Автоматизираните правила Ви дават възможност автоматично да извършвате промени в профила си въз основа на избрани от Вас настройки и условия. Можете да променяте състоянието на рекламите, бюджета, офертите си и др. Ако например искате да увеличавате офертата си на ниво ключова дума всеки път, когато рекламата Ви остане извън първата страница с резултати, можете да зададете правило за това. Освен това можете да използвате автоматизирани правила, за да задействате имейли при възникването на конкретни условия, без да предприемате други действия.
Използването на автоматизирани правила може да Ви спести време, като намали нуждата от следене на кампаниите и чести ръчни промени.
Тази статия Ви показва пример за настройване на автоматизирано правило.
Забележка: Когато насрочвате дадено правило да се изпълнява в определен час, важно е да имате предвид, че стандартното време за изпълнение на правилата е в рамките на 2 часа след задействането на условията. Ако например правилото е насрочено за 9:00 ч., то може да се изпълни по всяко време между 9:00 и 11:00 ч.
Инструкции
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
Следва пример как да създадете правило, за да увеличите бюджета си за кампании:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Отворете страниците Кампании, Рекламни групи или Ключови думи.
- Кликнете върху иконата с три точки
над таблицата със статистически данни.
- Изберете Създаване на автоматизирано правило.
- Изберете Промяна на бюджети от падащото меню „Тип правило“.
- Изберете за кои кампании да промените бюджетите (всички активирани кампании, всички активирани и поставени на пауза кампании или избрани кампании).
- Изберете действието, което искате да задействате за кампаниите си, от падащото меню „Действие“. Можете да изберете да увеличите бюджета с определен бюджет или конкретна сума. Ако искате да сте сигурни, че бюджетните Ви разходи няма да надвишават определена сума за периода на фактуриране, можете да определите по избор горен лимит на бюджета.
- Изберете условие от падащото меню „Избор на условие“.
- Кликнете върху Добавяне.
Забележка: Повторете стъпки от 6 до 9, ако искате да добавите няколко действия към автоматизираното правило.
- Определете честотата на правилото си.
- Изберете типа на актуализациите по имейл, които искате да получавате във връзка с проблеми, засягащи правилото Ви.
- Задайте име на правилото си.
- Кликнете върху Визуализация, за да настроите правилото си да се изпълнява по начина, който искате. Визуализацията служи само за проверка и не променя за постоянно нищо в профила Ви.
- Когато сте готови, кликнете върху Запазване на правилото.
над таблицата със статистически данни.Общи съвети
Използвайте ограничения
- Задайте ограничения за минимален и максимален размер на офертите и бюджетите си, така че да не стават твърде високи или твърде ниски. Непрекъснатото увеличаване на офертите може да доведе до ненужно високи CPC, докато постоянното намаляване може сериозно да ограничи трафика Ви.
Използвайте достатъчно данни за вземане на информирано решение
- За да сте сигурни, че промените Ви са обусловени от достатъчно информация, Ви препоръчваме да използвате достатъчно дълъг интервал от време или да добавите допълнително изискване към правилото си, като например „импресии > Х“.
Визуализация
- Визуализирайте правилата си, преди да ги запазите, за да разберете как ще повлияят върху кампаниите Ви. В зависимост от изискванията и настройките си е възможно да правите значителни промени в голяма част от профила си, затова е важно да проверите внимателно.
Бъдете нащрек
- Опитайте да внедрите правило с „еднократна“ честота, за да наблюдавате действителното му въздействие. След като сте спокойни по отношение на начина на действие на правилата си, можете да ги настроите да се изпълняват периодично (например ежедневно или ежеседмично).
Конфигурирайте правила, подходящи за бизнеса Ви
- Вземайте под внимание тенденциите в рамките на деня и седмицата (например трафикът в най-натоварения час или делничен ден може да се различава от трафика извън натовареното време и през почивните дни). Също така имайте предвид колко далеч сте от целите си, когато задавате мащаба на промените (например променяйте с малки увеличения от 5%, когато сте по-близо до целта, и с големи увеличения от 20%, когато не сте). Всички тези въпроси могат да получат решение чрез съвместно използване на няколко правила.
Внимавайте, когато насрочвате две правила, оказващи влияние върху едни и същи елементи
- Какво ще стане, ако имате две правила, които оказват влияние върху едни и същи елементи, насрочени да се изпълняват едновременно? Няма начин, по който правилата сами да се подреждат по приоритет, затова дори когато имате две правила, зададени да направят промени едновременно на едни и същи обекти, и двете ще се изпълнят и ще извършат промени във всички елементи. Препоръчваме Ви да не насрочвате няколко правила едновременно, ако те засягат един и същ набор от данни. Вместо това, ако искате да имате две или повече правила, с които се извършват промени в една и съща част от кампанията Ви, предлагаме Ви да изберете различни часове от деня за изпълнението им.
Ако има няколко правила за едни и същи обекти, които са насрочени за едно и също време, системата ни ще процедира по най-добрия начин, за да изпълни всички тях, но може да възникнат някои грешки вследствие на опита да се извършат несъвместими промени едновременно. Задавайки различни часове за правилата си, можете не само да избегнете тези грешки, но и да подредите правилата си по приоритет, така че онова, което е планирано за по-ранен час, да се изпълни първо.
Съвети за правила, които засягат офертите на ниво ключова дума
Настройването на периодични правила за офериране, които действат върху цели профили или кампании, може да е сложно. Ако са подходящи за нуждите Ви, добре е да изпробвате автоматично офериране и оптимизатора на реализациите за помощ при управлението на офертите и бюджета си. Следват няколко съвета за конфигуриране на автоматизирани правила, които променят офертите на ниво ключова дума и се изпълняват редовно.
Промяна на офертите въз основа на данни за реализациите
- Измерването на реализация е по-дълъг процес в сравнение с измерването на кликване или импресия. Реализация може да се осъществи много дни след кликване и се регистрира само ако това стане в рамките на избрания от Вас прозорец на реализациите. Освен това реализации се извършват много по-рядко от кликвания или импресии. Ако създавате правила въз основа на реализации, препоръчваме да работите с по-дълги периоди от време за опцията „използване на данни от“, за да обхванете добре реализациите си.
Промяна на офертите въз основа на честотата на кликване (CTR)
- CTR на рекламата Ви зависи от позицията ѝ на страницата. Ако създадете правило, с което офертата Ви се понижава, когато CTR е ниска, това може да доведе до низходяща спирала, при която рекламата заема още по-ниска позиция на страницата и Вашата CTR съответно се понижава още повече.
Добавяне на автоматизирани правила за кампании за максимална ефективност
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
Чрез раздела „Групи активи“
- В профила си в Google Ads изберете кампания за максимална ефективност.
- Кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Групи активи.
- На страницата „Групи активи“ кликнете върху иконата на таблица
.
- Изберете поне една група активи и кликнете върху Редактиране в менюто в горната част на екрана.
- Кликнете върху Създаване на автоматизирано правило.
- Попълнете съответната информация в слоя за плъзгане, включително „Име“, „Собственик“, „Действие“, „Прилагане за“ (избраните групи активи), „Условия“, „Честота“ и „Изпращане на резултатите по имейл“.
- Кликнете върху Запазване на правилото.
Чрез групови действия
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Групови действия в менюто на раздела.
- Кликнете върху Правила.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете + Правила за групите активи.
- Въведете всички необходими подробности и кликнете върху Запазване на правилото.
Добавяне на автоматизирани правила за кампаниите за приложения
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
Чрез раздела „Рекламни групи“
- В профила си в Google Ads изберете кампания за приложения.
- Кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Рекламни групи.
- Изберете поне една рекламна група и кликнете върху Редактиране над таблицата.
- Изберете Създаване на автоматизирано правило от падащото меню.
- Попълнете съответната информация, включително „Име“, „Действие („Прилагане към“, „Условия“, „Действие“)“, „Честота“ и „Изпращане на резултатите по имейл“.
- Кликнете върху Запазване на правилото.
Забележка: Когато създавате автоматизирано правило на рекламната група, кампаниите за ангажиране (ACe) с приложение са единственият подтип на кампанията за приложения, който поддържа „Промяна на офертите на ниво рекламна група“ в падащото меню под „Действие“.
Ако подтипът на кампанията Ви е кампания за инсталиране на приложение (ACi) или кампания за приложения с предварителна регистрация (ACPre) и се опитате да зададете конкретна оферта или да промените офертата с конкретен процент, автоматизираното Ви правило ще се изпълни, но може да доведе до следните резултати:
- Няма промени
- Завършено с грешки
Чрез групови действия
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Групови действия в менюто на раздела.
- Кликнете върху Правила.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
- Попълнете съответната информация, включително „Име“, „Действие („Прилагане към“, „Условия“, „Действие“)“, „Честота“ и „Изпращане на резултатите по имейл“.
- Кликнете върху Запазване на правилото.
