Ρύθμιση αυτοματοποιημένων κανόνων

Με τους αυτοματοποιημένους κανόνες μπορείτε να κάνετε αλλαγές στον λογαριασμό σας αυτόματα, ανάλογα με τις ρυθμίσεις και τις συνθήκες που επιλέγετε. Μπορείτε να αλλάξετε την κατάσταση της διαφήμισής σας, τον προϋπολογισμό, τις προφορές και άλλα. Για παράδειγμα, αν θέλετε να ενισχύετε την προσφορά λέξης-κλειδιού όποτε η διαφήμισή σας υποχωρεί από την πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων, μπορείτε να ορίσετε έναν σχετικό κανόνα. Επιπλέον, αν ισχύουν ειδικές προϋποθέσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες για την ενεργοποίηση μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, χωρίς να εκτελείτε οποιαδήποτε άλλη ενέργεια.

Με τη χρήση αυτοματοποιημένων κανόνων μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο, καθώς δεν χρειάζεται να παρακολουθείτε καμπάνιες και να κάνετε συχνές αλλαγές με μη αυτόματο τρόπο.

Αυτό το άρθρο παρουσιάζει ένα παράδειγμα του τρόπου ρύθμισης ενός αυτοματοποιημένου κανόνα.

Πριν ξεκινήσετε

Αν ξεκινάτε τώρα με τους αυτοματοποιημένους κανόνες, διαβάστε σχετικά με τους αυτοματοποιημένους κανόνες της προηγούμενης και της νέας εμπειρίας στο Google Ads.

Οδηγίες

 

Η νέα εμπειρία στο Google Ads αποτελεί πλέον τον αποκλειστικό τρόπο διαχείρισης λογαριασμού για τους περισσότερους χρήστες. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, επιλέξτε Προηγούμενη παρακάτω. Μάθετε περισσότερα

Δείτε ένα παράδειγμα για τον τρόπο δημιουργίας ενός κανόνα με σκοπό την αύξηση του προϋπολογισμού σας για καμπάνιες:
  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
  2. Μεταβείτε στις σελίδες Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Λέξεις-κλειδιά.
  3. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες επάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
  4. Επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  5. Επιλέξτε Αλλαγή προϋπολογισμών από το αναπτυσσόμενο μενού "Τύπος κανόνα".
  6. Επιλέξτε για ποιες καμπάνιες θέλετε να αλλάξετε τους προϋπολογισμούς ("Όλες οι ενεργοποιημένες καμπάνιες", "Όλες οι ενεργοποιημένες καμπάνιες και οι καμπάνιες σε παύση" ή "Επιλογή καμπανιών").
  7. Στο αναπτυσσόμενο μενού "Ενέργεια", επιλέξτε Αύξηση προϋπολογισμού. Μπορείτε να επιλέξετε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας κατά ένα ποσοστό ή κατά ένα συγκεκριμένο ποσό. Αν θέλετε να διασφαλίσετε ότι ο προϋπολογισμός σας δεν υπερβαίνει ένα συγκεκριμένο ποσό για την περίοδο χρέωσης, μπορείτε να ορίσετε ένα προαιρετικό ανώτατο όριο προϋπολογισμού.
  8. Για να προσθέσετε μια συνθήκη, κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ, στην ενότητα "Συνθήκη".
  9. Ορίστε τη συχνότητα του κανόνα σας.
  10. Επιλέξτε τον τύπο των ενημερώσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θέλετε να λαμβάνετε σχετικά με ζητήματα που επηρεάζουν τον κανόνα σας.
  11. Ονομάστε τον κανόνα σας.
  12. Κάντε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση, για να βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει τον κανόνα σας όπως ακριβώς θέλετε να εκτελείται. Η προεπισκόπηση χρησιμοποιείται μόνο για επαλήθευση και δεν πραγματοποιεί μόνιμες αλλαγές στον λογαριασμό σας.
  13. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα.
Συμβουλές και οδηγίες για τη χρήση αυτοματοποιημένων κανόνων

Γενικές συμβουλές

Χρησιμοποιήστε όρια

  • Ορίστε μέγιστα και ελάχιστα όρια για τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς σας, προκειμένου να μην είναι σε πολύ υψηλό ή χαμηλό επίπεδο. Η συνεχής αύξηση των προσφορών μπορεί να οδηγήσει σε αναίτια αύξηση του CPC, ενώ οι συνεχείς μειώσεις θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αισθητή μείωση της επισκεψιμότητας.

Χρησιμοποιήστε αρκετά δεδομένα για να λαμβάνετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις

  • Για να διασφαλίσετε ότι οι αλλαγές πραγματοποιούνται βάσει επαρκών δεδομένων, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε χρονικό πλαίσιο με επαρκώς μεγάλη διάρκεια ή να προσθέτετε στους κανόνες μια επιπλέον απαίτηση, όπως "εμφανίσεις > X".

Χρησιμοποιήστε συνεπείς επιλογές "συχνότητας" και "χρήσης δεδομένων από"

  • Η χρήση μικρής συχνότητας με μεγάλο παράθυρο μέτρησης μπορεί να δημιουργήσει προβλήματα. Λάβετε υπόψη τον εξής κανόνα: "Αν η μέση θέση μιας διαφήμισης τις τελευταίες 14 ημέρες είναι χειρότερη από 3, να γίνεται αύξηση προσφορών κατά x% ημερησίως". Αυτό θα προκαλούσε αύξηση των προσφορών σας συχνότερα (ημερησίως) από την αξιολόγηση της μέσης θέσης της διαφήμισης από τον κανόνα (με παράθυρο 14 ημερών). Γενικά, είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε παράθυρα συχνότητας και μέτρησης που είναι συνεπή μεταξύ τους. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε τη μέτρηση της συχνότητας σε εβδομαδιαία βάση, χρησιμοποιήστε δεδομένα των τελευταίων επτά ημερών.

Προεπισκόπηση

  • Δείτε σε προεπισκόπηση τους κανόνες σας προτού τους αποθηκεύσετε, για να κατανοήσετε πώς θα επηρεάσουν τις καμπάνιες σας. Ανάλογα με τις απαιτήσεις και τις ρυθμίσεις σας, θα μπορούσατε να κάνετε σημαντικές αλλαγές σε ένα μεγάλο τμήμα του λογαριασμού σας, επομένως είναι σημαντικό να πραγματοποιείτε έλεγχο.

Μείνετε σε επιφυλακή

  • Είναι καλό να εφαρμόζετε έναν κανόνα με συχνότητα "μία φορά", για να παρακολουθείτε την πραγματική του επίδραση. Όταν θα είστε ικανοποιημένοι όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι κανόνες, μπορείτε να τους ρυθμίσετε με τέτοιο τρόπο, ώστε να εκτελούνται κατά περιοδικά διαστήματα, για παράδειγμα σε καθημερινή ή εβδομαδιαία βάση.

Διαμορφώστε κανόνες που είναι κατάλληλοι για την επιχείρησή σας

  • Λάβετε υπόψη τις τάσεις που εμφανίζονται στη διάρκεια της ημέρας και της εβδομάδας: (π.χ. η επισκεψιμότητα που σημειώνεται τις ώρες αιχμής ή τις καθημερινές θα μπορούσε να διαφέρει από την επισκεψιμότητα που σημειώνεται τις ώρες εκτός αιχμής και τα σαββατοκύριακα). Επίσης, λάβετε υπόψη το πόσο απέχετε από τους στόχους σας, όταν ορίζετε μεγέθη αλλαγών (π.χ. να γίνεται αλλαγή σε μικρές προσαυξήσεις της τάξης του 5%, όταν βρίσκεστε πιο κοντά στο στόχο σας και σε μεγάλες προσαυξήσεις της τάξης του 20% στις άλλες περιπτώσεις). Όλα αυτά τα θέματα μπορούν να αντιμετωπιστούν με τη χρήση πολλαπλών κανόνων σε συνδυασμό μεταξύ τους.

Δείξτε προσοχή όταν προγραμματίζετε δύο κανόνες που επηρεάζουν τα ίδια στοιχεία

  • Τι συμβαίνει αν δύο κανόνες που επηρεάζουν τα ίδια στοιχεία έχουν προγραμματιστεί να εκτελεστούν ταυτόχρονα; Δεν υπάρχει τρόπος να ορίσετε προτεραιότητα μεταξύ των κανόνων. Ως αποτέλεσμα, ακόμη και όταν έχετε ορίσει δύο κανόνες για να πραγματοποιήσουν ταυτόχρονα αλλαγές στις ίδιες οντότητες, θα εκτελεστούν και οι δύο κανόνες και θα πραγματοποιήσουν τις συγκεκριμένες αλλαγές σε όλες τις οντότητες. Συνιστάται να μην προγραμματίζετε πολλούς κανόνες ταυτόχρονα όταν επηρεάζουν τα ίδια δεδομένα. Αντίθετα, αν θέλετε να έχετε δύο ή περισσότερους κανόνες που πραγματοποιούν αλλαγές στο ίδιο τμήμα μιας καμπάνιας, συνιστάται να επιλέξετε διαφορετικές ώρες της ημέρας για την εκτέλεση του κάθε κανόνα.

Εάν υπάρχουν πολλοί κανόνες για τις ίδιες οντότητες, οι οποίοι έχουν προγραμματιστεί να εκτελεστούν ταυτόχρονα, από το σύστημα προβλέπεται να καταβληθεί κάθε προσπάθεια για την εκτέλεση κάθε κανόνα, αλλά ενδέχεται να προκύψουν ορισμένα σφάλματα λόγω της απόπειρας ταυτόχρονης εκτέλεσης προβληματικών αλλαγών. Ο ορισμός διαφορετικής ώρας εκτέλεσης των κανόνων αποτρέπει την εμφάνιση αυτών των σφαλμάτων, ενώ παράλληλα αποτελεί και έναν τρόπο ορισμού προτεραιοτήτων για τους κανόνες, καθώς εκτελείται πρώτος ο κανόνας που έχει προγραμματιστεί να εκτελείται νωρίτερα.

Συμβουλές για κανόνες που επηρεάζουν τις προσφορές λέξεων-κλειδιών

Η ρύθμιση επαναλαμβανόμενων κανόνων υποβολής προσφορών που εφαρμόζονται σε ολόκληρους λογαριασμούς ή καμπάνιες ενδέχεται να είναι περίπλοκη. Αν τέτοιες ρυθμίσεις είναι αναγκαίες με βάση τις ανάγκες σας, καλό θα ήταν να δοκιμάσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών και το Εργαλείο βελτιστοποίησης μετατροπών, για να διαχειριστείτε ευκολότερα τις προσφορές και τον προϋπολογισμό σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές, για να μπορέσετε να διαμορφώσετε αυτοματοποιημένους κανόνες που τροποποιούν προσφορές λέξεων-κλειδιών και εκτελούνται σε τακτική βάση.

Αλλαγή των προσφορών με βάση τα δεδομένα μετατροπών

  • Η διαδικασία μέτρησης μιας μετατροπής διαρκεί περισσότερο σε σχέση με τη μέτρηση ενός κλικ ή μιας εμφάνισης. Μια μετατροπή μπορεί να πραγματοποιηθεί πολλές ημέρες μετά από ένα κλικ και καταγράφεται μόνο αν πραγματοποιηθεί εντός του παραθύρου μετατροπής που έχετε επιλέξει. Επίσης, οι μετατροπές πραγματοποιούνται με πολύ μικρότερη συχνότητα σε σχέση με τα κλικ ή τις εμφανίσεις. Αν δημιουργήσετε κανόνες βάσει μετατροπών, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε μεγαλύτερα χρονικά πλαίσια "χρήσης δεδομένων από" για να καταγράφετε σωστά τις μετατροπές σας.

Αλλαγή των προσφορών με βάση τη μέση θέση

  • Η αλλαγή προσφορών για τον έλεγχο της μέσης θέσης ενδέχεται να μην λειτουργεί πάντα, λόγω του ότι σε ορισμένες περιπτώσεις μια αύξηση προσφορών συνεπάγεται περισσότερες εμφανίσεις διαφημίσεων. Αυτό θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα την εμφάνιση των διαφημίσεων σε χαμηλότερες θέσεις σε σχέση με πριν.

Αλλαγή των προσφορών με βάση την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)

  • Το CTR της διαφήμισής σας εξαρτάται από τη θέση της στη σελίδα. Αν δημιουργήσετε έναν κανόνα που μειώνει την προσφορά όταν το CTR είναι χαμηλό, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε έναν αρνητικό κύκλο, κατά τον οποίο η θέση της διαφήμισης στη σελίδα υποχωρεί ακόμα χαμηλότερα και το CTR μειώνεται και αυτό ανάλογα.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
Νέα Προηγούμενη