一般而言，在首页上的页首广告中或首页任意位置展示的广告可以获得更多点击，其点击量要远远超过在其他搜索结果页上展示的广告。为了帮助您将广告展示在这些高价值的位置上，Google Ads 提供了每次点击费用出价估算值，供您在设置出价时使用。
本文还将介绍首页出价估算值、页首出价估算值以及首位出价估算值，以及如何找到这些指标。
关于出价估算值
“关键字”标签页中提供了 3 种出价估算值，当某个搜索查询与您的关键字完全匹配时，这些出价估算值可以帮助您的广告登上搜索结果的首页。
首页出价估算值：为了让您的广告出现在搜索结果首页的任意位置，您可能需要为广告设置的出价金额。
页首出价估算值：为了让您的广告出现在搜索结果首页的页首广告中，您可能需要为广告设置的出价金额。
首位出价估算值：为了让您的广告相对于其他广告出现在首位，您可能需要为广告设置的出价金额。
- 页首出价不适用于使用自动出价、转化优化工具或广告投放时间设置的广告系列。
- 首位出价不适用于使用自动出价或广告投放时间设置的广告系列。
说明
Check the approval status of an ad or extension (English)
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉列表。
- 点击搜索广告关键字。
-
添加以下属性列（了解如何添加列）：
- 首页出价估算值
- 页首出价估算值
- 首位出价估算值
- 点击应用。现在，您就可以在统计信息表格中查看这些列了。
首页出价估算值、页首出价估算值以及首位出价估算值只是一种出价参考，旨在让您对出价情况有更深入的了解，并据此制定相应的出价策略。请注意，达到或超过这些出价估算值并不能保证您的广告一定会展示在相应位置。最终展示位置仍将取决于其他广告客户的竞争情况、您的广告评级、您的预算和账户设置以及用户行为。
注意：设备定位和出价估算值
首页出价估算值、页首出价估算值和首位出价估算值显示的是，为了让广告在您定位的设备上显示在搜索结果的相应首选展示位置，您可能需要为广告设置的出价金额。
比如说，如果您投放的是仅在移动设备上展示的广告系列，则首页出价估算值将会体现要让广告在移动设备上显示在搜索结果的首页上，您可能需要为广告设置的出价。
如果广告仍不显示该怎么办
在某些情况下，即使您的实际出价达到了某个展示位置的出价估算值，您的广告可能也不会展示在搜索结果中的相应首选展示位置。请注意，这些估算值仅供参考之用，是根据关键字质量得分以及近期广告客户竞争情况计算而来，它们适用于与您的关键字完全匹配的搜索查询。举个例子，如果您的首页出价估算值非常高，这可能意味着您的广告和网站质量不佳。即使实际出价达到或超过出价估算值，也不能保证您的广告一定会在某个位置展示。
以下介绍了一些常见原因，解释了为何即使达到了首页出价估算值，您的广告可能仍然无法在首页上显示：
- 广告客户的竞争情况：您的关键字竞争可能发生新的变化。
- 关键字匹配：客户搜索的内容可能与您的关键字并不完全一致。
- 预算更改：如果预算近期发生更改并且已经耗尽，则您的广告可能不会投放。
如果您的实际出价达到了出价估算值，但您的广告仍未显示在搜索结果中的首选展示位置，那么您可能需要了解广告排名和广告评级方面的基本知识。
