平均來說，如果廣告顯示在搜尋結果第一頁的「頂端廣告」區，或是第一頁的任何位置，則獲得的點擊會明顯多於顯示在其他搜尋結果網頁。設定出價時，不妨參考 Google Ads 提供的單次點擊出價預估值，盡量爭取在這些有價值的位置曝光廣告。
本文將說明首頁預估出價、預估網頁頂端出價和最高排序出價預估，以及如何查看這些預估值。
關於預估出價
「關鍵字」分頁上列出了 3 種預估出價，方便您參考運用，在搜尋查詢與您的關鍵字完全相符時，提高廣告在搜尋結果第一頁顯示的機會。
首頁預估出價：可能需要設定這個出價金額，廣告才能顯示在搜尋結果第一頁的任何位置。
預估網頁頂端出價：可能需要設定這個出價金額，廣告才能顯示在搜尋結果第一頁的頂端廣告區。
最高排序出價預估：可能需要設定這個出價金額，廣告才能在其他競爭廣告中勝出、獲得最高排序。
- 網頁頂端出價不適用於採用以下功能的廣告活動：自動出價、轉換最佳化工具或廣告時段設定。
- 最高排序出價不適用於採用自動出價或廣告時段設定的廣告活動。
操作說明
Check the approval status of an ad or extension (English)
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
- 按一下「搜尋關鍵字」。
-
新增下列「屬性」欄 (瞭解如何新增資料欄)：
- 首頁預估出價
- 首頁頂端預估出價
- 最高排名預估出價
- 按一下 [套用]，統計資料表中就會顯示這些資料欄。
首頁預估出價、預估網頁頂端出價及最高排序出價預估是一項指標，旨在提供您規劃出價策略時可參考的深入分析資料，但採用這些預估出價或更高的金額，不保證您就能獲得所需的廣告刊登位置，因為其他廣告客戶的競爭力、您的廣告評級、預算和帳戶設定以及使用者行為，還是會影響最終刊登位置。
注意：指定裝置和預估出價
「首頁」、「網頁頂端」和「最高排序」出價預估估算的是，您需要設定多少出價金額，廣告在指定裝置的搜尋結果網頁中，才能爭取到理想的刊登位置。
舉例來說，如果您放送的廣告活動只在行動裝置上刊登廣告，則首頁預估出價顯示的金額，就是要讓廣告登上行動裝置搜尋結果第一頁，所需要設定的出價。
廣告還是沒有顯示的話該怎麼辦？
有時候，就算採用了所需刊登位置的預估出價，您的廣告也不一定會顯示在該刊登位置上。提醒您，這些預估金額是根據關鍵字的品質分數以及廣告客戶最近對該關鍵字的競爭程度推算出來的參考值，而且，只有在搜尋查詢與關鍵字完全相符時才適用。舉例來說，如果首頁預估出價過高，表示廣告和網站的品質可能不太理想。採用預估出價或更告的金額，不保證廣告就能出現在您希望的位置。
就算您採用了首頁預估出價，廣告也未必會顯示在搜尋結果第一頁。以下列舉幾個常見原因：
- 廣告客戶競爭程度：您的關鍵字可能出現了新的競爭對手。
- 關鍵字比對結果：客戶搜尋的字詞可能與您的關鍵字不完全吻合。
- 預算有變動：如果您最近調整了預算，廣告可能在預算用完後就停止刊登。
如果您已採用預估出價，但廣告還是未出現在理想的搜尋結果網頁刊登位置，有可能是廣告排序和廣告評級的關係，建議您參閱相關基本概念。
