont vos règles fonctionnent, vous pourrez les configurer pour qu'elles s'exécutent de façon récurrente (par exemple, tous les jours ou toutes les semaines).

Configurez des règles adaptées à votre entreprise

• Tenez compte des tendances dans une même journée ou une même semaine. Par exemple, le trafic peut varier entre heures de pointe et heures creuses et entre jours de semaine et week-end. Tenez compte du chemin à parcourir pour atteindre vos objectifs au moment de définir l'étendue des modifications. Vous pouvez, par exemple, procéder par petits paliers de 5 % si vous êtes proche de votre objectif ou par plus grands paliers de 20 % si vous en êtes encore loin. Vous pouvez traiter toutes ces questions à l'aide de plusieurs règles utilisées conjointement.

Faites preuve de bon sens lorsque vous planifiez deux règles qui concernent les mêmes éléments

• Que se passe-t-il si j'ai deux règles affectant les mêmes éléments qui sont planifiées pour s'exécuter au même moment ? Les règles n'ont aucun moyen de se hiérarchiser entre elles. Par conséquent, même si vous avez deux règles configurées pour modifier au même moment de mêmes entités, elles s'exécuteront toutes les deux et appliqueront les changements spécifiés à toutes les entités. Nous vous recommandons de ne pas planifier plusieurs règles au même moment si elles s'appliquent au même ensemble de données. Si vous souhaitez avoir deux règles ou plus qui modifient la même partie de votre campagne, nous vous suggérons plutôt de choisir de les exécuter à des heures différentes de la journée.

Si plusieurs règles concernant les mêmes entités sont planifiées pour s'exécuter au même moment, notre système fera de son mieux pour toutes les exécuter. Sachez toutefois que s'il doit appliquer au même moment des modifications incompatibles, cela pourrait donner lieu à des erreurs. Le fait de définir des heures différentes pour vos règles contribue à éviter ces erreurs et vous donne aussi un moyen de les prioriser, en configurant une heure antérieure pour la règle à exécuter en premier.

Conseils pour les règles affectant les enchères de mots clés

Définir des règles d'enchères récurrentes qui s'appliquent à des campagnes ou des comptes tout entiers peut être compliqué. Pour faciliter la gestion de vos enchères et de votre budget, pensez à tester les enchères automatiques et l'optimiseur de conversion, s'ils sont adaptés à vos besoins. Voici quelques conseils qui vous aideront à configurer des règles automatiques modifiant les enchères de mots clés et exécutées régulièrement.

Modifier les enchères selon les données de conversion

• Mesurer les conversions prend plus de temps que de mesurer les clics ou les impressions. En effet, une conversion peut se produire plusieurs jours après un clic et n'est enregistrée que si elle est réalisée au cours de la période de suivi de la conversion que vous définissez. De plus, les conversions sont bien moins fréquentes que les clics ou les impressions. Lorsque vous créez des règles basées sur les conversions, nous vous recommandons d'utiliser des périodes plus longues (définies via l'option "Avec les données de") afin de comptabiliser correctement vos conversions.

Modifier les enchères selon le taux de clics (CTR)

• Le CTR de votre annonce dépend de sa position sur la page. Si vous créez une règle qui réduit votre enchère lorsque le CTR est bas, cela peut engendrer une spirale négative entraînant une baisse du classement de l'annonce sur la page et, par conséquent, de votre CTR.