Зазвичай оголошення, які показуються вгорі або деінде на першій сторінці, отримують значно більше кліків, ніж реклама на інших сторінках результатів пошуку. Щоб показувати рекламу на цих вигідних позиціях, можна скористатися розрахованими ставками ціни за клік, які надає система Google Ads.
У цій статті також пояснюється, що таке розраховані ставки для першої позиції, першої сторінки й показу вгорі сторінки і як їх переглянути.
Про розраховані ставки
На вкладці "Ключові слова" можна переглянути розраховані ставки трьох типів, які допоможуть показувати оголошення на першій сторінці результатів пошуку, якщо пошуковий запит точно відповідає вашому ключовому слову.
Розрахована ставка для першої сторінки – це ставка, яку, імовірно, потрібно призначити, щоб оголошення показувалося будь-де на першій сторінці результатів пошуку.
Розрахована ставка для показу вгорі сторінки – це ставка, яку, імовірно, потрібно призначити, щоб оголошення показувалося вгорі на першій сторінці результатів пошуку.
Розрахована ставка для першої позиції – це ставка, яку, імовірно, потрібно призначити, щоб оголошення показувалося на першій позиції відносно інших оголошень.
- Ставки для показу вгорі сторінки недоступні для кампаній, у яких використовується стратегія автоматичного призначення ставок, Оптимізатор конверсій або планування показу оголошень.
- Ставки для першої позиції недоступні для кампаній, у яких використовується стратегія автоматичного призначення ставок або планування показу оголошень.
Вказівки
Check the approval status of an ad or extension (English)
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Ключові слова для пошукової мережі.
-
Додайте перелічені нижче стовпці з категорії Атрибути (докладніше про те, як додавати стовпці).
- Оцін. ставка для першої сторінки.
- Оцін. ставка для верхньої частини сторінки
- Прогноз. ставка для першої позиції.
- Натисніть Застосувати. Тепер ці стовпці відображатимуться в таблиці зі статистичними даними.
Розраховані ставки для першої позиції, першої сторінки й показу вгорі сторінки – це орієнтири, які допоможуть вам планувати ставки. Однак призначення розрахованої або вищої ставки не гарантує, що оголошення показуватиметься на кращих позиціях. Позиція оголошення все ще залежатиме від конкуренції серед рекламодавців, рейтингу оголошення, налаштувань бюджету й облікового запису, а також поведінки користувачів.
Примітка. Націлювання на пристрій і розраховані ставки
Розраховані ставки для першої позиції, першої сторінки й показу вгорі сторінки – це суми, які, імовірно, потрібно призначити для ставок, щоб ваше оголошення показувалось у бажаному місці на сторінці результатів пошуку на цільовому пристрої.
Наприклад, якщо ви керуєте кампанією, націленою лише на мобільні пристрої, розрахована ставка для першої сторінки – це сума, яка, імовірно, потрібна, щоб користувачі мобільних пристроїв бачили ваше оголошення на першій сторінці результатів пошуку.
Що робити, якщо оголошення все одно не показується?
Інколи оголошення може не показуватися в бажаному місці розміщення на сторінці результатів пошуку, навіть якщо призначено відповідну розраховану ставку. Пам’ятайте, що розраховані ставки – це орієнтовні суми, обчислені з урахуванням показника якості вашого ключового слова й рівня конкуренції серед рекламодавців за останній період. Ці ставки розраховано для показу за пошуковими запитами, які точно збігаються з вашим ключовим словом. Наприклад, якщо розрахована ставка для першої сторінки дуже висока, це може означати, що ваше оголошення або сайт низької якості. Призначення розрахованих або вищих ставок не гарантує бажаної позиції оголошення.
Нижче наведено кілька поширених причин, які можуть перешкоджати показу оголошення на першій сторінці, навіть якщо встановлено розраховану ставку.
- Конкуренція рекламодавців. Могла зрости конкуренція для ваших ключових слів.
- Відповідність за ключовим словом. Пошукові запити клієнтів можуть не повністю відповідати вашим ключовим словам.
- Зміни бюджету. Якщо ви нещодавно змінили бюджет і повністю його вичерпали, оголошення може не показуватись.
Якщо ви призначили розраховану ставку, однак оголошення не показується в бажаному місці в результатах пошуку, перегляньте статтю про позицію і рейтинг оголошення.
